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阿摩：一分耕耘，一分收穫
88分
(5 分3 秒)
模式:今日錯題測驗
科目:台灣菸酒◆行銷學概要
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1(A).

5.下列何者屬於「兩個或更多品牌或公司聯合提供優惠券、現金回饋以增加銷售」的促銷方式？
(A)搭配促銷
(B)來店禮
(C)交叉促銷
(D)樣品



2(B).

28.某知名休閒服飾連鎖店的行銷經理希望透過市場調查可以快速地了解消費者對該店之店面陳列的看法，並且 希望調查資料之回收率可以很高，你覺得下列哪一種資料收集的方法較為合宜？
(A)郵寄問卷法
(B)電話調查
(C)消費者小組座談
(D)觀察法



3(A).

27.在品牌權益的主要構面中，熟悉度是屬於：
(A)品牌知名度
(B)品牌聯想
(C)知覺品質
(D)品牌忠誠度



4(B).

6.某飲料廠商在市場上的所有產品可區分為碳酸類、茶類、罐裝咖啡、乳品、酒類、機能性飲料等六 大類飲料，各類別下有多種不同品牌產品。前述所有產品構成：
(A)產品類別
(B)產品組合
(C)產品線
(D)產品品項



5(A).

27.凌志(Lexus)汽車曾針對賓士汽車車主調查，詢問車主在與賓士相同的各項產品功能下，其所認知 的各項功能價值，進而設計生產高品質又價格相對較低的汽車。此一定價方法採取：
(A)價值基礎定價
(B)成本基礎定價
(C)競爭基礎定價
(D)市場滲透定價



6(B).

47.旅館訂位人員向顧客確認訂房記錄，是屬於下列哪一項服務品質構面？
(A)有形性
(B)可靠性
(C)回應性
(D)保證性



7(C).

6.大量強調品牌差異，鼓勵競爭者的顧客轉換品牌。是產品生命週期的哪一階段所應採取的推廣策略？
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期



8(B).

48.就消費者產品採用歷程來說，搜尋資訊以學習與產品有關之訊息稱為：
(A)知曉
(B)興趣
(C)評估
(D)採用



9(B).

49.針對消費者決策，下列何種觀點強調消費者購買決策深受行銷人員之促銷活動影響？
(A)經濟觀點
(B)被動觀點
(C)認知觀點
(D)情緒觀點



10(B).

50.下列哪一項消費者特質易促使其成為消費創新者？
(A)風險承受力低
(B)強調內在導向
(C)消費者教條主義強
(D)低獨特性需求



11(A).

22.在賣場經常看到價格告示牌寫著：『原價 500，特價 300』。其中原來價格通常以特別顯目的方式 標示，此一價格調整策略採取：
(A)心理定價
(B)滲透定價
(C)差別定價
(D)折扣定價



12(A).

8. 對廠商而言，唯一可產生收益的行銷組合要素是？
(A)定價
(B)推廣
(C)產品
(D)通路



13(D).

11. 企業針對不同的產品項目，冠上不同的品牌名稱，例如金車企業推出：伯朗咖啡、波 爾茶、健酪乳酸飲料、噶瑪蘭黑麥汁，這樣的品牌命名策略是為？
(A)單一家族品牌
(B)產品線家族品牌
(C)混合品牌
(D)個別品牌



14(D).

23. 廣告決策的5M，除了媒體（Media）、訊息（Message），尚有三項，下列何者為非？
(A)使命（Mission）
(B)金錢（Money）
(C)衡量（Measurement）
(D)市場（Market）



15(D).

38. 商品所有權由賣方移轉至買方手中，所產生的效用為
(A)原始效用
(B)形式效用
(C)空間效用
(D)占有效用



16(A).
X


45. 網際網路科技的發展，提供買賣雙方的議價空間，可提供買方量身訂作的價格，助長 何種定價策略的發展？
(A)配套定價
(B)市場滲透定價
(C)差別定價
(D)高價吸脂定價



17(B,C).

48. 銷售人員管理之步驟有①決定銷售人員的人數與工作，②招募、甄選與訓練，③設定 銷售的目標，④監督和評估，⑤激勵與報酬，以上步驟正確的順序為？
(A)①②③④⑤
(B)③①②⑤④
(C)③①②④⑤
(D)①②③⑤④



18(B).

15.某知名飲料公司在不同地區，售予裝瓶配銷商濃縮糖漿，由其加入相關配料，再裝瓶上市賣給在地 的零售商，這是屬於：
(A)製造商贊助的零售業者加盟
(B)製造商贊助的批發業者加盟
(C)服務企業贊助的零售業者加盟
(D)批發商贊助的自願連鎖



19(D).
X


18.行銷溝通組合中，具備引人注意、誘因與邀約效果的是：
(A)廣告
(B)促銷活動
(C)公共關係與報導
(D)事件與體驗



20(A).

19.在產品生命週期的導入期，最具成本效益的溝通工具是：
(A)廣告
(B)促銷活動
(C)人員銷售
(D)電話推銷



21(C).

6.下列何者不屬於通路流(Channel Flows)？
(A)所有權流(Ownership Flow)
(B)推廣流(Promotion Flow)
(C)顧客流(Customer Flow)
(D)商品流(Product Flow)



22(A).

45.下列哪一種購買行為屬於低度涉入但品牌差異大的購買行為？
(A)多樣化尋求的購買行為
(B)複雜性的購買行為
(C)降低認知失調的購買行為
(D)習慣性的購買行為



23(B).
X


43.行銷資訊的蒐集可透過不同方式來接觸受訪者，其中最具彈性、可蒐集資訊量多，但訪員影響的控 制(controlofinterviewereffects)較差的是何種接觸方式？
(A)郵寄問卷
(B)電話訪問
(C)人員訪談
(D)觀察研究



24(B).

14.相對於關係行銷，下列何者為交易行銷的內涵？
(A)顧客的忠誠
(B)顧客購買
(C)顧客滿意
(D)長期的成長與利潤



25(C).

35.下列何種產品為消費者可能不知道或通常不會想到要購買的產品，製造商與通路商需要進行主動積 極之廣告與人員銷售？
(A)便利品(convenience product)
(B)選購品(shopping product)
(C)非搜尋品(unsought product)
(D)特殊品(specialty product)



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