阿摩：千金難買早知道，萬金難買後悔藥
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【精選】 - 行銷學難度:(201~225)
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1(C).

33.金融業者利用電話向消費者銷售信用貸款與相關商品，這種行銷方式稱為：
(A)型錄行銷
(B)電視購物
(C)電話行銷
(D)網路行銷



2(A).

12.下列哪一種銷售是屬於非店面銷售？
(A)網路銷售
(B)百貨公司銷售
(C)超級市場銷售
(D)便利商店銷售



3(A).

31.價格低廉、經常性購買的產品是屬於：
(A)便利品
(B)選購品
(C)特殊品
(D)未覓求品



4(D).

16.下列哪一種廣告媒體，具有成本低廉，傳播時可輕易突破國界，也可及時掌握廣告效果？
(A)電視
(B)報紙
(C)雜誌
(D)網際網路



5(A).
X


20. 若企業欲提高產品形象、提高利潤，且擁有最大的通路控制力，可採用何種通路策略？
(A)密集式配銷
(B)選擇性配銷
(C)獨家式配銷
(D)選擇性商流



6(D).

24. 美國蘋果公司針對果粉（蘋果迷）於2017年下半季同時推出iPhone 8、iPhone 8 Plus與 iPhone X，有預算考量或喜歡單手操控性的人，可選擇iPhone 8；追求雙鏡頭相機功能 與大螢幕的人，適合iPhone 8 Plus；若預算充足，同時追求大螢幕、合手尺寸、相機功 能，又不怕嘗試最新技術，當然就是非iPhone X莫屬了，這種鎖定顧客品牌忠誠度的市 場區隔方式是運用哪一種區隔變數？
(A)地理變數
(B)人口統計變數
(C)心理變數
(D)行為變數



7(B).
X


34. 企業應用現代化資訊科技蒐集、處理及分析顧客資料，以找出顧客的購買模式與購買 群體，並制定有效的行銷策略來滿足顧客的需求，此方法稱為
(A)行銷企劃
(B)知識管理
(C)顧客關係管理
(D)供應鏈管理



8(B).

43. 根據創新擴散模式（Diffusion of Innovation），新產品購買者類型較依賴團體規範及價 值觀，對當地社會較為關切，通常會成為意見領袖者是指
(A)創新者
(B)早期採用者
(C)早期大眾
(D)晚期大眾



9(A).

17. 以下何者「不是」常見的 4P 行銷組合？
(A) 服務人員（People）
(B) 產品（Product）
(C) 訂價（Pricing）
(D) 通路（Place）



10(A).

5.何種情況可以避免顧客轉向其他競爭公司?
(A)積極解決顧客的問題　
(B)發生服務疏失
(C)引發道德爭議　　　　
(D)不方便



11(D).

23.競爭者可透過下列何種資料來源推測廠商的動向或相關資訊?
(A)官方網站　　　　　　
(B)公開說明書
(C)商展 　　　　
(D)以上皆可



12(D).

26. () 溫泉旅館在夏天常會有促銷折扣，請問這是屬於何種促銷手法？
(A)犧牲打
(B)現金折扣
(C)數量折扣
(D)季節性折扣



13(D).

31.()品牌權益包括下列何者？
(A)品牌忠誠度
(B)品牌知曉
(C)品牌聯想
(D)以上皆是



14(B).

65.有手提袋業者開發出防搶的女性包包，只要包包一被搶，它就會自動發出警報聲以嚇走搶匪，請問這是針對何種消費者需要所推出的產品？
(A)生理需要　　　　　　　
(B)安全需要
(C)權力需要　　　　　　　
(D)蒐集情報



15(A).

74.許多航空公司會針對特定顧客群提供免費升級艙服務(比如那些飛行里程數累積達到一定數量的顧客)，請問這是一種什麼樣的修正行為方法？
(A)正面強化　　　　　　　
(B)負面強化
(C)懲罰　　　　　　　　　
(D)消滅



16(D).

34 下列何者是企業在選擇目標市場時所考慮的因素？
(A)競爭者
(B)規模
(C)成長潛力
(D)以上皆是



17(C).

6.以成本為基礎而制定產品價格的方法稱為　
(A)需求導向定價法　
(B)競爭導向定價法　
(C)成本導向定價法　
(D)新產品定價策略



18(B).

9.企業在整個生產、行銷過程中十分重視環保意識和社會意識，提供消費者科學、無汙染、節省能源與符合良好社會道德規範的產品或服務，稱為　
(A)大量行銷　
(B)綠色行銷　
(C)經濟行銷　
(D)虛擬行銷



19(B).

57.在外部環境的變數中，下列哪一項大大改變了傳統通路的結構和消費者的購物習慣？　
(A)自然環境　
(B)新科技與網路行銷　
(C)政治法令　
(D)性別角色



20(B).

67.下列何者為企業生存發展的命脈，且其效能來自於技術能力與良好的管理？　
(A)不斷打擊對手　
(B)研究發展與創新　
(C)政府的補助　
(D)不斷舉債



21(B).

70. 若消費者始終只購買同一品牌的產品，稱為？
(A)潛在使用者
(B)忠誠消費者
(C)軟心消費 者
(D)花心消費者



22(B).

217. 麥當勞知道中東回教地區不吃豬肉，所以用麥香魚漢堡取代豬肉漢堡，這是依何種人 口統計所作的區隔？
(A)所得
(B)宗教
(C)家庭
(D)世代



23(A).

327. 「係依購買者的感受價值，而非產品的成本來定價」是下列那一種定價手法？
(A) 消 費者感受定價法
(B) 成本加成定價法
(C) 目標利潤定價法
(D) 現行價格定價法



24(B).

376. 航空公司依不同之座艙，訂定不同訂價，這種訂價方式是屬於？
(A)習慣訂價
(B)差別 訂價
(C)折讓訂價
(D)非價格競爭



25(A).

429.博客來網路書店、奇摩購物中心都屬於下列哪一種通路商？
(A)無店面零售商
(B)倉庫 型零售店
(C)自動販賣機
(D)電視購物



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李柏志剛剛做了阿摩測驗，考了92分