阿摩：容易相信的人比不容易相信的人容易成功。
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(3 分12 秒)
模式:今日錯題測驗
科目:台灣菸酒◆行銷學概要
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1(A).

45.就促銷組合工具而言，公司發行年報之用意與下列何者相同？
(A)事件贊助
(B)提醒式廣告
(C)推式行銷
(D)忠誠者方案



2(D).

2.下列哪一項是以同質市場為概念基礎的行銷？
(A)個人化行銷
(B)集中化行銷
(C)區隔化行銷
(D)大量化行銷



3(B).

3.在現有的產品線範圍內，增加更多產品項目，以提升該產品線的完整性。此為產品線管理的哪一項？
(A)產品線延伸
(B)產品線填補
(C)產品線縮減
(D)產品線調整



4(C).

5.從產品概念層次來看，洗衣機具備定時、衣物不打結及脫水功能，是屬於哪一層次？
(A)核心產品
(B)基本產品
(C)期望產品
(D)擴大產品



5(C).

6.大量強調品牌差異，鼓勵競爭者的顧客轉換品牌。是產品生命週期的哪一階段所應採取的推廣策略？
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期



6(D).

40.就競爭者分類而言，以相似價格販售特色與利益相近的產品給同樣客群稱為：
(A)產品競爭者(product competitors)
(B)一般競爭者(generic competitors)
(C)總預算競爭者(total budget competitors)
(D)品牌競爭者(brand competitors)



7(B).

45.相較於產品，服務業具有獨特特性，導致行銷挑戰，請問「服務場域中其他顧客角色影響服務品質」， 是起因於下列哪一項服務特性？
(A)無形性
(B)生產與消費不可分割性
(C)易逝性
(D)異質性



8(A).

22.在賣場經常看到價格告示牌寫著：『原價 500，特價 300』。其中原來價格通常以特別顯目的方式 標示，此一價格調整策略採取：
(A)心理定價
(B)滲透定價
(C)差別定價
(D)折扣定價



9(A).

5.依據涉入程度的高低，一般民眾購買預售屋的決策最接近下列何者？
(A)廣泛決策(extensive decision making)
(B)例行決策(routine decision making)
(C)有限決策(limited decision making)
(D)無限決策(unlimited decision making)



10(D).

20.下列何者非屬顧客體驗行銷(experience marketing)的構面？
(A)情緒
(B)思考
(C)行動
(D)回饋 



11(D).

23.連鎖體系的特許加盟店是屬於下列何種通路？
(A)水平式行銷系統(horizontal marketing system)
(B)管理式垂直行銷系統(administered VMS)
(C)所有權式垂直行銷系統(corporate VMS)
(D)契約式垂直行銷系統(contractual VMS)



12(D).

11. 企業針對不同的產品項目，冠上不同的品牌名稱，例如金車企業推出：伯朗咖啡、波 爾茶、健酪乳酸飲料、噶瑪蘭黑麥汁，這樣的品牌命名策略是為？
(A)單一家族品牌
(B)產品線家族品牌
(C)混合品牌
(D)個別品牌



13(D).

23. 廣告決策的5M，除了媒體（Media）、訊息（Message），尚有三項，下列何者為非？
(A)使命（Mission）
(B)金錢（Money）
(C)衡量（Measurement）
(D)市場（Market）



14(A).
X


45. 網際網路科技的發展，提供買賣雙方的議價空間，可提供買方量身訂作的價格，助長 何種定價策略的發展？
(A)配套定價
(B)市場滲透定價
(C)差別定價
(D)高價吸脂定價



15(B,C).

48. 銷售人員管理之步驟有①決定銷售人員的人數與工作，②招募、甄選與訓練，③設定 銷售的目標，④監督和評估，⑤激勵與報酬，以上步驟正確的順序為？
(A)①②③④⑤
(B)③①②⑤④
(C)③①②④⑤
(D)①②③⑤④



16(A).

49. 企業訂價時企業目標愈明確，訂價就愈容易，下列敘述何者為非？
(A)追求生存為公司主要目標時，只要價格大於平均固定成本公司就會繼續維持
(B)以市場滲透訂價法來追求市場占有率最大化
(C)開發新技術的企業都偏好設定高價位來榨取市場
(D)產品品質的領導者，致力成為買得起的奢華，也就是產品品質高、價格稍高但還在 消費者負擔範圍內為其訂價考量



17(C).
X


15.某知名飲料公司在不同地區，售予裝瓶配銷商濃縮糖漿，由其加入相關配料，再裝瓶上市賣給在地 的零售商，這是屬於：
(A)製造商贊助的零售業者加盟
(B)製造商贊助的批發業者加盟
(C)服務企業贊助的零售業者加盟
(D)批發商贊助的自願連鎖



18(D).

17.進行溝通策略時，人員溝通管道不包括：
(A)鼓吹者管道
(B)專家管道
(C)社交管道
(D)付費媒體管道



19(B).

18.行銷溝通組合中，具備引人注意、誘因與邀約效果的是：
(A)廣告
(B)促銷活動
(C)公共關係與報導
(D)事件與體驗



20(A).

19.在產品生命週期的導入期，最具成本效益的溝通工具是：
(A)廣告
(B)促銷活動
(C)人員銷售
(D)電話推銷



21(C).

26.下列何種資料蒐集方式能夠快速且大量的接觸到樣本？
(A)到府訪談
(B)人員訪談
(C)郵寄調查
(D)焦點團體



22(D).

3.下列何者為投資報酬率(Return On Investment, ROI)正確的計算方式？
(A)總資產值／稅前淨利
(B)稅前淨利／總資產值
(C)總資產值／稅後淨利
(D)稅後淨利／總資產值



23(C).

6.下列何者不屬於通路流(Channel Flows)？
(A)所有權流(Ownership Flow)
(B)推廣流(Promotion Flow)
(C)顧客流(Customer Flow)
(D)商品流(Product Flow)



24(B).

16.下列何者並非評估通路替代方案時會使用的評估準則？
(A)經濟準則
(B)時間準則
(C)調適準則
(D)控制準則



25(A).

45.下列哪一種購買行為屬於低度涉入但品牌差異大的購買行為？
(A)多樣化尋求的購買行為
(B)複雜性的購買行為
(C)降低認知失調的購買行為
(D)習慣性的購買行為



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