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【精選】 - 行銷學難度:(381~390)
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1(D).

6.行銷管理四種哲學演進的過程：
(A)社會行銷觀念→生產觀念→銷售觀念→行銷觀念
(B)銷售觀念→生產觀念→社會行銷觀念→行銷觀念
(C)生產觀念→銷售觀念→品質觀念→行銷觀念
(D)生產觀念→銷售觀念→行銷觀念→社會行銷觀念



2(A).

35.服務有一些特性影響行銷策略的設計。下列何者不是服務的特性？
(A)有形性
(B)服務的生產與消費通常同時進行
(C)服務具有高度的變動性
(D)難以儲存



3(B).

58.根據 BCG 模式，高巿場占有率和高巿場成長率的事業單位稱為：
(A)問題事業
(B)明星事業
(C)金牛事業
(D)老狗事業



4(B).

8.金融機構經常對全體員工灌輸行銷導向與顧客服務的觀念，並訓練與激勵員工等作法，是屬於：
(A)外部行銷
(B)內部行銷
(C)互動行銷
(D)關係行銷



5(B).

9.購買襪子時，看到此一海報：『購買 10 雙以下，每雙售價 100 元；超過 10 雙，每雙售價 75 元。』 這是屬於何種促銷定價方式？
(A)現金折扣
(B)數量折扣
(C)功能折扣
(D)促銷折扣



6(B).
X


5.下列何者包括人口統計、經濟、社會、法律、科技、自然等環境？
(A)總體環境
(B)個體環境
(C)超環境
(D)組織環境



7(C).

18.()下列哪一種行銷傳播工具在有購買過程中，能將訊息快速調整以符合消費者的個別需要，立即得到回應及行動？
(A)廣告(advertising)
(B)促銷(sales promotion)
(C)人員銷售(personal selling)
(D)公共關係(public relations)



8(C).

9. () 星巴克舉辦「咖啡集點活動：購買十杯咖啡送一杯」，換句話說，當消費者購買相當數量的商品後，就能兌換一份免費商品。請問這是屬於何種促銷方式？
(A)現金折扣
(B)功能性折扣
(C)累積式數量折扣
(D)促銷折讓



9(C).

681. LaNew 皮鞋店、玩具反斗城、金石堂文化廣場、寶島眼鏡行等是屬於零售業中的？
(A)便利商店
(B)百貨公司
(C)專賣店
(D)超級市場



10(B).

24.有關一份清楚的使命宣言，下列敘述何者正確？
(A)包含目標越多越好
(B)清楚定義公司主要之競爭領域
(C)短期觀點
(D)敘述越長越好



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