阿摩：人因夢想而偉大，沒有夢想的人，就沒有人生
72分
(4 分25 秒)
模式:自由測驗
科目:台灣菸酒◆行銷學概要
難度:隨機
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1(C).

35.相對於實體產品，下列何者非屬服務主要的特性？
(A)無形性
(B)易變性
(C)特殊性
(D)易逝性



2(A).
X


30.相對消費者市場，下列何者為企業市場的特性？
(A)購買者數目眾多
(B)購買金額小
(C)需求彈性低
(D)非專業購買



3(D).

12.汽車最屬於下列何種消費品(consumer goods)？
(A)日常用品(staple goods)
(B)衝動購買品(impulse goods)
(C)緊急用品(emergency goods)
(D)選購品(shopping goods)



4(A).

1.下列何者屬於事件行銷活動？
(A)百貨公司週年慶
(B)電視廣告
(C)車箱廣告
(D)手機廣告



5(A).

39.某大藥商近來針對該公司一保健藥品，不斷地跟通路商(如藥房、各大醫院通路)宣傳該產品之利益，該產品 在市場上尚未有其他類似的競爭品牌出現，目前銷售量極少，公認為該產品要能獲利至少也是幾年後的事，根據 前述，請問該產品目前可能是在產品生命週期的哪一個階段？
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期



6(B).
X


32.就產品生命週期而言，產業銷售量在哪一個階段會達到最高？
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期



7(A).

10.下列何者屬於通路之垂直衡突？
(A)汽車製造商與其經銷商的衡突
(B)汽車經銷商與該地區之其他經銷商搶客戶
(C)百貨公司與其他家百貨公司的競爭
(D)速食店罵其他速食店使用不實材料



8(B).

25.下列何者不是行銷組合(marketing mix)要素之一？
(A)通路
(B)價值
(C)價格
(D)產品



9(C).

37.民生消費品通常採取：
(A)獨家式配銷
(B)選擇性配銷
(C)密集式配銷
(D)垂直整合配銷



10(A).

1.服務業廠商常需不斷對員工訓練與激勵，此為：
(A)內部行銷
(B)外部行銷
(C)互動行銷
(D)整合行銷



11(B).

17.百貨公司週年慶活動，常會影響其他零售業者的衝突，此可稱為：
(A)通路的垂直衝突
(B)通路的水平衝突
(C)通路的利益不一致的衝突
(D)通路的定位衝突



12(A).

44.企業市場的特性不同於消費者市場，下列何者屬於企業市場的特性？
(A)企業購買是衍生性需求
(B)非專業化採購
(C)購買量小
(D)非直接向製造商購買



13(C).

8.下列何者是指「數量折扣」？
(A)公平訂價
(B)當顧客帳款期限是 120 天內付清，假若顧客提前在 45 天內支付，可以享 2%的折扣
(C)公司對購買大量產品的購買者給予價格上的優惠
(D)在不同地區定不同價格



14(B).
X


23.就行銷實務而言，下列哪一個變數常被行銷人員視為是相對不可控制之行銷變數？
(A)產品
(B)通路
(C)競爭
(D)推廣



15(A).

29.有關電話訪談法，下列何者錯誤？
(A)人們都樂於接受電話訪談
(B)不易得到個人或家庭所得資料
(C)簡單的問題可以很快得到答案
(D)現代的環境中，電話訪談成本很高



16(B).
X


42.行銷溝通過程中，消費者意見是屬於何種成分？
(A)發訊者
(B)收訊者
(C)回饋
(D)媒介



17(B,C).

49.產品生命週期四階段中，產業利潤達顛峰是哪一個階段？
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期



18(B).

19.有關存貨水準及倉儲成本等乃是行銷組合策略中，哪一種策略必須思考的重要議題？
(A)產品
(B)通路
(C)推廣
(D)訂價



19(A).

22.在賣場經常看到價格告示牌寫著：『原價 500，特價 300』。其中原來價格通常以特別顯目的方式 標示，此一價格調整策略採取：
(A)心理定價
(B)滲透定價
(C)差別定價
(D)折扣定價



20(B).
X


9.王品集團旗下有王品牛排與西堤牛排兩品牌，最屬於下列何種產品替代性(product substitutability)？
(A)品牌競爭(brand competition)
(B)產業競爭(industry competition)
(C)形式競爭(form competition)
(D)一般競爭(generic competition)



21(B).

23.在創新擴散歷程中，對新科技有興趣，但卻採觀望心態，希望確認新產品是否僅爲一時風潮，再決定是否購 買，是屬於何種類型消費者？
(A)創新者
(B)早期大眾
(C)晚期大眾
(D)早期採用者



22(C).
X


38. 商品所有權由賣方移轉至買方手中，所產生的效用為
(A)原始效用
(B)形式效用
(C)空間效用
(D)占有效用



23(D).

23.連鎖體系的特許加盟店是屬於下列何種通路？
(A)水平式行銷系統(horizontal marketing system)
(B)管理式垂直行銷系統(administered VMS)
(C)所有權式垂直行銷系統(corporate VMS)
(D)契約式垂直行銷系統(contractual VMS)



24(A).
X


15.某知名飲料公司在不同地區，售予裝瓶配銷商濃縮糖漿，由其加入相關配料，再裝瓶上市賣給在地 的零售商，這是屬於：
(A)製造商贊助的零售業者加盟
(B)製造商贊助的批發業者加盟
(C)服務企業贊助的零售業者加盟
(D)批發商贊助的自願連鎖



25(A).

24.下列何者的定義為人類感覺到某些基本滿足被剝奪的狀態？
(A)需要(needs)
(B)慾望(wants)
(C)需求(demands)
(D)價值觀(values)



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Yu Ting剛剛做了阿摩測驗，考了72分