阿摩：只有把握現在的人，才能有所成就
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模式:今日錯題測驗
科目:台灣菸酒◆行銷學概要
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1(C).

1.所謂價值，是品質、服務與價格的組合。顧客通常會在各種產品中選擇最有價值的產品，下列何者是最有價值的產品？
(A)品質提升、服務及價格下降
(B)品質、服務、價格三者皆提升
(C)品質及服務提升、價格不變
(D)品質下降、服務提升、價格下降



2(A).

2.下列何者並不是策略行銷觀念的重點？
(A)產品開發
(B)定位
(C)鎖定目標市場
(D)市場區隔



3(C).

3.有關行銷通路之敘述，下列何者正確？
(A)傳統的行銷通路是最有效率的
(B)多數的廠商都是建立自有通路系統，將產品、服務與資訊傳遞出去
(C)行銷通路是行銷組合中最耗時與耗資的決策
(D)通路成員對價值的創造毫無貢獻



4(D).

4.便利商店是都市生活中不可或缺的零售業，下列敘述何者正確？
(A)便利商店僅能販賣各種食品與生活用品，以解決三餐的不便
(B)便利商店的成長會壓縮金融業者的生存空間，毫無異業結盟的可能
(C)便利商店到處都是，所以就可以不用行銷
(D)便利商店也是金融業者的通路



5(C).

6.某啤酒廠商請專家召集十名顧客進行意見的蒐集與問題的瞭解，這種方法稱為：
(A)街道攔阻法
(B)專家意見法
(C)焦點群體訪談法
(D)德菲法



6(C).

8.整合行銷溝通的工具，不包括：
(A)人員銷售
(B)公共關係
(C)價格
(D)廣告



7(B).

9.廠商在定價時，會考慮所謂的三 C，應該是：
(A)便利（ convenience）、溝通（ communication）以及成本（ cost）
(B)成本（ cost）、顧客的知覺價值（ customers’ perceive value）與競爭者及其產品（ competitors）
(C)溝通（ communication）、成本（ cost）與競爭者及其產品（ competitors）
(D)溝通（ communication）、消費型電子產品（ consumer electronics）與電腦（ computer）



8(B).

10.某菸酒廠商在機場專櫃，請進出旅客試喝各種酒精濃度不同的產品，這是利用下列何者因素？
(A)動機
(B)學習
(C)態度
(D)知覺



9(D).

15.某廠商根據消費者的活動、興趣與意見等將市場分成家居生活、戶外冒險、自然舒適等，這是：
(A)利益區隔法
(B)家庭生命區隔
(C)人口與地理區隔法
(D)生活型態區隔法



10(D).

23.廠商要設法降低顧客購買產品所必須支付的成本，才能提高顧客的購買價值。下列何者不屬於顧客購買產品所必須支付的成本？
(A)產品價格
(B)顧客投入的時間
(C)顧客投入的精神
(D)廠商的形象



11(A).

24.下列何種產品不值得廠商設置顧客資料庫？
(A)顧客一生只購買一次的產品
(B)顧客忠誠度很高的產品
(C)蒐集資料的成本低且銷售量大的產品
(D)單位銷售額很高的產品



12(C).

28.下列何者不是工業產品市場的特性？
(A)較大型的購買者
(B)專業化購買
(C)非衍生性需求
(D)直接向製造商購買



13(A).

30.消費者在購買產品時會意識到各種不同類型的購買風險，例如買到瑕疵品的風險。當產品的功能未達到消費者的預期時，是屬下列哪一類型的購買風險？
(A)功能性風險
(B)財務風險
(C)時間風險
(D)心理風險



14(D).

36.下列何者屬於垂直通路衡突？
(A)便利商店之間的衡突
(B)汽車經銷商之間的競爭摩擦
(C)二家鞋店間的競爭
(D)供應商與其零售商的利益衡突



15(C).

38.行銷溝通組合(marketing communication mix)是由各種不同溝通模式(mode)構成的，其中，「以信件、電話、傳真、電子郵件、網際網路，對特定顧客或潛在顧客直接溝通或訴求回應或對話。」是屬於下列哪一種溝通模式？
(A)廣告
(B)促銷
(C)直效行銷
(D)事件行銷



16(A).

39.有很多原因促使企業進入國際市場，下列何者不是企業進入國際市場的原因？
(A)國內市場比國外市場呈現更高的獲利機會
(B)公司為了達到經濟規模需要較大的市場
(C)公司為了反擊國外入侵者，而進入該入侵者的國內市場
(D)因為主要顧客移到國外，而需要隨之進入國外市場



17(C).

20.美食達人公司(85 度 C)進軍美國市場造成咖啡熱賣與麵包搶購，引起媒體報導。依 Ansoff 的產品- 市場成長矩陣，其進軍美國是採取哪一種成長策略？
(A)市場滲透
(B)產品發展
(C)市場發展
(D)多角化



18(C).

21.小廠商採取利基行銷(niche marketing)的主要風險為何？
(A)沒有規模經濟效果
(B)難以滿足所有不同顧客的需求
(C)面對資源豐富的大廠進入此一市場所遭受的損失較大
(D)產品毛利較低



19(B).
X


40.依據產品生命週期概念，遭逢激烈競爭是屬於哪一個階段？
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期



20(D).

2.下列哪一項是以同質市場為概念基礎的行銷？
(A)個人化行銷
(B)集中化行銷
(C)區隔化行銷
(D)大量化行銷



21(B).

3.在現有的產品線範圍內，增加更多產品項目，以提升該產品線的完整性。此為產品線管理的哪一項？
(A)產品線延伸
(B)產品線填補
(C)產品線縮減
(D)產品線調整



22(A).

4.宏碁公司的產品品牌為「Acer」是以下哪一種品牌類型？
(A)製造商品牌
(B)私人品牌
(C)授權品牌
(D)中間商品牌



23(A).
X


5.從產品概念層次來看，洗衣機具備定時、衣物不打結及脫水功能，是屬於哪一層次？
(A)核心產品
(B)基本產品
(C)期望產品
(D)擴大產品



24(D).有疑問

31.根據安索夫矩陣(Ansoff Matrix)的定義，公司用現有的產品在某一現有市場經營的策略，稱為：
(A)多角化
(B)市場發展
(C)產品發展
(D)市場滲透



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