台灣菸酒◆行銷學概要自由測驗(難度:隨機)-阿摩線上測驗

阿摩：全世界都相信你會成功，你自己不相信，那你就不會成功

72分

(4 分22 秒)

模式:自由測驗
科目:台灣菸酒◆行銷學概要
難度:隨機

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1(D).

30.下列何者是「工業品」？
(A)家電
(B)衣服
(C)飲料
(D)原料

2(D).

19.在產品生週期階段中，哪一階段是屬於銷售呈現下降趨勢，且獲利明顯減少？
(A)導入期
(B)成長期
(C)學習期
(D)衰退期

3(B).

37. Google 是屬於哪一種網站類型？
(A)銷售網站
(B)搜尋引擎
(C)公司品牌網站
(D)自助服務網站

4(A).

29.有關電話訪談法，下列何者錯誤？
(A)人們都樂於接受電話訪談
(B)不易得到個人或家庭所得資料
(C)簡單的問題可以很快得到答案
(D)現代的環境中，電話訪談成本很高

5(D).

21.新產品上市為求擴大市場佔有率，以低價促銷的定價策略稱之為何？
(A)現行價格定價(going rate pricing)
(B)競標定價(sealed-bid pricing)
(C)吸脂定價(market-skimming pricing)
(D)滲透定價(market-penetration pricing)

6(B,C).

49.產品生命週期四階段中，產業利潤達顛峰是哪一個階段？
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期

7(B).

32.當企業進行市場區隔時，特別注意劃分後的市場必須夠大以保證未來發展，是為了符合下列何種市場區隔準則？
(A)異質性
(B)可衡量性
(C)可接近性
(D)足量性

8(A).

24.企業對於綠色地球的贊助，這是一種：
(A)理念行銷
(B)危機處理
(C)交易促銷
(D)體驗行銷

9(B).

4.零售商和批發商購買商品的目的主要是要轉售獲利，其所構成的組織市場類型為：
(A)工業市場(industrial market)
(B)中間商市場(reseller market)
(C)服務與非營利組織市場(service and non-profit organization market)
(D)政府市場(government market)

10(B).

25.下列何者不是行銷組合(marketing mix)要素之一？
(A)通路
(B)價值
(C)價格
(D)產品

11(B).

7. 下列何者為產品生命週期的順序
(A)成熟期衰退期成長期導入期
(B)導入期成長期成熟期衰退期
(C)成長期成熟期導入期衰退期
(D)衰退期導入期成熟期成長期

12(D).

43.當企業以相對較低的價格以獲取高度的市場佔有率時，此價格策略為下列何者？
(A)刮脂訂價
(B)成本訂價
(C)顧客導向訂價
(D)滲透訂價

13(B).

15.廣告、人員銷售、公共關係、直效行銷與數位行銷是促銷或推廣組合(promotion mix)行銷工具，下列何者屬於公司運用「公共關係」的推廣方式？
(A)折價或折扣
(B)贊助公益活動
(C)型錄行銷
(D)付費媒體

14(D).

36.進行品質評估時，餐廳食物口味是屬於哪一種品質類型？
(A)搜尋性品質
(B)經驗性品質
(C)信任性品質
(D)有形性品質

15(D).

11.零售販賣之產品組合廣度低但深度高是屬於下列何種零售型態？
(A)百貨公司
(B)超級市場
(C)便利商店
(D)專賣店

16(A).

46.某汽車品牌廣告訴求其為「極限操控車款」是屬於何種定位方式？
(A)品質／價格
(B)屬性／利益
(C)使用者
(D)競爭者

17(C).

12.下列何者需求的價格彈性較低？
(A)休旅車
(B)看醫生
(C)緊急外科手術
(D)桌上型電腦

18(C).

28.某知名休閒服飾連鎖店的行銷經理希望透過市場調查可以快速地了解消費者對該店之店面陳列的看法，並且希望調查資料之回收率可以很高，你覺得下列哪一種資料收集的方法較為合宜？
(A)郵寄問卷法
(B)電話調查
(C)消費者小組座談
(D)觀察法

19(C).

13.消費者在購買商品時心中都會有個價格，稱之爲：
(A)促銷價格
(B)目標價格
(C)參考價格
(D)動態價格

20(C).

28.消費者在完成購買產品後，可能會尋求新的資訊來肯定本身購買決策的正確性，是為了降低本身的：
(A)選擇性扭曲
(B)不滿意
(C)認知失調
(D)成本

21(C).

27.分析既有事業組合(business portfolio)時，知名的分析工具之一為波士頓顧問公司分析法(BCG Approach)。有關此分析工具，下列敘述何者錯誤？
(A)矩陣縱軸為市場成長率，衡量事業組合之市場吸引力
(B)問題事業是處於高度成長但低度市場占有率的企業
(C)金牛事業是處於高度成長且具有高度市場占有率的企業
(D)矩陣中圓點大小代表該事業單位營業額多寡

22(C).

41.電子化行銷(e-marketing)中，使用者可透過網際網路獲取資訊，以了解各種產品、價格與評價訊息等，是屬於下列哪一種特性？
(A)互動性(interactivity)
(B)易接近性(accessibility)
(C)連結性(connectivity)
(D)辨識性(addressability)