阿摩：人只要堅持，一定得到別人的支持。
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【精選】 - 行銷學難度:(351~375)
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1(C).

7.消費者在選購時，會在品質、價格與式樣方面加以比較以後，再決定購買的產品稱之為：
(A)未搜尋品
(B)便利品
(C)選購品
(D)特殊品



2(A).

3.對不同的市場區隔，供應不同的產品，所推行的行銷策略為
(A)差異行銷
(B)無差異行銷
(C)專業行銷
(D)集中行銷。



3(A).

11.將市場區分成幾個不同的小市場，使每個小市場都可作為特定行銷組合下，可以爭取的目標市場，這種區分可以稱之為
(A)市場區隔
(B)市場調查
(C)市場規劃
(D)異質偏好。



4(D).

30.便利超商舉行購物滿額集點送贈品，這是屬於行銷組合4P 當中的哪一項？
(A)產品
(B)定價
(C)通路
(D)推廣



5(B).

10.赫茲伯格(F. Herzberg)的雙因子理論，其雙因子係指不滿足因子及滿足因子，兩者均會影響消費者之購買行為。行銷人員必須注意：
(A)避免滿足因子出現
(B)避免不滿足因子出現
(C)不要附產品說明書
(D)不要附產品操作手冊



6(A).

16.顧客接受服務業者服務的結果，是否依然忠誠，受很多因素影響。下列哪一項不會造成顧客尋找其他服務業 者服務？
(A)公平定價
(B)業者表現漠不關心
(C)服務失誤
(D)帳單錯誤



7(B).

34.產品、定價、通路、推廣，四者合稱為：
(A)行銷目標
(B)行銷組合
(C)行銷控制
(D)行銷溝通



8(A).

46.最適合便利品的配銷方式是：
(A)密集式配銷
(B)獨家式配銷
(C)選擇式配銷
(D)垂直式配銷



9(C).

8.下列何者是指「數量折扣」？
(A)公平訂價
(B)當顧客帳款期限是 120 天內付清，假若顧客提前在 45 天內支付，可以享 2%的折扣
(C)公司對購買大量產品的購買者給予價格上的優惠
(D)在不同地區定不同價格



10(D).

20.｢影印100張，每張1元；500張以下，每張0.9元；500張以上，每張0.8元，這種作法稱為 ｣
(A)現金折扣
(B)季節性折扣
(C)上架費
(D)數量折扣



11(A).

20.便利性產品的製造商通常會採用下列何種通路，以提供極大化的品牌曝光及消費者便利？
(A)密集式配銷通路(Intensive Distribution)
(B)獨家式配銷通路(Exclusive Distribution)
(C)選擇式配銷通路(Selective Distribution)
(D)直銷通路(Direct Marketing Channel)



12(D).

76.當產品開始衰退或已經過時，企業便要決定何時將該產品正式退出生產線，上述稱為　
(A)向下延伸　
(B)向上延伸　
(C)雙向延伸　
(D)刪減決策



13(A).

4.博士倫強調其日拋隱形眼鏡具有強效保濕功能，請問這樣的訴求對哪一區隔最為有效？
(A)重視保濕功能的高涉入消費者
(B)對隱形眼鏡附加功能較不在乎的低涉入消費者
(C)輕度使用者
(D)品牌轉換者



14(B).

50.產品定價的終極目的通常是　
(A)符合政策法規　
(B)獲利最大化　
(C)壟斷市場　
(D)鼓勵中間商



15(D).

51.企業的內外因素是決定某一價格決策能否成功的關鍵。以下何者為企業在進行價格決策時，必須考慮到各種內外因素的限制？　
(A)企業的實力　
(B)政府法規　
(C)行銷組合各因素的特性　
(D)全部皆是



16(B).

71.將公車票訂定有全票、學生票等差異是以　
(A)產品差別為定價策略　
(B)顧客差別為定價策略　
(C)時間差別為定價策略　
(D)後續產品差別為定價策略



17(B).

50.任何企業的資源都是有限的，透過____________企業可以選擇適切的目標市場　
(A)大量生產　
(B)區隔市場　
(C)廣告促銷　
(D)通路增加



18(B).

74.依據消費者不同的消費需求和購買習慣，將市場區隔成不同消費者群體，稱為　
(A)行銷組合
(B)市場區隔
(C)地區行銷
(D)選擇性專業化



19(B).

79.考慮要透過何種路徑，才能以最有效率的方式確實地將產品或服務送到顧客手上，指的是行銷組合中的　
(A)產品策略　
(B)通路策略　
(C)促銷策略　
(D)差異化策略



20(B).

136. 在交易過程中，市場參與者具有不同等的資訊取得地位，稱為？
(A) 道德危機
(B) 資 訊不對稱
(C) 逆選擇
(D) 市場失靈



21(C).

51.「產品售出後，行銷才開始」，這是指企業行銷應重視消費者的　
(A)品牌決策　
(B)內在刺激　
(C)購後行為　
(D)店員態度 　



22(D).

646. 下列何者不是正確的網路行銷概念？
(A)要強化與顧客的互動
(B)要提供充分多元的資 訊
(C)要能與其他行銷策略整合
(D)要著重生產效率的提升，而不是顧客需求



23(C).

461.常因時間限制，消費者必須在短期內決定買或不買，不然無法取得額外利益，是指？
(A)型錄說明
(B)公共報導
(C)促銷
(D)廣告



24(A).

476.消費者可以用比實際可購得產品更低的價格得到該產品的方式，是指？
(A)特價商品
(B)贈品
(C)試用品
(D)抽獎品



25(B).

46.下列哪一個理論將人類的需要區分為生理的需要、安全需要、社會的需要、尊重的需要、自我實現 的需要，並認為這些需要具有順序性，某一個需要被滿足後，下一個需要才會隨之而來？
(A)馬基維利主義
(B)馬斯洛需要層級論
(C)馬可夫鏈
(D)馬克思主義



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