阿摩：重複出現的題目，才是最重要的題目
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模式:循序漸進模式
【精選】 - 行銷學難度:(826~850)
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1(C).

2.行銷組合（4P）不包含：
(A)產品（product）
(B)價格（price）
(C)人員（people）
(D)地點（place）



2(B).

7.豆漿通常在早餐飲用，但如果豆漿公司開始促銷豆漿是在其他時間也都可以喝的清涼飲料時，該公司係使用下列何者來幫助提升產品銷售量？
(A)利益追求
(B)使用時機
(C)使用者地位
(D)使用率



3(D).

57.蘋果電腦在 2005 年中決定停產 40GB iPod Photo，但仍保留功能相近而機體較薄的 30GB iPod。此項決策稱為：
(A)向上延伸
(B)雙向延伸
(C)產品線填補
(D)產品線縮減



4(B).

16.消費者的決策過程，一般是：
(A)興趣—資訊尋求—需求確認—購買一評估
(B)問題確認—資訊尋求—方案評估—購買一購後評估
(C)問題確認—方案評估—資訊尋求—購買一評估
(D)資訊尋求—方案評估—需求確認—購買一購後評估



5(D).

22.下列何者是指就某一產品而言，其在消費者心目中，相對於競爭者所佔的位置？
(A)產品置入
(B)市場區隔
(C)目標行銷
(D)產品定位



6(A).

14.在下列何者中，多個相同層級公司合作開發新行銷機會？
(A)水平行銷系統(horizontal marketing system)
(B)多重通路配送系統(multi-channel distribution system)
(C)傳統配送系統(conventional distribution channel)
(D)公司垂直行銷系統(corporate VMS)



7(A).

10.國內某銀行發行玫瑰卡以「最適合認真生活與工作的女性」爲定位，是涉及下列何種定位基礎？
(A) 使用者
(B) 產品屬性
(C) 產品利益
(D) 競爭者



8(B).

11.在情人節前夕，大牛特別詢問好友意見，在多方比較百貨公司所銷售的各式品牌巧克力後，大牛買 了某一品牌的巧克力作爲情人節禮物送給女朋友。請問在此情境下，巧克力是：
(A) 便利品
(B) 選購品
(C) 特殊品
(D) 冷門品



9(B).有疑問

18.我們每天看了很多電信公司的廣告、行銷方案，但是常常無法全都注意到或了解，這是下列何者造 成？
(A)記憶
(B)選擇性知覺
(C)動機
(D)態度



10(D).有疑問

50.奶粉市場分為嬰兒奶粉、成人奶粉和高齡奶粉，這是依照哪一種區隔變數區分市場？
(A)行為變數
(B)心理變數
(C)地理變數
(D)人口統計變數



11(A).

9.在商店內的人潮聚集處或是放在收銀機櫃台附近醒目的位置，以引發消費者臨時起意購買的衝動購買品(impulse goods)，如口香糖、雜誌等，根據消費者的購買習慣，此類產品屬於下列哪一種類型的消費品？
(A)便利品(convenience goods)
(B)選購品(shopping goods)
(C)特殊品(specialty goods)
(D)忽略品(unsought goods) .



12(D).

16. Hello Kitty、可口可樂和 Disney 等圖像常出現在文具、衣服或杯子，此為何種品牌策略？
(A)家族品牌
(B)共同品牌
(C)品牌差異化
(D)品牌授權



13(B).

8.什麼是社會影響個人行為最重要的一種方式，包括一個社會所共同接受的信念、價值、風俗習慣與行為標準？
(A)群體
(B)文化
(C)環境
(D)家庭



14(C).

4.因為服務具有無形的特性，品牌的強化與記憶對服務業而言便利相當重要。在此考量下，若你打算成立一家美容院，應注意:
(A)教育經驗
(B)辦公室地點
(C)創造一個容易被顧客辨識的品牌名稱
(D)個人喜好



15(A).

62.RFM分析中，單次購買金額(M)是顧客價值的重要元素，廠商可透過交叉銷售(cross-selling)提升之。下列相關論述何者有誤?
(A)顧客只要上門，不必有選購行為，店員及時進行交叉銷售
(B)購物籃分析是主要的分析方法
(C)鼓勵消費者購買跨類的產品
(D)跨類別產品之間的互補性，因人而異



16(C).

34.一般而言，消費者購買決策的過程可分為五階段：①資訊蒐集、②購買行為、③問題察覺、④方案評估、⑤購買。試問其正確順序為何？
(A)①→④→③→⑤→②　　
(B)③→④→①→⑤→②
(C)③→①→④→⑤→②　　
(D)①→③→④→⑤→②



17(A).

37.()歐都納在販售其高機能性外套時，會標榜使用的是Goretex防水纖維，並且把 Goretex的品牌標籤也附在外套上，請問這是一種什麼樣的聯合品牌策略？
(A)元件共同品牌
(B)同公司共同品牌
(C)合資共同品牌
(D)多家公司共同品牌



18(A).有疑問

46.勞力士(Rolex)從創立以來，一直致力於打造高級錶的形象，請問這是考慮到何種社會文化因素？
(A)社會階層　　　　　　　
(B)社會角色
(C)文化　　　　　　　　　
(D)次文化



19(B).

42 行銷人員進行市場區隔時，最希望群內的消費者具有下列哪種特性？
(A)有類似的生活型態
(B)有類似的產品需求
(C)有類似的人格特質
(D)有類似的年紀



20(D).

18.因為主要顧客少且購買數量龐大，所以產品行銷部門往往透過業務人員傳達產品的好處和折扣，而不是透過廣告宣傳。以上敘述指　
(A)消費者市場　
(B)拍賣市場　
(C)零售商　
(D)組織市場



21(C).

16. 下列哪一種觀念開始重視顧客需求？
(A)生產導向
(B)銷售導向
(C)行銷導向
(D)社會行銷 導向



22(C).

293. 黃金卡科技公司專門替各金融機構製造信用卡，信用卡包括銀聯卡、VISA 卡、Master 卡、JCB 卡，每種卡依信用額度高低又分普通卡、金卡、白金卡、鑽石卡 4 種；請問該 公司擁有幾條產品線？
(A)2 條
(B)3 條
(C)4 條
(D)5 條



23(D).

484.下列何者的目的，不僅是將產品訊息傳達給消費者，更重要的是要令消費者印象深 刻，且願意來購買產品？
(A)訂價
(B)公關
(C)通路
(D)推廣



24(A).

24.評估每個市場區隔的吸引力，然後選擇進入一個或多個市場區隔，係指下列哪一種行銷策略？
(A)界定目標市場
(B)市場掠奪策略
(C)水平整合策略
(D)價格差異化策略



25(D).

30.近年來台灣的生育率屢創新低，少子化速度居全球之冠，此為分析總體環境中的哪一類影響因素？
(A)科技
(B)自然
(C)文化
(D)人口統計



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