1(C).30.在國際行銷中，因應各地市場文化差異，擬定行銷策略是屬於：
(A)全球化行銷
(B)區域行銷
(C)多國性行銷
(D)本土行銷
2(A).32.開發新產品時，第一步驟應爲：
(A)確認市場機會
(B)產生新產品構想
(C)產品設計
(D)產品測試
3(C).33.就產品生命週期而言，銷售達到顛峰，並開始下滑之階段稱爲：
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期
4(A,C,D).35.下列何者不屬於產品導向促銷工具?
(A)折價券
(B)免費樣品
(C)折扣
(D)加量不加價
5(B).36.在單一產品使用兩種或兩種以上品牌稱爲：
(A)品牌延伸
(B)聯合品牌
(C)品牌授權
(D)家族品牌
6(A).37.依據市場需求多寡進行產品定價稱爲：
(A)需求基礎定價
(B)競爭基礎定價
(C)成本基礎定價
(D)心理定價法
7(A).39.採用吸脂定價(market-skimming pricing)策略的目的爲:
(A)建立價格與知覺品質間關係
(B)擴展市場佔有率
(C)預防競爭者進入市場
(D)享有規模經濟效果
8(D).40.下列哪項因素會抑制新產品擴散速度?
(A)高相容性
(B)相對優勢明顯
(C)可嘗試性高
(D)複雜度高
9(B).6.某飲料廠商在市場上的所有產品可區分為碳酸類、茶類、罐裝咖啡、乳品、酒類、機能性飲料等六
大類飲料，各類別下有多種不同品牌產品。前述所有產品構成：
(A)產品類別
(B)產品組合
(C)產品線
(D)產品品項
10(A).X
15.政府的宣導廣告：『喝酒不開車，開車不喝酒』。此一廣告訴求是屬於哪一類？
(A)理性訴求
(B)感性訴求
(C)道德訴求
(D)恐懼訴求
11(C).17.針對企業購買者市場，比較適合採取哪一種推廣方法？
(A)電視廣告
(B)降價促銷
(C)人員銷售
(D)公共報導
12(B).19.下列哪一項促銷活動主要針對通路商進行？
(A)免費樣品
(B)津貼獎金
(C)折價券
(D)贈品
13(A).23.大型量販店通常與銀行合作發行聯名卡，會員卡友在賣場內刷卡，享有銀行相關的優惠辦法。此一
合作方式是屬於哪一種通路系統？
(A)水平行銷系統
(B)管理式垂直行銷系統
(C)契約式垂直行銷系統
(D)所有權式垂直行銷系統
14(C).X
25.新產品的採用者通常屬於群體的意見領袖，對於新事物接受度很高，但購買決策比較謹慎。此一採
用者類型是屬於：
(A)創新者
(B)早期採用者
(C)早期大眾者
(D)落後者
15(B).X
27.凌志(Lexus)汽車曾針對賓士汽車車主調查，詢問車主在與賓士相同的各項產品功能下，其所認知
的各項功能價值，進而設計生產高品質又價格相對較低的汽車。此一定價方法採取：
(A)價值基礎定價
(B)成本基礎定價
(C)競爭基礎定價
(D)市場滲透定價
16(C).28.當產品生命週期處於衰退期，本公司產品市場占有率遠遠超過最大競爭對手。根據波士頓顧問群
（BCG）模式的分析，公司對該產品應採取哪一種投資建議？
(A)建立(build)
(B)維持(hold)
(C)收割(harvest)
(D)撤資(divest)
17(D).31.消費者決策歷程中可能出現認知失調現象，請問此現象主要發生於哪一個階段？
(A)問題確認
(B)資訊搜尋
(C)方案評估
(D)購後評估
18(C).32. Bic 原子筆廠商導入拋棄式刮鬍刀時亦採用 Bic 品牌名稱，是屬於哪一種品牌策略？
(A)共同品牌
(B)產品線延伸
(C)品牌延伸
(D)品牌授權
19(D).33.一宣導廣告強調酒後駕車可能出現的危險後果，是採用何種訴求方式？
(A)性感訴求
(B)理性訴求
(C)幽默訴求
(D)恐懼訴求
20(D).34.下列何種屬於鼓吹式廣告（advocacy advertising）？
(A)強化消費者信念，確認自己做了正確的品牌決策
(B)強調自身品牌較競爭者優越處
(C)強調產品利益
(D)訴求企業落實綠色環保作為
21(B).X
40.依據產品生命週期概念，遭逢激烈競爭是屬於哪一個階段？
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期
22(C).43.當消費者具有下列何種特性時，意見領袖影響力最明顯？
(A)低產品涉入、低產品知識
(B)低產品涉入、高產品知識
(C)高產品涉入、低產品知識
(D)高產品涉入、高產品知識
23(A).46.下列哪一種行銷概念與資料庫行銷概念相同？
(A)關係行銷
(B)綠色行銷
(C)內部行銷
(D)無差異行銷
24(C).X
47.旅館訂位人員向顧客確認訂房記錄，是屬於下列哪一項服務品質構面？
(A)有形性
(B)可靠性
(C)回應性
(D)保證性
25(A).48.消費者決策深受眾多因素影響，下列何者屬於情境影響來源？
(A)時間
(B)生活型態
(C)意見領袖
(D)態度
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