阿摩：容易相信的人比不容易相信的人容易成功。
90分
(1 分53 秒)
模式:今日錯題測驗
科目:初級檢定(行銷企劃證照考試)
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1(A).

1、 ( ) 關於企劃的描述以下何者有誤？
(A)企劃的內容是以問題解決或目標達成為導向，因此企劃之內容元素凌駕一切
(B)企劃是跨領堿的專業，思考程序為一個系統化的過程
(C)企劃是科學也是藝術
(D)企劃工作的本質是解決問題及達成目標



2(C).

16、 ( ) 下列哪一個描述是錯誤的？
(A) 企劃四大意識中的目標意識指的是應達成何種標的成果水準
(B) 企劃書不是從第一頁寫出來的，而是「製作」(Documentation) 出來的
(C) 企劃四大意識中的目的意識指的是，企劃案將面臨何種困難、障礙與瓶頸? 可採取何種對策辦法來解決？
(D) 外版的功能是用來做為正式提案之文書



3(B).

18、 ( ) 請問(甲)選擇目標市場、(乙)市場區隔化、(丙)市場定位，下列何者為 STP 流程 的標準說明?
(A) 乙丙甲
(B) 乙甲丙
(C) 甲丙乙
(D) 甲乙丙



4(C).

19、 ( ) 以下哪一項不是思考行銷溝通組合時主要考量的內容?
(A) 產品
(B) 價格
(C) 通訊
(D) 通路



5(C).

22、 ( ) 行銷人員最重要的任務是在思考如何接觸目標客群，請問下列何者戰術最重要 的目的是在思考，要透過什麼管道接觸產品的目標顧客?
(A) 銷售戰術
(B) 促銷戰術
(C) 通路戰術
(D) 產品戰術



6(D).

29、 ( ) 當產業中的競爭模式是運用價格戰、促銷戰及提升服務品質等方式來進行時， 這是屬於波特(Porter)五力分析中的哪一類？
(A) 購買者的議價能力
(B) 替代品或服務的威脅
(C) 新進入者的威脅
(D) 現有的廠商競爭模式



7(B).

30、 ( ) Ａ雞精公司依照不同年齡、性別分別推出四物雞精、兒童雞精、靈芝雞精等不 同產品，這是為了因應何種區隔變數？
(A) 地理變數(Geographic variables)
(B) 人口統計變數(Demographic variables)
(C) 心理統計變數(Psychographic variables)
(D) 行為變數(Behavioral variables) 7 www.tbsa.tw ( 正式檢定考試時，試題本上請勿作答 ) ( 正式檢定考試時，試題本上請勿作答 ) TBSA 商務企劃能力初級檢定-模擬練習題



8(A).

36、 ( ) 新進入產業的廠商會帶來一些新產能，不僅可能攫取既有市場，壓縮市場的價 格，甚至導致產業整體獲利下降。關於進入障礙的主要來源，以下何者是錯誤 的？
(A) 理想的業績目標
(B) 轉換成本
(C) 政府的政策
(D) 產品差異化



9(A).
X


37、 ( ) 企業高層以業界競爭態勢、各個市場狀況、企業本身資源及欲達到之目標等因 素，來決定企業之廣告預算。此做法稱之為？
(A) 工作目標法(Objective And Task Method)
(B) 銷售百分比法(Percentage Of Sales Method)
(C) 競爭導向法(Competitive Parity Method）
(D) 量力而為法(Affordable Method)



10(A).

43、 ( ) 行銷工作者先決定廣告之目標，再思考達到目標之各種廣告行動，再推估出廣 告預計支出費用，此預算編列方式稱之為？
(A) 工作目標法(Objective And Task Method)
(B) 仲裁法(Arbitration Method)
(C) 銷售百分比法(Percentage Of Sales Method)
(D) 競爭導向法(Competitive Parity Method）



11(C).

52、 ( ) 以下何項是企劃循環的正確順序?
(A) 問題分析→找出問題→解決對策→提出方案
(B) 找出問題→問題分析→提出方案→解決對策
(C) 找出問題→問題分析→解決對策→提出方案
(D) 問題分析→找出問題→提出方案→解決對策



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