台灣菸酒◆行銷學概要自由測驗(難度:隨機)-阿摩線上測驗

阿摩：簡單的事重覆做，就會是專家；重覆的事用心做，就會是贏家。

76分

(3 分43 秒)

模式:自由測驗
科目:台灣菸酒◆行銷學概要
難度:隨機

1(A).

39.有很多原因促使企業進入國際市場，下列何者不是企業進入國際市場的原因？
(A)國內市場比國外市場呈現更高的獲利機會
(B)公司為了達到經濟規模需要較大的市場
(C)公司為了反擊國外入侵者，而進入該入侵者的國內市場
(D)因為主要顧客移到國外，而需要隨之進入國外市場

2(C).

17.針對企業購買者市場，比較適合採取哪一種推廣方法？
(A)電視廣告
(B)降價促銷
(C)人員銷售
(D)公共報導

3(C).

33.就產品生命週期而言，銷售達到顛峰，並開始下滑之階段稱爲：
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期

4(A).

26.最早採用新產品的人稱為下列何者？
(A)創新者
(B)早期大眾
(C)晚期大眾
(D)落後者

5(A).

42.生活形態分析法常用來研究消費者行為，其中不包括下列何者？
(A)消費者的購買動機
(B)消費者的興趣
(C)消費者的活動
(D)消費者的意見

6(C).

4.消費者蒐集產品的資訊來源，可分為個人來源、商業來源、公共來源及經驗來源。下列何者是「商業來源」的訊息？
(A)同學
(B)商業廣告
(C)消費者評鑑機構
(D)朋友

7(B).

39.以現有的品牌名稱去經營新開發的產品類別，稱為：
(A)共同品牌
(B)品牌延伸
(C)產品線擴展
(D)自用品牌

8(A).

7.有關行銷管理程序的順序，下列何者正確？
(A)行銷規劃、行銷執行、行銷控制
(B)行銷規劃、行銷控制、行銷執行
(C)行銷控制、行銷規劃、行銷執行
(D)行銷執行、行銷控制、行銷規劃

9(C).

17.為地區的顧客群體量身打造以滿足其需要的推廣或促銷活動，是指下列何者？
(A)大眾行銷
(B)地區行銷
(C)範疇經濟
(D)無差異行銷

10(C).

48.有關新產品開發的過程中，下列何者錯誤？
(A)高階層的參與與投入很重要
(B)需有專人負責
(C)研發過程和行銷應該分頭進行
(D)新產品開發是複雜、整合性努力，所以相關部門都需投入

11(A).

2.下列何者並不是策略行銷觀念的重點？
(A)產品開發
(B)定位
(C)鎖定目標市場
(D)市場區隔

12(C).

18.行銷環境是由個體環境與總體環境所組合而成，下列哪一項不是個體環境的分析要項？
(A)競爭者
(B)顧客
(C)人口統計
(D)供應商

13(A).

1.「品牌與包裝」是屬於行銷組合 4P 的哪一項內涵？
(A)產品
(B)推廣
(C)定價
(D)通路

14(D).

41.下列何者屬於市場導向(marketoriented)之使命宣言？
(A)我們製造化妝品
(B)我們經營折扣商店
(C)我們提供線上社交網路
(D)我們為全世界的運動員帶來靈感與創新

15(C).

12.下列何者需求的價格彈性較低？
(A)休旅車
(B)看醫生
(C)緊急外科手術
(D)桌上型電腦

16(B).

16.下列何者不是有效市場區隔的準則？
(A)足量性
(B)同質性
(C)可接近性
(D)可回應性

17(B).

11. 企業針對不同的產品項目，冠上不同的品牌名稱，例如金車企業推出：伯朗咖啡、波爾茶、健酪乳酸飲料、噶瑪蘭黑麥汁，這樣的品牌命名策略是為？
(A)單一家族品牌
(B)產品線家族品牌
(C)混合品牌
(D)個別品牌

18(B).

50.下列敘述何者是初級資料(primary data)相對於次級資料(secondary data)的優點？
(A)蒐集的資料更能針對研究目的
(B)花費時間少
(C)成本較便宜
(D)低效度

19(A,D).

1.關於「行銷通路」的敘述，下列何者錯誤？
(A)百貨公司不是行銷通路的成員
(B)批發商是行銷通路的成員
(C)行銷通路又稱為配銷通路
(D)一階通路係指由企業直接銷售產品給消費者的通路

20(D).

20.某知名時尚雜誌為了增加雜誌的閱讀率，近日思考透過網路增加電子版，這樣的策略主要是因為下列哪一種環境的變化所做出的思考方向？
(A)經濟環境
(B)競爭環境
(C)法規環境
(D)技術環境

21(A).

10.某公司從生產不鏽鋼鍋具本業，擴展到生產不鏽鋼原料轉賣其他廠商，最屬於下列何種情況？
(A)向後整合(backward integration)
(B)向前整合(forward integration)
(C)購併(merger and acquisition)
(D)防禦(defense)