阿摩：相信是成功的開始，堅持是成功的終點。
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模式:循序漸進模式
【精選】 - 行銷學難度:(331~360)
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1(A).

35.藉由一些事件的發生，來爭取公司產品的曝光率，謂之________ 。 
(A)事件行銷 
(B)經驗行銷 
(C)聲望行銷 
(D)體驗行銷



2(A).

50.消費者購買決策過程始於下列何者？
(A)需求認知
(B)資料蒐集及處理
(C)方案評估
(D)購買決策



3(C).

28.許多人常觀看電視財經節目，以決定金融商品的選購。這些財經節目的主持或分析人員在金融商品的購買決策上是：
(A)決策者
(B)使用者
(C)影響者
(D)把關者



4(A).

36.剛上市的新產品，如果意圖瞄準廣大的消費大眾，而將價格訂在相對低的售價，以增加消費大眾的接受度， 此種訂價策略稱為：
(A)滲透訂價策略
(B)彈性訂價策略
(C)搾取訂價策略
(D)優勢訂價策略



5(B).

31.透過交換過程以滿足顧客需要的活動，稱之為：
(A)生產
(B)行銷
(C)研發
(D)投資



6(B).

17.我國便利商店的現況發展與特色，下列敘述何者錯誤？
(A)連鎖系統的經營方式有利於提高總部與各分店的管理績效
(B)只有在消費水準較高的都會地區發展
(C)提供各項多元化的服務
(D)速食商品快速發展



7(C).

44.百貨業常把300元的產品訂為299元，使顧客感覺較便宜，而引起其購買慾望，此為何種訂價策略？
(A)折讓訂價策略
(B)促銷訂價策略
(C)奇數訂價策略
(D)差別訂價策略



8(D).

14.金融機構贊助大學舉辦學術研討會，此一活動屬於：
(A)廣告
(B)促銷
(C)直效行銷
(D)公共關係



9(C).

1.企業的行銷行為包括許多活動，一般常見的活動稱之為行銷組合(marketing mix)，又稱之為行銷 4Ps，所謂 4Ps 指 的是產品(product)、訂價(price)、通路(place)，以及下列哪一種主要的行銷活動決策？
(A)人員(people)
(B)利潤(profit)
(C)推廣(promotion)
(D)生產(production)



10(C).

22.小明在看電視廣告時，發現 Toyota 有一款全新的油電混合車上市，請問他正處於哪一個階段？
(A)評估
(B)興趣
(C)知曉
(D)採用



11(B).

30.萬客隆量販店退出臺灣市場，即是何種產品線決策的最佳案例？　
(A)特色化決策　
(B)刪減決策　
(C)現代化決策　
(D)長度決策



12(A).

2.下列何種員工態度最能有助於增加顧客的忠誠度?
(A)正面且積極的　　　　
(B)不具威脅性的
(C)隨和的　　　　　　　
(D)消極的



13(D).

4.服務產業隨處可見的，包含政府部門、私人非營利部門、企業部門、製造業部門等。下列何者為服務業的範疇?
(A)保險公司　　　　　　
(B)電影院
(C)台北捷運公司　　　　
(D)以上皆是



14(D).

30.顧客資料庫是任何顧客關係管理的核心，它蒐集企業的顧客資訊。一般而言，顧客資料庫可能包含什麼資訊?
(A)年齡、性別、婚姻狀態
(B)姓名、地址、郵遞區號
(C)查詢、推薦、滿意度與忠誠度等
(D)以上皆是



15(D).

37.有些公司發現透過CRM的執行毫無進展，下列哪一個可能是影響的因素?
(A)系統設計不佳
(B)使用者並未加以利用
(C)缺少顧客導向的思維
(D)以上皆是



16(A).

2.遊客直接到農場 ( 例如大湖草莓園 ) 去採草莓，此種銷售方式是屬於那 一種通路階層？
(A)零階通路
(B)一階通路
(C)二階通路
(D)三階通路



17(C).

5.同一行銷通路中，同一階層成員之間的利益摩擦，稱為　
(A)垂直通路衝突　
(B)多重通路衝突　
(C)水平通路衝突　
(D)傳統通路衝突



18(C).

13.()下列何者為產品線延伸的缺點？
(A)解決產能過剩
(B)獲取零售商更多的貨架空間
(C)產品彼此間自相殘殺
(D)滿足顧客多樣 化需求



19(C).

48.研究指出台灣人每個月光顧速食店7次，平均10個人中有1個人每週最少光顧5次，平均支出為1,050元。3分之1的速食重度消費者是中度所得、成熟的上班族，他們在速食的總支出和光顧頻率是一般速食用者的兩倍。上訴內容描述台灣人在飲食方面的_________。
(A)人格特質　　　　　　　
(B)從眾行為
(C)消費行為　　　　　　　
(D)生命週期



20(C).

8.企業的公共關係活動中也包括利用廣告進行宣傳，就是所謂的　
(A)產品廣告　
(B)服務廣告　
(C)公共關係廣告　
(D)啟事廣告



21(B).

23.企業在某一時期內利用特殊的工具來刺激消費者及中間商，使其對產品產生強烈或立即的購買反應，稱為　
(A)公共關係　
(B)促銷　
(C)評估　
(D)銷售支援



22(D).

30.假設龍騰貿易公司所生產的旅行箱，每年會產生1,000,000元的固定成本，該產品的單位變動成本為300元，單位售價為800元，則每年銷售量應多少才能不賺不賠？　
(A)300個　
(B)800個　
(C)1,000個　
(D)2,000個



23(C).

36.電信公司會在日間、夜間、假日、非假日等時段訂定不同的電話費率，是屬於　
(A)顧客差別定價策略　
(B)產品差別定價策略　
(C)時間差別定價策略　
(D)地點差別定價策略



24(D).

14. 具有下列何者導向的業者最注重環保，並堅持從原料的取得一直到銷售盡量降低對環 境的破壞？
(A)生產導向
(B)產品導向
(C)行銷導向
(D)社會行銷導向



25(C).

114. 馬斯洛(Maslow)認為，人有五種基本需要，其中最底層是？
(A) 社會需要
(B) 安全需要
(C) 生理需要
(D) 自我實現需要



26(A).

331. 劍湖山主題遊樂園推出星光票優惠，凡是下午三點半進園皆對折優待，劍湖山所採的 是何種訂價方式？
(A)差別訂價
(B)損益平衡訂價
(C)成本加成訂價
(D)模仿訂價



27(A).

1.服務業廠商常需不斷對員工訓練與激勵，此為：
(A)內部行銷
(B)外部行銷
(C)互動行銷
(D)整合行銷



28(C).

465.若想要在短期內造成轟動，最好是運用下列哪一種媒體？
(A)廣播
(B)雜誌
(C)電視
(D)報 紙



29(C).

469.一般而言，廣告媒體中價格最貴的是？
(A)廣播
(B)雜誌
(C)電視
(D)報紙



30(A).

413.劉小良親自到觀光果園採水果，這屬於通路階層中的幾階通路？
(A)零階通路
(B)一階通路
(C)二階通路
(D)三階通路



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林芷妘剛剛做了阿摩測驗，考了100分