阿摩：寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來
88分
(4 分42 秒)
模式:自由測驗
科目:台灣菸酒◆行銷學概要
難度:隨機
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1(A).

7.關於「個人行銷」，下列敘述何者正確？
(A)是一對一行銷
(B)是規模經濟行銷
(C)是大眾行銷
(D)是地區行銷



2(B).

7. 下列何者為產品生命週期的順序
(A)成熟期衰退期成長期導入期
(B)導入期成長期成熟期衰退期
(C)成長期成熟期導入期衰退期
(D)衰退期導入期成熟期成長期



3(D).

13.下列何者是「直接銷售產品或服務給最終消費者的業者」？
(A)大盤商
(B)批發商
(C)配銷中心
(D)零售商



4(D).

28.下列何者是企業進入國際市場的可能原因？
(A)國內市場比國外市場呈現更高的獲利機會
(B)經營容易且安全
(C)提高對單一市場的依賴
(D)國外市場比國內市場呈現更高的獲利機會



5(A).

31.廠商採用兩種以上的行銷通路，進入一個以上的消費者區隔。此配銷系統可以稱為下列何者？
(A)多重通路配銷系統
(B)加盟通路配銷系統
(C)直效通路配銷系統
(D)直營通路配銷系統



6(C).
X


22.有關 BCG 矩陣，下列敘述何者正確？
(A)企業應大幅投資於被歸類為金牛的業務
(B)落水狗業務的成長預期低而市占率也低
(C)明星業務的成長預期低但市占率高
(D)問號業務的成長預期高市占率也高



7(D).

38.消費者對新產品的採用過程是：
(A)興趣→試用→知曉→評估→採用
(B)試用→興趣→評估→知曉→採用
(C)試用→評估→興趣→知曉→採用
(D)知曉→興趣→評估→試用→採用



8(B).

27.下列何種行銷觀念最能形容針對很少喝啤酒的消費者，推出無啤酒苦味的水果風味啤酒？
(A)低成本與價格領導策略
(B)差異化行銷與市場區隔
(C)地區行銷與地理區隔
(D)社會責任與永續行銷



9(A).

15.有關行銷通路管理的敘述，下列何者正確？
(A)行銷通路的任務是將生產者的產品移轉給消費者
(B)百貨公司不是行銷通路成員
(C)由製造商直接銷售產品給最終顧客的通路模式稱為二階通路
(D)批發商與零售商非行銷通路成員



10(C).

20.相對消費市場而言，工業產品市場(business market)有一些特性不同於消費市場，下列何者不是工業 產品市場的特性？
(A)專業化採購
(B)屬於衍生性需求
(C)購買者地區較分散
(D)較少、較大型的購買者



11(D).

19.在行銷管理歷程中，建立績效標準、比較實際績效與標準之差異，並致力達成績效標準，稱之爲：
(A)規劃
(B)組織
(C)執行
(D)控制



12(C).

31.國語週刊的目標市場是：
(A)上班族
(B)公務員
(C)小學生
(D)大學生



13(B).

10.日本許多的汽車製造商紛紛在原有平價房車的基礎上，再開發高階車款以攻入較高價的汽車市場， 如 Toyota 推出 Lexus，Nissan 推出 Infinite 等，此乃下列何種產品線決策之應用？
(A)雙向延伸(two-way stretching)
(B)向上延伸(upward stretching)
(C)向下延伸(downward stretching)
(D)產品線填補(line filling)



14(C).

3.相對於競爭者，產品在消費者心中所佔有的相對位置稱爲下列何者？
(A)置入
(B)市場區隔
(C)定位
(D)產品推廣



15(B).

37. Google 是屬於哪一種網站類型？
(A)銷售網站
(B)搜尋引擎
(C)公司品牌網站
(D)自助服務網站



16(D).

16.下列哪一種廣告媒體，具有成本低廉，傳播時可輕易突破國界，也可及時掌握廣告效果？
(A)電視
(B)報紙
(C)雜誌
(D)網際網路



17(B).

11.下列何者屬於「低接觸(Low-Contact)」型服務的提供者？
(A)兒童課輔老師
(B)網頁設計師
(C)健身房教練
(D)醫療照護人員



18(C).

15.在推廣(promotion)類型中，下列何者主要採用目錄、電話行銷及網路等工具？
(A)宣傳(publicity)
(B)公關(public relations)
(C)直銷(direct marketing)
(D)促銷(sales promotion)



19(C).

39.下列敘述何者正確？
(A)利潤顧客是指預期顧客終身購買的未來獲利之淨現值
(B)顧客知覺價值是指預期顧客終身購買的未來獲利之淨現值
(C)顧客終身價值是指預期顧客終身購買的未來獲利之淨現值
(D)企業工程價值是指預期顧客終身購買的未來獲利之淨現值



20(C).

27.人們常常會用自己所擁有的東西來向別人展現自己是怎樣的人，此即下列何種因素對消費行為的影響？
(A)次文化
(B)家庭
(C)自我概念
(D)態度



21(A).

33.公司有兩種基本的推廣策略，即推式策略(push strategy)與拉式策略(pull strategy)。關於「推式策略」 與「拉式策略」的敘述，下列何者正確？
(A)推式策略是製造商將其行銷活動集中在通路成員上，以引誘通路成員進貨並向消費者推銷產品
(B)製造商大量進行消費者行銷與促銷，藉以創造品牌偏好並把顧客拉到有銷售其產品的商店是屬於推式 策略
(C)推式策略是製造商將其行銷活動集中在消費者上，以引誘消費者購買產品
(D)拉式策略是製造商將其行銷活動集中在通路成員上，以引誘通路成員進貨並向消費者推銷產品



22(C).

6. 企業進行目標行銷時，正確的步驟為？
(A)市場定位市場區隔目標市場選擇
(B)市場區隔市場定位目標市場選擇
(C)市場區隔目標市場選擇市場定位
(D)目標市場選擇市場區隔市場定位



23(D).

32. 下列何者是4P策略中通路策略所對應的4C內容？
(A)Customer needs
(B)Cost
(C)Communication
(D)Convenience



24(A).
X


48.就消費者產品採用歷程來說，搜尋資訊以學習與產品有關之訊息稱為：
(A)知曉
(B)興趣
(C)評估
(D)採用



25(A).
X


14.相對於關係行銷，下列何者為交易行銷的內涵？
(A)顧客的忠誠
(B)顧客購買
(C)顧客滿意
(D)長期的成長與利潤



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