台灣菸酒◆行銷學概要自由測驗(難度:隨機)-阿摩線上測驗

阿摩：患難生忍耐，忍耐生老練，老練生盼望，盼望不至於羞愧

76分

(3 分19 秒)

模式:自由測驗
科目:台灣菸酒◆行銷學概要
難度:隨機

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1(B).

13.下列哪一種定價方法，是指「企業將商品的製造商成本加上一定成數利益」的定價？
(A)奇數定價法
(B)加成定價法
(C)心理定價法
(D)價值定價法

2(A).

44.企業市場的特性不同於消費者市場，下列何者屬於企業市場的特性？
(A)企業購買是衍生性需求
(B)非專業化採購
(C)購買量小
(D)非直接向製造商購買

3(D).

40.有關波士頓顧問公司所提出的BCG矩陣，下列敘述何者錯誤？
(A)橫軸代表相對市場佔有率(relativemarketshare)
(B)縱軸代表市場成長率(marketgrowthrate)
(C)矩陣中四個類別分別為明星事業(stars)、金牛事業(cashcows)、問題事業(questionmarks)及落水狗事業 (dogs)
(D)各策略事業單位在矩陣上的位置，是固定不變的

4(B).

37. Google 是屬於哪一種網站類型？
(A)銷售網站
(B)搜尋引擎
(C)公司品牌網站
(D)自助服務網站

5(A).

9.在商店內的人潮聚集處或是放在收銀機櫃台附近醒目的位置，以引發消費者臨時起意購買的衝動購買品(impulse goods)，如口香糖、雜誌等，根據消費者的購買習慣，此類產品屬於下列哪一種類型的消費品？
(A)便利品(convenience goods)
(B)選購品(shopping goods)
(C)特殊品(specialty goods)
(D)忽略品(unsought goods) .

6(C).

26.當王太太家中的洗衣精用完時，她立刻聯想起她上次所購買之洗衣精品牌，此時王太太所經歷的是下列哪一種過程？
(A)認知失調
(B)外部資訊收集
(C)內部資訊收集
(D)可行方案評估

7(C).

31.下列何者不是零售商店？
(A)藥妝店
(B)百貨公司
(C)大盤商
(D)便利商店

8(B).

29.公司採行大量生產、大量配銷及大量促銷產品給所有的消費者，是屬於下列哪一種行銷方法？
(A)利基行銷
(B)大眾行銷
(C)區隔行銷
(D)小量行銷

9(A).

33.「經由消費者的行動裝置(如手機、智慧型手機或平板電腦)來行銷，是線上行銷的一種特殊形式」，是指下列哪一類的行銷溝通模式？
(A)行動行銷
(B)促銷
(C)廣告行銷
(D)事件行銷

10(D).

45.下列何者不屬於垂直通路衝突？
(A)製造商與批發商間的衝突
(B)批發商與零售商間的衝突
(C)廠商介入通路經營
(D)個別加盟業者的行為影響到其他加盟店的形象

11(C).

5.明亮乾淨的餐廳、溫暖舒適的裝潢是屬於服務品質中何項構面？
(A)反應性
(B)確保性
(C)有形性
(D)同理心

12(B).

12.下列何者表示「企業給予購買數量大的顧客減價優惠的折扣」？
(A)季節折扣
(B)數量折扣
(C)現金折扣
(D)功能性折扣

13(B).

13.服務(service)與實體產品存在著許多差異，比如實體產品通常在工廠生產，再配銷到市面上讓消費者購買與消費，但許多服務業者在生產服務的同時，消費者也同時在使用消費這些服務，例如：髮型師在修剪顧客頭髮的同時，這些顧客也同時在享用消費這些美髮的服務，這種生產與消費同時發生的特性，即為下列哪一種服務的特性？
(A)無形性(intangibility)
(B)不可分割性(inseparability)
(C)易變性(variability)
(D)易消逝性/不可儲存性(perishability)

14(B).

47.有關訂價時的考量因素，下列何者非屬之？
(A)價格下限為產品成本
(B)價格上限為競爭者的價格
(C)需考慮外部因素如市場需求
(D)需考慮內部因素如行銷策略和目標

15(A).

5.在購買決策制定過程中，消費者針對本身記憶中能夠滿足當前需求的產品或服務進行資訊的搜尋，稱為下列何者？
(A)內部搜尋
(B)外部搜尋
(C)喚醒集合
(D)購後行為

16(C).

9.王品集團旗下有王品牛排與西堤牛排兩品牌，最屬於下列何種產品替代性(product substitutability)？
(A)品牌競爭(brand competition)
(B)產業競爭(industry competition)
(C)形式競爭(form competition)
(D)一般競爭(generic competition)

17(D).

23.連鎖體系的特許加盟店是屬於下列何種通路？
(A)水平式行銷系統(horizontal marketing system)
(B)管理式垂直行銷系統(administered VMS)
(C)所有權式垂直行銷系統(corporate VMS)
(D)契約式垂直行銷系統(contractual VMS)

18(A,D).

1.關於「行銷通路」的敘述，下列何者錯誤？
(A)百貨公司不是行銷通路的成員
(B)批發商是行銷通路的成員
(C)行銷通路又稱為配銷通路
(D)一階通路係指由企業直接銷售產品給消費者的通路

19(C).

10.下列何者是由零售商與批發商建立的品牌，又稱為商店品牌(store brand)？
(A)共同品牌
(B)延伸品牌
(C)私有品牌
(D)全國性品牌

20(B).

14.美國星巴克公司進入台灣市場，與統一集團旗下公司合作，在台灣開設經營 Starbucks 咖啡門市。星巴克公司採取的進入模式是哪一種？
(A)授權
(B)合資
(C)併購
(D)加盟 .

21(A).

9.下列何者不屬於新產品開發的步驟？
(A)試銷
(B)概念篩選
(C)商業分析
(D)競爭者分析

22(A).

15.下列何者不是行銷計畫(MarketingPlan)的元素？
(A)環境分析(EnvironmentalAnalysis)
(B)產品規格(ProductSpecification)
(C)行銷策略(MarketingStrategies)
(D)執行摘要(ExecutiveSummary)

23(C).

6.下列何者不屬於通路流(Channel Flows)？
(A)所有權流(Ownership Flow)
(B)推廣流(Promotion Flow)
(C)顧客流(Customer Flow)
(D)商品流(Product Flow)

24(C).

45.就促銷組合工具而言，公司發行年報之用意與下列何者相同？
(A)事件贊助
(B)提醒式廣告
(C)推式行銷
(D)忠誠者方案

25(A).

47.下列何者指的是人們對事物或想法的相對一致性的評價、感覺與傾向？
(A)信念
(B)態度
(C)價值觀
(D)文化

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Yu Ting剛剛做了阿摩測驗，考了76分