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阿摩:光榮的傳統可以繼承,輝煌的成果要靠自己打造
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1(C).
23. 下列 4Ps 與 4Cs 之間的對應關係,何者錯誤?
(A) 定價(Price)對應成本(Cost)
(B) 通路(Place)對應便利(Convenience)
(C) 合作(Collaboration)對應產品(Product)
(D) 溝通(Communication)對應推廣(Promotion)
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2(A).
28. 一家耳機外銷製造商有意在國內某大型網路購物中心上架。此間需支付予通路的 費用、通路利潤以及運費很高,經市調後瞭解到同質競爭者的零售價約在 420-450元之間,對廠商而言僅剩 10%不到的毛利率,但其仍決定將零售價訂定得與對手一致。此為何種訂價方法?
(A) 現行水準訂價法
(B) 知覺價值訂價法
(C) 目標報酬訂價法
(D) 成本加成訂價法
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3(B).
30. 愈來愈多消費者購物前會上網搜尋相關的討論意見及評比,廠商若想要觀察相關 討論內容、甚至影響特定商品在網路上討論的方向,一般稱之為 。
(A) 精準行銷
(B) 口碑行銷
(C) 病毒行銷
(D) 關鍵字行銷
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4(C).
35. 線上漫畫閱讀網站依據消費者可以使用時間訂定三種會員價格:全日版 300 元/ 月、晚間 18:00-24:00 使用版 150 元/月、上午 06:00-12:00 使用版 79 元/月,請問這是什麼訂價法?
(A) 風格訂價
(B) 目標報酬訂價
(C) 分版訂價
(D) 以上皆是
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5(B).
37. 以下對耳語式行銷或病毒式行銷的描述何者為非?
(A) 耳語式行銷或病毒式行銷,是由操盤者創造對受訊者有利或有趣的訊息,並且提供傳遞、 轉載的利益,鼓勵其繼續將訊息散播給其他人。
(B) 口碑行銷的操作跟病毒行銷一樣,行銷人員都預期接受訊息者會繼續傳遞訊息
(C) 人們傳遞耳語的動機,有時是為了滿足社交關係的建立
(D) 人們傳遞耳語的動機,有時是為了減輕消費經驗中認知失調所造成的不舒服感覺
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6(A).
38. 若某廣告版位曝光 1000 萬次後有 10 萬人點選廣告,則該廣告版位的廣告點選率 為?
(A)1%
(B)10%
(C)0.1%
(D)0.01%
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7(B).
39. 某廠商以 10 萬元在 A 網站購得 500 萬次廣告曝光數,結果獲得 5000 個廣告點選 數,收集 1000 筆有效名單,請問該網站的平均 CPC 是?
(A)50 元
(B)20 元
(C)0.5 元
(D)5 元
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8(B).
47. 周節輪正在網路拍賣平台中選購中古筆記型電腦,請問何者非交易成本?
(A) 議價努力
(B) 商品價格
(C) 搜尋商品時間
(D) 面交地點的討論
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