阿摩：平時練習要快狠準，考試才有足夠時間重複檢查
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模式:收錄測驗
科目:台灣菸酒◆行銷學概要
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1(B,C).

49.產品生命週期四階段中，產業利潤達顛峰是哪一個階段？
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期



2(B).
X


2.下列哪一項是以同質市場為概念基礎的行銷？
(A)個人化行銷
(B)集中化行銷
(C)區隔化行銷
(D)大量化行銷



3(B).
X


6.大量強調品牌差異，鼓勵競爭者的顧客轉換品牌。是產品生命週期的哪一階段所應採取的推廣策略？
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期



4(A).

14.美國星巴克公司進入台灣市場，與統一集團旗下公司合作，在台灣開設經營 Starbucks 咖啡門市。 星巴克公司採取的進入模式是哪一種？
(A)授權
(B)合資
(C)併購
(D)加盟 .



5(B).

16.提供產品資訊，是哪一項推廣目標？
(A)知曉
(B)了解
(C)偏好
(D)好感



6(C).

17.廣告或銷售人員的經常用語「早買早享用」，這是要達成哪一種推廣目標？
(A)好感
(B)偏好
(C)信念
(D)購買



7(D).

23.下列哪一項不是企業建立公共關係的工具？
(A)出版品
(B)企業識別系統
(C)贊助活動
(D)愛用者回饋計畫



8(A).
X


33.當零售商替製造商的產品打廣告，製造商會給零售商一些折扣。這是屬於：
(A)功能性折扣
(B)現金折扣
(C)推廣折讓
(D)換入折讓



9(D).

35.消費者免費專線是屬於哪一種行銷溝通工具？
(A)人員銷售
(B)促銷
(C)廣告
(D)公共關係



10(B).

44.除針對消費者外，製造商也會對通路中間商進行促銷，對於購買一定數量之通路商給予暫時性價格 優惠稱為：
(A)合作廣告
(B)採購津貼
(C)銷售競賽
(D)銷售獎金



11(C).

47.對消費者而言，選購產品常具有不同知覺風險，請問不當產品選擇可能對消費者自我意識造成負面 影響稱為：
(A)財務風險
(B)社會風險
(C)心理風險
(D)功能風險



12(B).

48.就消費者產品採用歷程來說，搜尋資訊以學習與產品有關之訊息稱為：
(A)知曉
(B)興趣
(C)評估
(D)採用



13(B).

49.針對消費者決策，下列何種觀點強調消費者購買決策深受行銷人員之促銷活動影響？
(A)經濟觀點
(B)被動觀點
(C)認知觀點
(D)情緒觀點



14(B).

50.下列哪一項消費者特質易促使其成為消費創新者？
(A)風險承受力低
(B)強調內在導向
(C)消費者教條主義強
(D)低獨特性需求



15(C).

11.許多的大型零售商會自行發展自家的品牌，比如統一超商(7-11)有御飯糰、思樂冰之外，另有販售 各類產品的自營品牌 7-select，好市多(COSTCO)也有自營品牌 Kirkland，這些歸屬於零售商的自有品牌 稱之為：
(A)製造商品牌(manufacturer brand)
(B)全國性品牌(national brand)
(C)中間商/配銷商品牌(distributor brand)
(D)授權品牌(licensed brand)



16(B).

12.根據消費者對新產品採納先後順序的不同，我們可將產品採納者分為五類，其中，對新產品的接受 時間最早，具有勇於冒險、主動積極的個性，通常擁有較高的收入與教育程度的採納者稱之為：
(A)倡議者(advocates)
(B)創新者(innovators)
(C)早期採納者(early adopters)
(D)早期大眾(early majority)



17(D).
X


16.推廣組合(promotional mix)除了直效行銷(direct marketing)之外，尚包含一些要素，下列敘述何者正確？
(A)廣告(advertising)、人員推銷(personal selling)、服務(service)及公共關係(public relations)
(B)廣告(advertising)、人員推銷(personal selling)、溝通(communication)及公共關係(public relations)
(C)廣告(advertising)、人員推銷(personal selling)、促銷(sales promotion)及公共關係(public relations)
(D)廣告(advertising)、人員推銷(personal selling)、溝通(communication)及促銷(sales promotion)



18(A).

17.進行國際市場定價時，於各市場採取相同價格，稱為：
(A)我族中心主義定價(ethnocentric pricing)
(B)多國中心主義定價(polycentric pricing)
(C)區域中心主義定價(regiocentric pricing)
(D)全球中心主義定價(geocentric pricing) .



19(C).

18.行銷環境是由個體環境與總體環境所組合而成，下列哪一項不是個體環境的分析要項？
(A)競爭者
(B)顧客
(C)人口統計
(D)供應商



20(C).
X


22.在賣場經常看到價格告示牌寫著：『原價 500，特價 300』。其中原來價格通常以特別顯目的方式 標示，此一價格調整策略採取：
(A)心理定價
(B)滲透定價
(C)差別定價
(D)折扣定價



21(C).

23.蘋果公司推出 iPod 或 iPad 產品後，市場熱賣。下列哪一項不符合新產品採用率大增的主因？
(A)相對優勢性高
(B)相容性高
(C)複雜性高
(D)可溝通性高



22(B).

2.行銷組合(marketing mix)的 4P 所對應的 4C，下列何者正確？
(A)價格(price)/解決方案(customer solution)
(B)價格(price)/成本(cost)
(C)價格(price)/便利性(convenience)
(D)價格(price)/溝通(communication)



23(B).

6.行銷學所指的生活型態(life style)AIO 中，A 指的是：
(A)行動(actions)
(B)活動(activities)
(C)主角(actors)
(D)態度(attitudes)



24(A).

10.某公司從生產不鏽鋼鍋具本業，擴展到生產不鏽鋼原料轉賣其他廠商，最屬於下列何種情況？
(A)向後整合(backward integration)
(B)向前整合(forward integration)
(C)購併(merger and acquisition)
(D)防禦(defense)



25(C).

13.產品組合(product mix)中，用來表示個別產品的規格或樣式多寡，稱之為：
(A)廣度(width)
(B)長度(length)
(C)深度(depth)
(D)一致性(consistency)



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