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阿摩:光榮的傳統可以繼承,輝煌的成果要靠自己打造
80
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科目:行銷學
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1(C).
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5.下列何者屬於「兩個或更多品牌或公司聯合提供優惠券、現金回饋以增加銷售」的促銷方式?
(A)搭配促銷
(B)來店禮
(C)交叉促銷
(D)樣品
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2(D).
25.當廠商在消費者非常熟悉的產品類別中,推出一個有新功能或新特色的新品牌時,此時消費者最可能從事下 列哪一種決策行為?
(A)例常反應購買行為
(B)衝動性購買行為
(C)廣泛的問題解決過程
(D)有限度的問題解決過程
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3(A).
34.廠商贈送樣品、試吃試喝活動是利用消費者心理因素的:
(A)學習
(B)動機
(C)知覺
(D)態度
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4(D).
47.資訊科技對現代化的生產廠商、零售業、批發業、物流業等影響很大,這些科技不包括下列何者?
(A)電子資料交換(EDI)與電子資金移轉(EFT)
(B)銷貨點系統(POS)與 EOS(電子訂貨系統)
(C)及時生產系統(JIT)與共同商品條碼(UPC)
(D)整合行銷溝通(IMC)與全面品牌管理(TQM)
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5(B).
22.進行市場區隔時,生活型態是屬於下列何種類型的區隔變數?
(A)人口統計變數
(B)心理統計變數
(C)地理變數
(D)行爲變數
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6(D).
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23.在創新擴散歷程中,對新科技有興趣,但卻採觀望心態,希望確認新產品是否僅爲一時風潮,再決定是否購 買,是屬於何種類型消費者?
(A)創新者
(B)早期大眾
(C)晚期大眾
(D)早期採用者
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7(C).
40.依據產品生命週期概念,遭逢激烈競爭是屬於哪一個階段?
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期
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8(C).
43.當消費者具有下列何種特性時,意見領袖影響力最明顯?
(A)低產品涉入、低產品知識
(B)低產品涉入、高產品知識
(C)高產品涉入、低產品知識
(D)高產品涉入、高產品知識
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9(C).
45. 網際網路科技的發展,提供買賣雙方的議價空間,可提供買方量身訂作的價格,助長 何種定價策略的發展?
(A)配套定價
(B)市場滲透定價
(C)差別定價
(D)高價吸脂定價
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10(B).
15.某知名飲料公司在不同地區,售予裝瓶配銷商濃縮糖漿,由其加入相關配料,再裝瓶上市賣給在地 的零售商,這是屬於:
(A)製造商贊助的零售業者加盟
(B)製造商贊助的批發業者加盟
(C)服務企業贊助的零售業者加盟
(D)批發商贊助的自願連鎖
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