近期錯題測驗-台灣菸酒◆行銷學概要-阿摩線上測驗

阿摩：吃別人所不能吃的苦，忍別人所不能忍的氣

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模式:近期錯題測驗
科目:台灣菸酒◆行銷學概要

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1(A,D).

1.關於「行銷通路」的敘述，下列何者錯誤？
(A)百貨公司不是行銷通路的成員
(B)批發商是行銷通路的成員
(C)行銷通路又稱為配銷通路
(D)一階通路係指由企業直接銷售產品給消費者的通路

2(C).

2.下列何者是影響消費者購買行為的心理因素？
(A)性別
(B)社會地位
(C)動機
(D)年齡

3(D).

6.下列何者是用來區隔市場的消費者人口統計變數？
(A)消費採購程序
(B)消費者購買時機
(C)消費者購買頻率
(D)消費者所得

4(B).

14.廣告、人員銷售、公共關係、直效行銷與數位行銷是促銷或推廣組合(promotion mix)行銷工具，下列何者指「由公司的銷售團隊向顧客親自說明」的推廣方式？
(A)廣告
(B)人員銷售
(C)公共關係
(D)直效行銷

5(C).

16.企業採購情況主要可分為三類，即直接再購、修正再購及新購買任務。有關企業採購情況，下列敘述何者正確？
(A)直接再購是企業要修正產品規格、價格、交易條件或供應商的採購情況
(B)修正再購是指企業再次訂購無須進行修改的產品之採購情況，通常由採購部門例行處理
(C)新購買任務是指企業首次採購產品或服務的情況
(D)新購買任務的購買成本與風險很低

6(B).

18.產品在消費者心目中相對於競爭者產品所佔據的地位，稱為下列何者？
(A)產品生命週期
(B)產品定位
(C)產品成長期
(D)產品成熟期

7(C).

26.下列何種資料蒐集方式能夠快速且大量的接觸到樣本？
(A)到府訪談
(B)人員訪談
(C)郵寄調查
(D)焦點團體

8(C).

28.消費者在完成購買產品後，可能會尋求新的資訊來肯定本身購買決策的正確性，是為了降低本身的：
(A)選擇性扭曲
(B)不滿意
(C)認知失調
(D)成本

9(C).

30.相對消費者市場，下列何者為企業市場的特性？
(A)購買者數目眾多
(B)購買金額小
(C)需求彈性低
(D)非專業購買

10(D).

31. STP 行銷不包括下列何種步驟？
(A)選定市場
(B)區隔市場
(C)定位產品
(D)決定成本

11(D).

32.當企業進行市場區隔時，特別注意劃分後的市場必須夠大以保證未來發展，是為了符合下列何種市場區隔準則？
(A)異質性
(B)可衡量性
(C)可接近性
(D)足量性

12(A).

33.公司有兩種基本的推廣策略，即推式策略(push strategy)與拉式策略(pull strategy)。關於「推式策略」與「拉式策略」的敘述，下列何者正確？
(A)推式策略是製造商將其行銷活動集中在通路成員上，以引誘通路成員進貨並向消費者推銷產品
(B)製造商大量進行消費者行銷與促銷，藉以創造品牌偏好並把顧客拉到有銷售其產品的商店是屬於推式策略
(C)推式策略是製造商將其行銷活動集中在消費者上，以引誘消費者購買產品
(D)拉式策略是製造商將其行銷活動集中在通路成員上，以引誘通路成員進貨並向消費者推銷產品

13(C).

35.相對於實體產品，下列何者非屬服務主要的特性？
(A)無形性
(B)易變性
(C)特殊性
(D)易逝性

14(A).

36.下列何者非屬企業重視顧客滿意度的主要原因？
(A)會影響顧客知覺價值
(B)會影響顧客忠誠度
(C)會影響口碑流傳
(D)會影響顧客再購意願

15(A).

39.製造商提供給通路商價格折扣或優惠稱為下列何者？
(A)交易折讓(trade allowance)
(B)現金還本(rebate)
(C)贈品(premium)
(D)折價券(coupon)

16(C).

40.有關廣告之敘述，下列何者錯誤？
(A)訊息流向為單向
(B)能快速接觸大量對象
(C)接收者回饋數量多
(D)屬於間接溝通的推廣工具

17(C).

41.當企業在市場中鼓勵競爭者的顧客轉換品牌或努力維持本身市場佔有率時，此產品位於產品生命週期的何階段？
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期

18(D).

43.當企業以相對較低的價格以獲取高度的市場佔有率時，此價格策略為下列何者？
(A)刮脂訂價
(B)成本訂價
(C)顧客導向訂價
(D)滲透訂價

19(B).

44.產品組合中用來說明企業所有產品品項數目的指標為何？
(A)廣度
(B)長度
(C)深度
(D)一致性

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近期錯題測驗-台灣菸酒◆行銷學概要-阿摩線上測驗

Leon Liu剛剛做了阿摩測驗，考了100分