台灣菸酒◆行銷學概要自由測驗(難度:隨機)-阿摩線上測驗

阿摩：不要懷疑自己的方向，做就對了

80分

(4 分3 秒)

模式:自由測驗
科目:台灣菸酒◆行銷學概要
難度:隨機

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1(C).

27.在消費者購買資訊來源中，下列何者屬於商業來源者？
(A)家庭
(B)朋友
(C)經銷商
(D)同學

2(A).

39.某大藥商近來針對該公司一保健藥品，不斷地跟通路商(如藥房、各大醫院通路)宣傳該產品之利益，該產品在市場上尚未有其他類似的競爭品牌出現，目前銷售量極少，公認為該產品要能獲利至少也是幾年後的事，根據前述，請問該產品目前可能是在產品生命週期的哪一個階段？
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期

3(B).

27. 下列何者為「物流」最主要的核心機能？
(A)倉儲保管
(B)運輸配送
(C)加工製造
(D)裝卸搬運

4(A).

28.「服務並非固定形體，看不到、摸不到，以感受為主」，意指服務具備下列何種特性？
(A)無形性(intangibility)
(B)不可分割性(inseparability)
(C)易變性(variability)
(D)不可儲存性(perishability)

5(B).

38.______ 被定義為產品的一個名稱、標誌、圖案、設計，或是一組以上的組合，目的在使顧客能識別出與競爭產品的不同。
(A)架構
(B)品牌
(C)典範
(D)文化

6(D).

6.對消費者而言，下列哪一個產品或服務的相關資訊來源是賣方企業較難以掌握的？
(A)銷售人員的話術
(B)電視廣告
(C)商品包裝上呈現的資訊
(D)消費者友人對該產品或服務的意見

7(A).

22.當消費者對某項商有興趣時，會蒐集很多資訊。消費者的訊息來源包括個人來源、商業來源、公共來源及經驗來源。下列何者不屬於個人訊息來源？
(A)商業廣告
(B)同學
(C)家人
(D)朋友

8(D).

40.有關波士頓顧問公司所提出的BCG矩陣，下列敘述何者錯誤？
(A)橫軸代表相對市場佔有率(relativemarketshare)
(B)縱軸代表市場成長率(marketgrowthrate)
(C)矩陣中四個類別分別為明星事業(stars)、金牛事業(cashcows)、問題事業(questionmarks)及落水狗事業 (dogs)
(D)各策略事業單位在矩陣上的位置，是固定不變的

9(B).

37.某軟體公司特別針對會計師事務所、律師事務所、零售商市場及學校用戶市場，個別設計不同的軟體應用程式，請問該軟體公司主要使用的區隔變數為下列何者？
(A)地理性變數
(B)組織型態變數
(C)顧客大小
(D)市場潛量

10(A).

44.企業市場的特性不同於消費者市場，下列何者屬於企業市場的特性？
(A)企業購買是衍生性需求
(B)非專業化採購
(C)購買量小
(D)非直接向製造商購買

11(D).

9.下列何者不屬於機構市場(institutional market)？
(A)學校
(B)醫院
(C)養老院
(D)消費者

12(A).

29.下列何者是區隔消費者市場的人口統計變數？
(A)所得
(B)購買時機
(C)購買地點
(D)使用頻率

13(C).

4.下列哪一個商品最有可能採用「年紀」作為市場區隔變數？
(A)洗衣機
(B)立頓紅茶
(C)樂高積木
(D)地毯

14(C).

48.有關新產品開發的過程中，下列何者錯誤？
(A)高階層的參與與投入很重要
(B)需有專人負責
(C)研發過程和行銷應該分頭進行
(D)新產品開發是複雜、整合性努力，所以相關部門都需投入

15(D).

45.下列何者不屬於垂直通路衝突？
(A)製造商與批發商間的衝突
(B)批發商與零售商間的衝突
(C)廠商介入通路經營
(D)個別加盟業者的行為影響到其他加盟店的形象

16(B).

35.服務有一些特性影響行銷策略的設計。下列何者不是服務的特性？
(A)有形性
(B)服務的生產與消費通常同時進行
(C)服務具有高度的變動性
(D)難以儲存

17(C).

26.消費者所扮演的角色中，首先確認購買需求者稱爲：
(A)影響者
(B)採購者
(C)發起者
(D)使用者

18(B).

43.消費者感受到的產品價值即為設定產品價格時的 ______。
(A)下限
(B)上限
(C)固定成本
(D)變動成本

19(B).

50.下列何種溝通預算配置有助於管理者思考溝通成本、銷售價格及每單位獲利關係？
(A)量入為出法
(B)銷售百分比法
(C)競爭對等法
(D)目標任務法

20(C).

35.下列何種產品為消費者可能不知道或通常不會想到要購買的產品，製造商與通路商需要進行主動積極之廣告與人員銷售？
(A)便利品(convenience product)
(B)選購品(shopping product)
(C)非搜尋品(unsought product)
(D)特殊品(specialty product)