台灣菸酒◆行銷學概要自由測驗(難度:隨機)-阿摩線上測驗

阿摩：與其讓青史成灰，不如讓青史留名。

76分

(5 分13 秒)

模式:自由測驗
科目:台灣菸酒◆行銷學概要
難度:隨機

1(B).

12.根據消費者對新產品採納先後順序的不同，我們可將產品採納者分為五類，其中，對新產品的接受時間最早，具有勇於冒險、主動積極的個性，通常擁有較高的收入與教育程度的採納者稱之為：
(A)倡議者(advocates)
(B)創新者(innovators)
(C)早期採納者(early adopters)
(D)早期大眾(early majority)

2(C).

5.消費者在購買產品前會從不同的資訊來源蒐集產品的相關資訊，以決定其購買何種類型或品牌的產品。下列資訊來源何者屬於「個人來源」？
(A)經銷商
(B)包裝
(C)朋友
(D)大眾傳播媒體

3(C).

10.下列哪一種服務提供者最難與消費者建立緊密的一對一關係？
(A)律師
(B)諮商師
(C)電器維修人員
(D)家庭醫師

4(B).

22.有關 BCG 矩陣，下列敘述何者正確？
(A)企業應大幅投資於被歸類為金牛的業務
(B)落水狗業務的成長預期低而市占率也低
(C)明星業務的成長預期低但市占率高
(D)問號業務的成長預期高市占率也高

5(B).

6.有關新產品開發程序，下列何者錯誤？
(A)有些創意來自顧客與使用者
(B)創意的評估是需要投入大量資本的時候
(C)商品化前常需要試銷
(D)商業分析是對新產品未來的市場潛量、收入、成本與利潤作分析

6(A).

24.下列何種產品不值得廠商設置顧客資料庫？
(A)顧客一生只購買一次的產品
(B)顧客忠誠度很高的產品
(C)蒐集資料的成本低且銷售量大的產品
(D)單位銷售額很高的產品

7(C).

26.當王太太家中的洗衣精用完時，她立刻聯想起她上次所購買之洗衣精品牌，此時王太太所經歷的是下列哪一種過程？
(A)認知失調
(B)外部資訊收集
(C)內部資訊收集
(D)可行方案評估

8(B).

13.下列哪一種定價方法，是指「企業將商品的製造商成本加上一定成數利益」的定價？
(A)奇數定價法
(B)加成定價法
(C)心理定價法
(D)價值定價法

9(B).

17.下列何者不是成本導向的訂價方法？
(A)成本加成定價法
(B)認知價值定價法
(C)目標報酬定價法
(D)價格底限定價法

10(B).

27. 下列何者為「物流」最主要的核心機能？
(A)倉儲保管
(B)運輸配送
(C)加工製造
(D)裝卸搬運

11(D).

21.下列哪一種行銷觀念是要行銷人員在從事行銷活動時，必須考量社會與倫理方面的議題？
(A)利基行銷
(B)策略行銷
(C)服務行銷
(D)社會行銷

12(B).

9.購買襪子時，看到此一海報：『購買 10 雙以下，每雙售價 100 元；超過 10 雙，每雙售價 75 元。』這是屬於何種促銷定價方式？
(A)現金折扣
(B)數量折扣
(C)功能折扣
(D)促銷折扣

13(C).

31.下列何者不是服務業者調整尖峰離峰需求變動的方法？
(A)差別取價
(B)預約制
(C)證據管理
(D)雇用兼職人員

14(C).

10.如果市場區隔為「高所得」與「低所得」市場，此係依消費者的何種特徵進行市場區隔化？
(A)職業
(B)教育程度
(C)所得
(D)社會階級

15(A).

49. 企業訂價時企業目標愈明確，訂價就愈容易，下列敘述何者為非？
(A)追求生存為公司主要目標時，只要價格大於平均固定成本公司就會繼續維持
(B)以市場滲透訂價法來追求市場占有率最大化
(C)開發新技術的企業都偏好設定高價位來榨取市場
(D)產品品質的領導者，致力成為買得起的奢華，也就是產品品質高、價格稍高但還在消費者負擔範圍內為其訂價考量

16(C).

34. 企業應用現代化資訊科技蒐集、處理及分析顧客資料，以找出顧客的購買模式與購買群體，並制定有效的行銷策略來滿足顧客的需求，此方法稱為
(A)行銷企劃
(B)知識管理
(C)顧客關係管理
(D)供應鏈管理

17(A).

5.在購買決策制定過程中，消費者針對本身記憶中能夠滿足當前需求的產品或服務進行資訊的搜尋，稱為下列何者？
(A)內部搜尋
(B)外部搜尋
(C)喚醒集合
(D)購後行為

18(B).

11. 企業針對不同的產品項目，冠上不同的品牌名稱，例如金車企業推出：伯朗咖啡、波爾茶、健酪乳酸飲料、噶瑪蘭黑麥汁，這樣的品牌命名策略是為？
(A)單一家族品牌
(B)產品線家族品牌
(C)混合品牌
(D)個別品牌

19(D).

41.就 Levi Strauss 牛仔褲來說，面對眾多競爭替代品，且彼此間具有差異化，此種市場競爭結構稱為：
(A)獨占(monopoly)
(B)寡占(oligopoly)
(C)獨占性競爭(monopolistic competition)
(D)完全競爭(perfect competition)