阿摩：多寫考古題，才能知道出題方向
75分
(1 分5 秒)
模式:今日錯題測驗
科目:初級檢定(行銷企劃證照考試)
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1(B).

4、 ( ) 企劃書與一般商業文書相比，有何不同？
(A) 是用來說明工作內容的工具
(B) 是用來處理尚未發生的事務
(C) 是用來解釋例行性工作的工具
(D) 以上皆是



2(C).

25、 ( ) 行銷人員在進行市場區隔分析時，以下哪一項非應考慮的有效區隔指標：
(A) 可衡量性
(B) 可接近性
(C) 缺乏性
(D) 耐久性 6 www.tbsa.tw ( 正式檢定考試時，試題本上請勿作答 ) ( 正式檢定考試時，試題本上請勿作答 ) TBSA 商務企劃能力初級檢定-模擬練習題



3(A).
X


28、 ( ) 一般來說，行銷企劃共分為三大階段，其順序應為？
(A) 環境分析階段→ 行銷組合階段→ 行銷策略規劃階段
(B) 行銷組合階段→ 環境分析階段→ 行銷策略規劃階段
(C) 環境分析階段→ 行銷策略規劃階段→ 行銷組合階段
(D) 以上皆非



4(C).

31、 ( ) 某鹼性電池公司以可愛逗趣的兔子跑步廣告，強調該品牌電池比其他牌更為持 久，請問這是屬於下列哪種廣告？
(A) 企業形象廣告(Institutional advertising)
(B) 產品廣告(Product advertising)
(C) 說服性廣告(Persuasive advertising)
(D) 提醒式廣告(Reminder advertising)



5(A).

34、 ( ) ＳＷＯＴ則是指優勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機會(Opportunities)與威脅 (Threats)的縮寫，屬於微觀企業的優劣勢能量分析。以下哪一項屬於機會分析：
(A) 兩案簽定 ECFA 有利大陸市場拓展
(B) 和別人有什麼不同
(C) 競爭者比我們好的部份
(D) 競爭者最近在做什麼



6(C).

38、 ( ) 行銷活動設計中，必須完成下列哪個程序，才能得到 80％市場的機會？
(A) 興趣→行動→慾望→注意→滿意
(B) 滿意→行動→慾望→注意→興趣
(C) 注意→興趣→慾望→行動→滿意
(D) 注意→興趣→行動→慾望→滿意



7(A).
X


46、 ( ) 關於市場區隔(Segmentation)，下列何者為正確的描述？
(A) 消費者的職業屬於市場區隔的行為變數
(B) 市場區隔完成後，緊接著應進行市場定位
(C) 足量性是進行市場區隔必須考慮的因素之一
(D) 行為特性變數的可衡量性比人口統計變數高



8(C).

60、 ( ) 個人品牌的構面描述，何者是錯誤的？
(A) 品牌能力是指個人所扮演的重要角色以及達成別人對角色期待的能力
(B) 品牌標準是指做事的方法與客觀可衡量的標準，即表現品牌能力的標準
(C) 品牌角色是指個人品牌的個性，表現出與他人互動時的態度
(D) 當個人角色能力、做事標準及態度風格共同組合，將能協助別人知道對你 該有的期待



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