阿摩：不管風從哪個方向吹來，只要懂得如何運用，懂得如何操縱帆船，就能運用風向到達目的地
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【精選】 - 行銷學難度:(241~270)
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1(B).

19.化妝品、碳酸飲料是屬於何種市場的產品？
(A)工業品
(B)消費品
(C)潛在
(D)小眾



2(D).

21.下列哪一種行銷觀念是要行銷人員在從事行銷活動時，必須考量社會與倫理方面的議題？
(A)利基行銷
(B)策略行銷
(C)服務行銷
(D)社會行銷



3(A).

3.對不同的市場區隔，供應不同的產品，所推行的行銷策略為
(A)差異行銷
(B)無差異行銷
(C)專業行銷
(D)集中行銷。



4(A).

11.將市場區分成幾個不同的小市場，使每個小市場都可作為特定行銷組合下，可以爭取的目標市場，這種區分可以稱之為
(A)市場區隔
(B)市場調查
(C)市場規劃
(D)異質偏好。



5(D).

30.便利超商舉行購物滿額集點送贈品，這是屬於行銷組合4P 當中的哪一項？
(A)產品
(B)定價
(C)通路
(D)推廣



6(B).

10.赫茲伯格(F. Herzberg)的雙因子理論，其雙因子係指不滿足因子及滿足因子，兩者均會影響消費者之購買行為。行銷人員必須注意：
(A)避免滿足因子出現
(B)避免不滿足因子出現
(C)不要附產品說明書
(D)不要附產品操作手冊



7(A).

23.製造商將產品直接銷售給顧客此為
(A)零階通路
(B)一階通路
(C)二階通路
(D)三階通路



8(B).

31.網際網路的盛行改變了消費者行為與企業運作方式。請問網際網路屬於下列何種行銷環境
(A)政治環境
(B)科技環境
(C)內部環境
(D)文化環境



9(A).

16.顧客接受服務業者服務的結果，是否依然忠誠，受很多因素影響。下列哪一項不會造成顧客尋找其他服務業 者服務？
(A)公平定價
(B)業者表現漠不關心
(C)服務失誤
(D)帳單錯誤



10(A).

39.某大藥商近來針對該公司一保健藥品，不斷地跟通路商(如藥房、各大醫院通路)宣傳該產品之利益，該產品 在市場上尚未有其他類似的競爭品牌出現，目前銷售量極少，公認為該產品要能獲利至少也是幾年後的事，根據 前述，請問該產品目前可能是在產品生命週期的哪一個階段？
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期



11(B).

34.產品、定價、通路、推廣，四者合稱為：
(A)行銷目標
(B)行銷組合
(C)行銷控制
(D)行銷溝通



12(A).

46.最適合便利品的配銷方式是：
(A)密集式配銷
(B)獨家式配銷
(C)選擇式配銷
(D)垂直式配銷



13(C).

8.下列何者是指「數量折扣」？
(A)公平訂價
(B)當顧客帳款期限是 120 天內付清，假若顧客提前在 45 天內支付，可以享 2%的折扣
(C)公司對購買大量產品的購買者給予價格上的優惠
(D)在不同地區定不同價格



14(B).

27.服務的提供者需經常激勵、訓練員工，這是屬於：
(A)互動行銷
(B)內部行銷
(C)外部行銷
(D)體驗行銷



15(D).

20.｢影印100張，每張1元；500張以下，每張0.9元；500張以上，每張0.8元，這種作法稱為 ｣
(A)現金折扣
(B)季節性折扣
(C)上架費
(D)數量折扣



16(A).

20.便利性產品的製造商通常會採用下列何種通路，以提供極大化的品牌曝光及消費者便利？
(A)密集式配銷通路(Intensive Distribution)
(B)獨家式配銷通路(Exclusive Distribution)
(C)選擇式配銷通路(Selective Distribution)
(D)直銷通路(Direct Marketing Channel)



17(B).

10■所謂「行銷短視症」（marketing myopia)，是指企業：
(A)過度追求市場佔有率
(B)只看得到眼前的產品，卻忽略背後更重要的顧客需求及其所追求的利益
(C)將重點放在成本的節翁，而非新產品的開發
(D)以一套產品或服務提供給整個市場，把行銷重點放在人們需求的共同處而非相異處



18(D).

76.當產品開始衰退或已經過時，企業便要決定何時將該產品正式退出生產線，上述稱為　
(A)向下延伸　
(B)向上延伸　
(C)雙向延伸　
(D)刪減決策



19(D).

24.下列何者不是企業價格政策應注意的事項？　
(A)價格能調節和誘導市場需求　
(B)價格是行銷競爭的重要手段　
(C)價格影響企業行銷目標的實現　
(D)價格僅受企業內在因素的限制



20(C).

29.為了保持現狀、避免不必要的價格競爭、希望維持價格穩定，是屬於何種定價目標？　
(A)改善形象　
(B)應付競爭　
(C)維持穩定　
(D)占有市場



21(B).

50.產品定價的終極目的通常是　
(A)符合政策法規　
(B)獲利最大化　
(C)壟斷市場　
(D)鼓勵中間商



22(D).

51.企業的內外因素是決定某一價格決策能否成功的關鍵。以下何者為企業在進行價格決策時，必須考慮到各種內外因素的限制？　
(A)企業的實力　
(B)政府法規　
(C)行銷組合各因素的特性　
(D)全部皆是



23(B).

71.將公車票訂定有全票、學生票等差異是以　
(A)產品差別為定價策略　
(B)顧客差別為定價策略　
(C)時間差別為定價策略　
(D)後續產品差別為定價策略



24(B).

74.依據消費者不同的消費需求和購買習慣，將市場區隔成不同消費者群體，稱為　
(A)行銷組合
(B)市場區隔
(C)地區行銷
(D)選擇性專業化



25(A).

76. 每個人所遵循的生活方式，表現在時間的利用、花錢的態度等方面，稱為？
(A)個人 生活型態
(B)經濟環境
(C)學習
(D)家教



26(B).

136. 在交易過程中，市場參與者具有不同等的資訊取得地位，稱為？
(A) 道德危機
(B) 資 訊不對稱
(C) 逆選擇
(D) 市場失靈



27(A).

441.下列哪一種推廣活動，可配合目標顧客個別狀況，隨機應變？
(A)人員銷售
(B)促銷
(C) 宣傳報導
(D)廣告



28(C).

461.常因時間限制，消費者必須在短期內決定買或不買，不然無法取得額外利益，是指？
(A)型錄說明
(B)公共報導
(C)促銷
(D)廣告



29(B).

466.「一種透過人員溝通，說服他人購買產品的過程」，是指？
(A)促銷
(B)人員銷售
(C)廣告
(D)公共報導



30(A).

8.一般而言，瓶裝水可被歸類為下列哪一種類型的消費品？
(A)便利品(convenienceproduct)
(B)選購品(shoppingproduct)
(C)特殊品(specialtyproduct)
(D)冷門品(unsoughtproduct)



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