1(B).1.在行銷調查中，下列何種方法強調母體中每一個體被抽中的機會都相同？
(A)便利抽樣
(B)簡單隨機抽樣
(C)判斷抽樣
(D)雪球抽樣
2(B).3.消費者採用五階段之 AIETA 中最後一階段的 A 是指下列何者？
(A)興趣
(B)接納
(C)評估
(D)試用
3(A).4.下列何者不屬於服務行銷的特性？
(A)有形性
(B)易變性
(C)不可分離性
(D)易消逝性
4(D).6.一般而言，下列何種產品不屬於當價格增加時，人們對此產品的需求反而越大？
(A)珠寶
(B)俱樂部的會員證
(C)保養品
(D)一般食品
5(C).7.下列何者是銷售額導向的訂價目標？
(A)利潤最大化
(B)目標投資報酬率
(C)市場占有率
(D)滿意的利潤
6(D).9.下列何者不是行銷通路的功能？
(A)交易功能
(B)促進功能
(C)物流功能
(D)安定社會功能
7(B).18. APPLE 公司在同一個品牌名稱下銷售所有產品是屬於下列何種策略？
(A)混合品牌
(B)全產品家族品牌
(C)產品線家族品牌
(D)個別品牌
8(B).20.由工業用戶所構成的組織市場，不包含下列何種需求特性？
(A)波動大的需求
(B)需求彈性較高
(C)聯合需求
(D)引申性需求
9(A).21.在產品市場矩陣中，針對目前市場與現有產品，適合下列何種策略？
(A)市場滲透
(B)市場發展
(C)產品發展
(D)多角化
10(D).22.有關行銷資料蒐集工具之信度、效度，下列敘述何者錯誤？
(A)信度是指是否能夠一致無誤衡量相同的事物
(B)效度是指在衡量上的有效性或正確性
(C)有效的資料蒐集工具必須同時擁有高效度與高信度
(D)信度強調其所衡量的內容就是其真正想要衡量的內容
11(B).23.有些人選擇不結婚或不生小孩，而是透過飼養寵物來替代特定需要，在此種情境中，寵物能滿足飼
主的哪一種需要？
(A)生理需要
(B)社會需要
(C)自尊需要
(D)自我實現需要
12(A).24.下列何者的定義為人類感覺到某些基本滿足被剝奪的狀態？
(A)需要(needs)
(B)慾望(wants)
(C)需求(demands)
(D)價值觀(values)
13(D).28.當疫情爆發時，民眾對於交通運輸的需求大幅降低，對運輸相關企業而言，此屬於 SWOT 分析中的
哪一項？
(A)優勢
(B)劣勢
(C)機會
(D)威脅
14(C).29.「出生於 1997-2012 年間，對數位科技使用相當熟悉，進行社交或購物時，可以在線上線下無縫接
軌，善變與不受拘束」為下列哪個世代？
(A) X 世代(Generation X)
(B)千禧世代(Millennials)
(C) Z 世代(Generation Z)
(D)阿法世代(Generation Alpha)
15(A).33.每個人在面對新產品時的準備程度不同，而喜歡冒險，願意在有風險的情況下採用新產品的人，是
屬於下列何種類型？
(A)創新者(innovator)
(B)早期採用者(early adopter)
(C)早期大眾(early mainstream)
(D)晚期大眾(late mainstream)
16(C).34. A 廠商依據生活型態將購買者區分為喜歡從事戶外活動及喜歡從事室內靜態活動兩群，此一作法是
採用何種區隔變數？
(A)地理變數
(B)人口統計變數
(C)心理統計變數
(D)行為變數
17(C).42. Lexus 評估每一位忠誠顧客一生能夠為公司創造的銷售價值為 60 萬美元，此為下列何種顧客價值的
衡量指標？
(A)顧客佔有率(share of customer)
(B)顧客權益(customer equity)
(C)顧客終身價值(customer lifetime value)
(D)顧客忠誠度(customer loyalty)
18(D).43.有關市場吸脂定價法(marketing-skimming pricing)的適用情況，下列何者錯誤？
(A)產品的品質與形象能支持高價位
(B)需有足夠數量的購買者願意付高價來購買產品
(C)生產小批數量的成本不能高到抵消高價的獲利
(D)競爭者容易進入市場進行削價競爭
19(A).44.亞馬遜(Amazon)近年來積極發展自有的包裹運送能力，包括無人機、自駕車及貨車運送，希望能降
低配送費用並提高配送效率，是屬於下列何種垂直行銷系統？
(A)企業式垂直行銷系統(corporate VMS)
(B)契約式垂直行銷系統(contractual VMS)
(C)管理式垂直行銷系統(administered VMS)
(D)加盟組織(franchise organization)
20(B).45.溝通過程中，訊息接收者對於訊息發送者所傳遞的符號賦予意義的過程稱為下列何者？
(A)編碼(encoding)
(B)解碼(decoding)
(C)反應(response)
(D)回饋(feedback)
21(B).47.下列何者指的是人們對事物或想法的相對一致性的評價、感覺與傾向？
(A)信念
(B)態度
(C)價值觀
(D)文化
22(C).48.人往往會以能夠支持自己既有信念的方式來解釋資訊，此為何種知覺過程？
(A)選擇性接觸(selective exposure)
(B)選擇性注意(selective attention)
(C)選擇性扭曲(selective distortion)
(D)選擇性記憶(selective retention)
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王曉君剛剛做了阿摩測驗，考了100分
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