【精選】 - 行銷學難度:(526~550)-阿摩線上測驗

阿摩：只有測驗，才能知道自己讀書的盲點

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【精選】 - 行銷學難度:(526~550)

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1(B).

5.在行銷交易過程中，能滿足消費者需要的任何東西，謂之。
(A)定價
(B)產品
(C)促銷
(D)公關

2(A).

4.企業行銷活動受人口、經濟、社會文化、科技、政治與法律等環境因素的影響，下列何者屬於經濟因素？
(A) 物價
(B) 家庭結構
(C) 年齡
(D) 人口成長

3(A).

37.某汽車公司之台北經銷商抱怨同公司之新竹經銷商跨區宣傳搶生意，這是一種：
(A)水平通路衝突
(B)垂直通路衝突
(C)水平通路整合
(D)垂直通路整合

4(C).

58.廠商聘用意見領袖或代言人，最好來自：
(A)初級群體
(B)次級群體
(C)仰慕群體
(D)疏離群體

5(C).

10.如果市場區隔為「高所得」與「低所得」市場，此係依消費者的何種特徵進行市場區隔化？
(A)職業
(B)教育程度
(C)所得
(D)社會階級

6(A).

17.下列敘述何者正確？
(A)名牌服飾是特殊品
(B)家具、家電是緊急品
(C)米酒是耐久財
(D)電信服務是衝動品

7(D).

14.消費者對新產品的採用過程是：
(A)興趣—試用—知曉—評估—採用
(B)試用—興趣—評估—知曉—採用
(C)試用—評估—興趣—知曉—採用
(D)知曉—興趣—評估—試用—採用

8(D).

36.通路成員從製造商到零售商的整個通路系統，都屬於同一個公司或集團所擁有，此為：
(A)多重行銷系統
(B)水平行銷系統
(C)傳統行銷系統
(D)垂直行銷系統

9(D).

47.要求廠商將企業利潤、消費者需求以及社會大眾利益，三方面均作整體平衡考慮之行銷導向觀念，是為：
(A)產品觀念
(B)銷售觀念
(C)行銷觀念
(D)社會行銷觀念

10(D).

47.在行銷溝通工具中， ______是指在短時間內提供誘因，鼓勵消費者購買產品或服務。
(A)廣告
(B)公共關係
(C)個人銷售
(D)促銷

11(B).

27. 下列何者為「物流」最主要的核心機能？
(A)倉儲保管
(B)運輸配送
(C)加工製造
(D)裝卸搬運

12(A).

42. 下列有關「複合式經營」的優點，何者正確？
(A)分散風險
(B)無法與消費者生活結合
(C)無法創造商品與服務的附加價值
(D)定位清楚

13(D).

14.()在________在概念下，公司會仔細地整合和協調許多溝通管道來傳遞清楚、一致性且有可信度的組織及品牌訊息。
(A)大眾行銷(mass marketing)
(B)一對一行銷(one-to-one marketing)
(C)市場分割化(market fragmentation)
(D)整合行銷溝通(integrated marketing communications)

14(A).有疑問

19.一個人會因為自己背景或興趣而對某些刺激特別注意，這種現象叫做？
(A)選擇性注意　　　　　　
(B)選擇性扭曲
(C)選擇性記憶　　　　　　
(D)選擇性遺忘

15(A).有疑問

32.小華發現媽媽在購買鮮奶時，總是仔細比較所有的資訊、分析各個品牌的訴求與差異，也總會比較製造日期、全聯或家樂福等哪一家比較便宜等資訊，讓他覺得很佩服。小華的媽媽在鮮奶的購買行為可算是？
(A)高涉入程度消費者　　　
(B)低度涉入程度消費者
(C)輕度使用者　　　　　　
(D)品牌忠誠者

16(B).

55.「在購買香皂時，小明會進行資訊蒐集，並盡可能到超級市場、百貨公司比較各種不同的香皂的功能與價格」，請問香皂對小明而言是？
(A)便利品　　　　　　　　
(B)選購品
(C)特殊品　　　　　　　　
(D)未覓品

17(A).

63.企業針對新產品採取____________策略時應具備「市場需求對價格敏感度高」，故能以低價刺激市場需求　
(A)滲透定價　
(B)吸脂定價　
(C)拍賣定價　
(D)差別定價

18(D).

104.下列何者為企業用於檢測經營與環境的工具，也是擬定行銷計畫的首要步驟，能幫助行銷人員將精力集中在關鍵問題上？　
(A)成本加成法　
(B)產品組合決策　
(C)家庭生命週期　
(D)SWOT分析

19(D).

51.下列何者是指環境中不利的趨勢或發展所引起的挑戰，可使企業的銷售與利潤受到侵蝕？　
(A)機會　
(B)優勢　
(C)劣勢　
(D)威脅

20(A).

96. 最先提議要購買某項產品或服務的人，是扮演下列哪一種購買角色？
(A)發起者
(B)影響者
(C)決策者
(D)使用者

21(A).

106. 消費者在購買與消費產品時，會知覺到不同類型的風險。下列何者屬於財務性風險？
(A) 產品價值沒有符合價格水準
(B) 產品對使用者健康造成威脅
(C) 產品會影響人的心理狀況
(D) 產品功能沒有達到消費者的期望

22(C).有疑問

110. 「消費者在知覺解釋上，會對那些與自我的感覺或信念相衝突的資訊，進行改變或曲解」是指？
(A) 選擇性展露(Selective Exposure)
(B) 選擇性注意(Selective Attention)
(C) 選擇性扭曲(Selective Distortion)
(D) 選擇性記憶(Selective Retention)

23(B).

352. 大潤發舉辦「耶誕特價活動」，請問這種訂價方式屬於？
(A)炫耀訂價
(B)促銷
(C)產品組合訂價
(D)產品線訂價

24(A).

482.下列哪一種廣告媒體是利用公車、捷運等工具內部或外部呈現訊息？
(A)車體廣告
(B)報紙
(C)戶外廣告
(D)廣播

25(B).

661. 為了解市民購屋行為而設計問卷調查表，表內有填表者的個人基本資料，其中包括性別與年齡兩個變數，這兩個變數是屬於下列何種消費者的區隔變數？
(A)地理變數
(B)人口變數
(C)心理變數
(D)行為變數

【非選題】

一、某飲料廠商在自動販賣機上裝置了一個新的設備，它能感應現場氣溫的變化，並進而依據當下溫度的高低，立即調整飲料的售價。譬如說當天氣變得炎熱，溫度升高，此時自動販賣機的飲料售價便自動的從 15 元調高至 20 元。後來當一陣午後雷陣雨下過之後，氣溫下降，此時自動販賣機的標價又變回 15 元：

【題組】 ⑵你認為在臺灣的市場操作此一動態訂價策略可行嗎？請說明理由。（10 分）

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【精選】 - 行銷學難度:(526~550)-阿摩線上測驗

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