阿摩：一個人的成功絕不是個人的努力 而是別人給予的助力
100分
(51 秒)
模式:今日錯題測驗
科目:初級檢定(行銷企劃證照考試)
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1(D).

個案 A： 台灣箱包類唯一上櫃公司萬國通路以自有品牌「Eminent」行銷全球。萬國通路與大多 數廠商一樣，都是從代工外銷起家。早年因為看到每年中東地區回教徒趕往聖地麥加 朝聖所衍生的旅遊商機，於是專為歐美品牌行李箱代工而發跡。意識到代工為人作嫁 而不踏實的潛在危機，萬國通路開始走上品牌之路。 代工廠商發展品牌事業初期都會面臨的問題，萬國通路也不例外。原先的代工大客戶 認為萬國通路發展自有品牌如同球員兼裁判，對代工品牌在市場競爭不利，於是紛紛 大砍訂單，將訂單轉移給其他代工廠。之後，萬國通路以技術與品質讓之前砍單的代 工大廠逐一回心轉意，代工與品牌並存。 萬國通路在品牌行銷上採取獨家代理商制度，讓在地的獨家代理商專注經營品牌。也 因此，萬國通路在德國百貨零售通路與 Kaufhof 合作，拿下高達 40%的市佔第一。 請依據上述內容回答下列問題：
【題組】4、 ( ) 對萬國通路之類的代工廠而言，由代工起家進而發展自有品牌，橫跨代工與 品牌兩條船。其主要用意以下何者敍述較不適當？
(A) 代工訂單不穩定，隨時有可能被抽單
(B) 代工為人作嫁，品牌則能永續經營
(C) 品牌事業利潤優於代工事業
(D) 品牌有助提升代工績效



2(C).

28、 ( ) 一般來說，行銷企劃共分為三大階段，其順序應為？
(A) 環境分析階段→ 行銷組合階段→ 行銷策略規劃階段
(B) 行銷組合階段→ 環境分析階段→ 行銷策略規劃階段
(C) 環境分析階段→ 行銷策略規劃階段→ 行銷組合階段
(D) 以上皆非



3(C).

46、 ( ) 關於市場區隔(Segmentation)，下列何者為正確的描述？
(A) 消費者的職業屬於市場區隔的行為變數
(B) 市場區隔完成後，緊接著應進行市場定位
(C) 足量性是進行市場區隔必須考慮的因素之一
(D) 行為特性變數的可衡量性比人口統計變數高



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羊貝貝剛剛做了阿摩測驗，考了100分