阿摩：多做阿摩測驗，減少紙張列印愛地球!
84分
(5 分45 秒)
模式:自由測驗
科目:台灣菸酒◆行銷學概要
難度:隨機
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1(A).

45.下列哪一項是影響定價決策的外部因素？
(A)競爭者
(B)公司策略
(C)財務目標
(D)行銷目標



2(A).

20.研究顯示，平均每個人一天約暴露在 1500 個廣告訊息中，但是大多數的廣告訊息則被接觸者所忽 略掉。此為：
(A)選擇性注意
(B)選擇性扭曲
(C)選擇性記憶
(D)認知失調



3(B).

7. 下列何者為產品生命週期的順序
(A)成熟期衰退期成長期導入期
(B)導入期成長期成熟期衰退期
(C)成長期成熟期導入期衰退期
(D)衰退期導入期成熟期成長期



4(B).

36.下列哪一項不是網路行銷能提供的顧客價值？
(A)匿名性
(B)實體觸摸
(C)便利性
(D)社群歸屬感



5(C).

24.個人對產品感興趣或認為重要的程度稱為：
(A)動機來源
(B)認知失調
(C)涉入程度
(D)評估準則



6(B).

9.購買襪子時，看到此一海報：『購買 10 雙以下，每雙售價 100 元；超過 10 雙，每雙售價 75 元。』 這是屬於何種促銷定價方式？
(A)現金折扣
(B)數量折扣
(C)功能折扣
(D)促銷折扣



7(D).

18.關於零售商與批發商，下列敘述何者錯誤？
(A)批發商直接面對企業顧客
(B)零售商直接銷售給最終消費者
(C)批發商與零售商都是行銷通路的成員
(D)便利商店是屬於批發商



8(C).

27.在消費者購買資訊來源中，下列何者屬於商業來源者？
(A)家庭
(B)朋友
(C)經銷商
(D)同學



9(D).

25.有關行銷的敘述，下列何者錯誤？
(A)是創造價值的活動
(B)是交換的活動
(C)行銷執行者可能是群體或個人
(D)行銷活動是營利組織的專利



10(C).

5.消費者在購買產品前會從不同的資訊來源蒐集產品的相關資訊，以決定其購買何種類型或品牌的產 品。下列資訊來源何者屬於「個人來源」？
(A)經銷商
(B)包裝
(C)朋友
(D)大眾傳播媒體



11(A).

1.服務業廠商常需不斷對員工訓練與激勵，此為：
(A)內部行銷
(B)外部行銷
(C)互動行銷
(D)整合行銷



12(C).

40.下列為企業進入國際市場的方式，何者指「企業與國外廠商聯合投資建立新公司，共同享有所有權與控制權」的方式？
(A)進口
(B)出口
(C)合資
(D)授權



13(B).

22.在行銷組合要素中，哪一項最具有彈性調整的特性？
(A)產品
(B)價格
(C)通路
(D)推廣



14(A).

20.演唱會的座位不同票價也不同，這是哪一種定價？
(A)差別訂價
(B)掠奪性訂價
(C)利潤最大化訂價
(D)成本加成訂價



15(D).

34.下列何者為行銷研究的第一步？
(A)訂定研究計畫和蒐集訊息
(B)解釋數據資料和決定研究類型
(C)實施研究計畫
(D)定義問題和研究目的



16(B).

39.市場區隔中，國際菁英（global elite）族群是採取何種變數進行區隔？
(A)行為區隔
(B)人口統計區隔
(C)心理統計區隔
(D)利益區隔



17(D).

21.下列哪一種行銷觀念是要行銷人員在從事行銷活動時，必須考量社會與倫理方面的議題？
(A)利基行銷
(B)策略行銷
(C)服務行銷
(D)社會行銷



18(C).
X


24. 美國蘋果公司針對果粉（蘋果迷）於2017年下半季同時推出iPhone 8、iPhone 8 Plus與 iPhone X，有預算考量或喜歡單手操控性的人，可選擇iPhone 8；追求雙鏡頭相機功能 與大螢幕的人，適合iPhone 8 Plus；若預算充足，同時追求大螢幕、合手尺寸、相機功 能，又不怕嘗試最新技術，當然就是非iPhone X莫屬了，這種鎖定顧客品牌忠誠度的市 場區隔方式是運用哪一種區隔變數？
(A)地理變數
(B)人口統計變數
(C)心理變數
(D)行為變數



19(C).

44.下列哪一種定價方法是基於產品或服務的生產、銷售、風險等各項成本做綜合考量來設定價格？
(A)價值導向
(B)變動成本
(C)成本導向
(D)競爭導向



20(A).

29.產品線過度延伸，行銷人員未能做好市場區隔，容易導致什麼問題產生？
(A)自我蠶食(cannibalization)
(B)品牌稀釋(brand dilution)
(C)品牌聯想(brand association)
(D)品牌延伸(brand extension)



21(C).
X


50.人們會以能夠支持既有信念的方式，來解讀資訊，使得資訊不一定被正確解讀。此為下列何者？
(A)思慮可能模式
(B)選擇性扭曲
(C)認知失調理論
(D)平衡理論



22(C).

13.消費者在購買商品時心中都會有個價格，稱之爲：
(A)促銷價格
(B)目標價格
(C)參考價格
(D)動態價格



23(A).
X


43.消費者感受到的產品價值即為設定產品價格時的 ______。
(A)下限
(B)上限
(C)固定成本
(D)變動成本



24(A).

25. AIDA 消費者反應層級模式中，第一個 A 指的是：
(A)注意(attention)
(B)察覺(awareness)
(C)行動(action)
(D)採用(adoption)



25(B).
X


32.開發新產品時，第一步驟應爲：
(A)確認市場機會
(B)產生新產品構想
(C)產品設計
(D)產品測試



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Yu Ting剛剛做了阿摩測驗，考了84分