阿摩：成功是來自一點一滴的累積
68分
(3 分19 秒)
模式:今日錯題測驗
科目:初級檢定(行銷企劃證照考試)
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1(D).

2、 ( ) 企劃人學習藍海策略的原因是？
(A) 企劃工作的本質在為消費者創造獨特的價值提案
(B) 企劃人要能為企業降低成本提升競爭力
(C) 藍海策略提供了創新型企劃案的指導與參考
(D) 以上皆是



2(C).

3、 ( ) 在策略的比喻中，那一項效果是使個人與組織獲得最高投資報酬率？
(A) 策略意圖
(B) 策略地圖
(C) 策略槓桿
(D) 策略選擇



3(D).
X


4、 ( ) 企劃書與一般商業文書相比，有何不同？
(A) 是用來說明工作內容的工具
(B) 是用來處理尚未發生的事務
(C) 是用來解釋例行性工作的工具
(D) 以上皆是



4(D).

6、 ( ) 下列何者不是安索夫策略分析所提出的策略選擇？
(A) 市場發展策略 (Market Development)
(B) 產品發展策略 (Product Development)
(C) 市場滲透策略 (Market Penetration)
(D) 產品差異策略 (Product Differentiation)



5(D).

7、 ( ) 專業的企劃人員在企劃思考的過程中，必須要把握策略選擇(Strategic Choice) 的哪三項原則？
(A) 差異化、集中化、客製化
(B) 差異化、個人化、集中化
(C) 差異化、集中化、競爭
(D) 選擇、差異化、集中化



6(C).

11、 ( ) 所謂的藍海策略的策略思維指的是
(A) 從競爭中殺出血路
(B) 在激烈的競爭中取勝
(C) 不靠競爭而取勝
(D) 在市場中取得成本的領先



7(C).

16、 ( ) 下列哪一個描述是錯誤的？
(A) 企劃四大意識中的目標意識指的是應達成何種標的成果水準
(B) 企劃書不是從第一頁寫出來的，而是「製作」(Documentation) 出來的
(C) 企劃四大意識中的目的意識指的是，企劃案將面臨何種困難、障礙與瓶頸? 可採取何種對策辦法來解決？
(D) 外版的功能是用來做為正式提案之文書



8(B).

18、 ( ) 請問(甲)選擇目標市場、(乙)市場區隔化、(丙)市場定位，下列何者為 STP 流程 的標準說明?
(A) 乙丙甲
(B) 乙甲丙
(C) 甲丙乙
(D) 甲乙丙



9(A).

20、 ( ) 下列何者是實際應用戶外媒體進行宣傳廣告時，不應該優先考慮的事項？
(A) 注意人力成本費用
(B) 注意當地法令規定
(C) 標示面積愈大愈好
(D) 圖案為主文字為輔 5 www.tbsa.tw ( 正式檢定考試時，試題本上請勿作答 ) ( 正式檢定考試時，試題本上請勿作答 ) TBSA 商務企劃能力初級檢定-模擬練習題



10(A).
X


25、 ( ) 行銷人員在進行市場區隔分析時，以下哪一項非應考慮的有效區隔指標：
(A) 可衡量性
(B) 可接近性
(C) 缺乏性
(D) 耐久性 6 www.tbsa.tw ( 正式檢定考試時，試題本上請勿作答 ) ( 正式檢定考試時，試題本上請勿作答 ) TBSA 商務企劃能力初級檢定-模擬練習題



11(D).

26、 ( ) 抽獎活動是屬於下列何種行銷溝通工具？
(A) 直效行銷
(B) 人員推銷
(C) 廣告
(D) 促銷



12(A).
X


28、 ( ) 一般來說，行銷企劃共分為三大階段，其順序應為？
(A) 環境分析階段→ 行銷組合階段→ 行銷策略規劃階段
(B) 行銷組合階段→ 環境分析階段→ 行銷策略規劃階段
(C) 環境分析階段→ 行銷策略規劃階段→ 行銷組合階段
(D) 以上皆非



13(B).

30、 ( ) Ａ雞精公司依照不同年齡、性別分別推出四物雞精、兒童雞精、靈芝雞精等不 同產品，這是為了因應何種區隔變數？
(A) 地理變數(Geographic variables)
(B) 人口統計變數(Demographic variables)
(C) 心理統計變數(Psychographic variables)
(D) 行為變數(Behavioral variables) 7 www.tbsa.tw ( 正式檢定考試時，試題本上請勿作答 ) ( 正式檢定考試時，試題本上請勿作答 ) TBSA 商務企劃能力初級檢定-模擬練習題



14(A).
X


31、 ( ) 某鹼性電池公司以可愛逗趣的兔子跑步廣告，強調該品牌電池比其他牌更為持 久，請問這是屬於下列哪種廣告？
(A) 企業形象廣告(Institutional advertising)
(B) 產品廣告(Product advertising)
(C) 說服性廣告(Persuasive advertising)
(D) 提醒式廣告(Reminder advertising)



15(C).
X


34、 ( ) ＳＷＯＴ則是指優勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機會(Opportunities)與威脅 (Threats)的縮寫，屬於微觀企業的優劣勢能量分析。以下哪一項屬於機會分析：
(A) 兩案簽定 ECFA 有利大陸市場拓展
(B) 和別人有什麼不同
(C) 競爭者比我們好的部份
(D) 競爭者最近在做什麼



16(D).

35、 ( ) 常見的市場區隔變數，以下哪一項不是消費品之人口統計變數：
(A) 性別
(B) 所得
(C) 家庭生命週期
(D) 企業文化 8 www.tbsa.tw ( 正式檢定考試時，試題本上請勿作答 ) ( 正式檢定考試時，試題本上請勿作答 ) TBSA 商務企劃能力初級檢定-模擬練習題



17(A).

36、 ( ) 新進入產業的廠商會帶來一些新產能，不僅可能攫取既有市場，壓縮市場的價 格，甚至導致產業整體獲利下降。關於進入障礙的主要來源，以下何者是錯誤 的？
(A) 理想的業績目標
(B) 轉換成本
(C) 政府的政策
(D) 產品差異化



18(D).
X


38、 ( ) 行銷活動設計中，必須完成下列哪個程序，才能得到 80％市場的機會？
(A) 興趣→行動→慾望→注意→滿意
(B) 滿意→行動→慾望→注意→興趣
(C) 注意→興趣→慾望→行動→滿意
(D) 注意→興趣→行動→慾望→滿意



19(D).

40、 ( ) 行銷企劃思考工作的一開始，應該要先思考企劃的？
(A) When/Where/Why
(B) When/What/Where
(C) Why/Where/How
(D) What/Why/How 9 www.tbsa.tw ( 正式檢定考試時，試題本上請勿作答 ) ( 正式檢定考試時，試題本上請勿作答 ) TBSA 商務企劃能力初級檢定-模擬練習題



20(C).

44、 ( ) 以下哪一個選項不屬於波特提出的五力分析之中？
(A) 供應商的談判力量
(B) 替代品的威脅力量
(C) 其他關係人的力量
(D) 潛在進入者的威脅力量



21(A).
X


46、 ( ) 關於市場區隔(Segmentation)，下列何者為正確的描述？
(A) 消費者的職業屬於市場區隔的行為變數
(B) 市場區隔完成後，緊接著應進行市場定位
(C) 足量性是進行市場區隔必須考慮的因素之一
(D) 行為特性變數的可衡量性比人口統計變數高



22(D).

47、 ( ) 一份好的企劃書應具有哪些特色?
(A) 清楚明瞭，不需經過解說，就能明白內容，可以執行
(B) 符合公司政策，可行性高
(C) 周詳的考慮面對的情境，提出權變計劃
(D) 以上皆是



23(C).

50、 ( ) 企劃內容通常是支援層面的企劃案，決定執行的方案。例如：財務企劃案、人 力資源企劃書、資訊企劃書…等，請問這是屬於何種層級的企劃書?
(A) 公司層級企劃書
(B) 事業層級企劃書
(C) 幕僚層級企劃書
(D) 功能層級企劃書 11 www.tbsa.tw ( 正式檢定考試時，試題本上請勿作答 ) ( 正式檢定考試時，試題本上請勿作答 ) TBSA 商務企劃能力初級檢定-模擬練習題



24(D).

59、 ( ) 以下為「M 型化社會」的相關闡述，何者為非？
(A) 此概念為日本趨勢專家大前研一所提出的
(B) 將近 80%的人口淪為中下收入的中低階級
(C) 過去工業時代以中產階級為主的社會結構，在全球化衝擊之下，逐漸崩解 消失
(D) 中產階級應藉由更努力加班工作對抗 M 型社會



25(B).
X


60、 ( ) 個人品牌的構面描述，何者是錯誤的？
(A) 品牌能力是指個人所扮演的重要角色以及達成別人對角色期待的能力
(B) 品牌標準是指做事的方法與客觀可衡量的標準，即表現品牌能力的標準
(C) 品牌角色是指個人品牌的個性，表現出與他人互動時的態度
(D) 當個人角色能力、做事標準及態度風格共同組合，將能協助別人知道對你 該有的期待



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