台灣菸酒◆行銷學概要自由測驗(難度:隨機)-阿摩線上測驗

阿摩：所見所聞，改變一生，不知不覺，斷送一生

68分

(5 分36 秒)

模式:自由測驗
科目:台灣菸酒◆行銷學概要
難度:隨機

1(D).

20.有關價格與其他行銷組合要素之間關係，下列敘述何者錯誤？
(A)低價格產品的銷售量通常比高價格產品的銷售量多
(B)高價格產品較常透過選擇性配銷與獨占性配銷等方式販售
(C)低價格產品較常透過密集性配銷的方式販售
(D)低價格的產品常以人員銷售的方式進行，而高價格產品則以廣告為主

2(B).

30.針對行銷研究而言，下列何者正確？
(A)取得資訊成本不高，也可迅速得到結果
(B)行銷研究是問題解決的過程
(C)行銷研究是研究人員的事，與行銷人員無關
(D)管理者應利用研究結果來得到個人想要的資源

3(B).

40.以提供短期激勵因素，希望立即吸引消費者注意，並進一步促成交易的推廣工具稱為：
(A)廣告
(B)直效行銷
(C)公共宣傳
(D)促銷活動

4(A).

35.廠商因應市場擴張而興建廠房、購買機器設備，是屬於下列何種購買程序？
(A)新任務採購
(B)修正重購
(C)直接重購
(D)降低失調的採購

5(A).

22. 企業推動「綠色行銷」必須符合3R原則，所謂的3R，下列何者為非？
(A)拒絕（Reject）
(B)減量（Reduce）
(C)回收（Recycle）
(D)再利用（Reuse）

6(B).

33.有關理想的品牌名稱命名原則，下列敘述何者錯誤？
(A)品牌名稱應該要能突顯產品的利益與品質
(B)品牌名稱應盡量使用艱澀的字彙
(C)品牌名稱應該具有獨特性
(D)品牌名稱應該要容易翻譯成外國語言

7(A).

12.下列哪一種銷售是屬於非店面銷售？
(A)網路銷售
(B)百貨公司銷售
(C)超級市場銷售
(D)便利商店銷售

8(D).

25.現今許多領導型企業在營運時不僅僅考慮公司獲利，也同時關心顧客福利、環境永續議題及整體社會經濟福祉，此種思維較符合下列何種行銷管理導向？
(A)行銷觀念(marketing concept)
(B)生產觀念(production concept)
(C)銷售觀念(selling concept)
(D)社會行銷觀念(social marketing concept)

9(D).

11.三十天內付款，可以享受百分之五的折扣，是屬於哪一種促銷定價？
(A)犧牲打定價
(B)數量折扣
(C)現金折扣
(D)功能折扣

10(D).

33.有關產品的敘述，下列何者錯誤？
(A)產品係指在市場上可以滿足消費者慾望或需求的任何東西
(B)服務是市場上可銷售的產品之一
(C)事件是市場上可銷售的產品之一
(D).資訊不是市場上可銷售的產品之一

11(C).

18.某成藥廠商利用大量廣告，來吸引顧客，這是：
(A)推的策略
(B)拖的策略
(C)拉的策略
(D)打的策略

12(A).

37.下列哪一種廣告最能夠根據消費者進行區隔，針對某一種人口統計變數或興趣來進行區隔，針對該群消費者播放不同的廣告？
(A)電視廣告
(B)廣播廣告
(C)網路廣告
(D)報紙廣告

13(C).

19.透過調查法蒐集顧客行為，下列哪一項蒐集資料的單位成本最高？
(A)郵寄問卷
(B)電話訪談
(C)人員訪問
(D)網際網路

14(C).

12.差別訂價是：
(A)銷售者提供更長的付款期限
(B)百貨公司以知名品牌較低售價來吸引人潮
(C)某表演團體在表演觀賞的區域位置，分別訂定不同的價格
(D)某通路業者將價格提高後，再以特惠價格來銷售

15(D).

6.一般而言，下列何種產品不屬於當價格增加時，人們對此產品的需求反而越大？
(A)珠寶
(B)俱樂部的會員證
(C)保養品
(D)一般食品

16(B).

48.下列何者是顧客比較一項產品的知覺績效與期望績效後，所知覺到的愉悅或失落？
(A)顧客知覺信任
(B)顧客滿意度
(C)顧客忠誠度
(D)顧客知覺價值

17(A).

14.下列何者不是「好目標」（SMART 原則）所具備的特徵？
(A)特定性
(B)可衡量性
(C)可達成性
(D)策略性

18(A).

17.有關產品組合，下列敘述何者正確？
(A)產品組合的長度是指產品組合內所包含的產品線數目
(B)產品組合的廣度是指產品組合內所包含的產品品項數目
(C)產品組合的深度是指產品組合內每一產品項目可供顧客選擇的樣式多寡
(D)產品組合的一致性是指各產品線在生產過程中的市場涵蓋面

19(A).

50.下列何種垂直行銷系統是透過單一所有權來整合所有的生產與配銷活動？
(A)企業式垂直行銷系統(corporateVMS)
(B)契約式垂直行銷系統(contractualVMS)
(C)加盟系統(franchisingsystem)
(D)管理式行銷系統(administeredVMS)

20(D).

41.下列何者屬於市場導向(marketoriented)之使命宣言？
(A)我們製造化妝品
(B)我們經營折扣商店
(C)我們提供線上社交網路
(D)我們為全世界的運動員帶來靈感與創新

21(D).

42. Lexus 評估每一位忠誠顧客一生能夠為公司創造的銷售價值為 60 萬美元，此為下列何種顧客價值的衡量指標？
(A)顧客佔有率(share of customer)
(B)顧客權益(customer equity)
(C)顧客終身價值(customer lifetime value)
(D)顧客忠誠度(customer loyalty)