1(B).8.米其林公司推出昂貴且長達八萬英哩壽命的高品質汽車輪胎屬於下列何種定價導向？
(A)短期求生導向
(B)非經濟之品質宣示導向
(C)利潤導向
(D)維持現狀導向
2(D).9.下列何者不是行銷通路的功能？
(A)交易功能
(B)促進功能
(C)物流功能
(D)安定社會功能
3(A).15.有關需求，下列敘述何者正確？
(A)需求是指在購買能力所支持下，而得以滿足的慾求
(B)需求代表對於能滿足某一特定需要物品的欲望
(C)需求只算是潛在的市場
(D)當擁有購買力時，慾求還是不可能變為需求
4(A).21.在產品市場矩陣中，針對目前市場與現有產品，適合下列何種策略？
(A)市場滲透
(B)市場發展
(C)產品發展
(D)多角化
5(C).X
22.有關行銷資料蒐集工具之信度、效度，下列敘述何者錯誤？
(A)信度是指是否能夠一致無誤衡量相同的事物
(B)效度是指在衡量上的有效性或正確性
(C)有效的資料蒐集工具必須同時擁有高效度與高信度
(D)信度強調其所衡量的內容就是其真正想要衡量的內容
6(A).24.下列何者的定義為人類感覺到某些基本滿足被剝奪的狀態？
(A)需要(needs)
(B)慾望(wants)
(C)需求(demands)
(D)價值觀(values)
7(D).26.有關使命陳述(mission statement)，下列敘述何者錯誤？
(A)使命陳述應該要有意義且明確
(B)使命陳述要能激勵員工，讓他們覺得自己的工作重要且有貢獻
(C)使命陳述應該是市場導向而非產品導向
(D)使命陳述應將重點放在提升營業額與利潤
8(C).27.分析既有事業組合(business portfolio)時，知名的分析工具之一為波士頓顧問公司分析法(BCG
Approach)。有關此分析工具，下列敘述何者錯誤？
(A)矩陣縱軸為市場成長率，衡量事業組合之市場吸引力
(B)問題事業是處於高度成長但低度市場占有率的企業
(C)金牛事業是處於高度成長且具有高度市場占有率的企業
(D)矩陣中圓點大小代表該事業單位營業額多寡
9(C).34. A 廠商依據生活型態將購買者區分為喜歡從事戶外活動及喜歡從事室內靜態活動兩群，此一作法是
採用何種區隔變數？
(A)地理變數
(B)人口統計變數
(C)心理統計變數
(D)行為變數
10(C).35.下列何種產品為消費者可能不知道或通常不會想到要購買的產品，製造商與通路商需要進行主動積
極之廣告與人員銷售？
(A)便利品(convenience product)
(B)選購品(shopping product)
(C)非搜尋品(unsought product)
(D)特殊品(specialty product)
11(A).36.高露潔旗下有四項主要產品線，包括口腔保健產品線、個人護理產品線、家庭護理產品線及寵物營
養產品線，此為產品組合的哪個面向？
(A)產品組合廣度(product width)
(B)產品組合長度(product length)
(C)產品組合深度(product depth)
(D)產品組合一致性(product consistency)
12(B).有疑問37.勃肯(Birkenstock)除了既有的鞋類產品外，推出同品牌衣服、飾品、護膚產品及寢具，此一作法屬於何種品牌發展策略？
(A)產品線延伸
(B)品牌延伸
(C)多品牌
(D)新品牌
13(D).38.星巴克推出的 VIA 即溶咖啡，在全國上市之前，花了數個月的時間在芝加哥及西雅圖星巴克店面進
行測試，此一作法屬於新產品開發階段的哪一步驟？
(A)概念發展與測試
(B)商業分析
(C)產品開發
(D)市場試銷
14(B).40.昂貴的轎車或高級時尚服裝產業較常使用的配銷策略為下列何者？
(A)密集性配銷(intensive distribution)
(B)獨家配銷(exclusive distribution)
(C)選擇性配銷(selective distribution)
(D)多重通路配銷(multichannel distribution)
15(D).43.有關市場吸脂定價法(marketing-skimming pricing)的適用情況，下列何者錯誤？
(A)產品的品質與形象能支持高價位
(B)需有足夠數量的購買者願意付高價來購買產品
(C)生產小批數量的成本不能高到抵消高價的獲利
(D)競爭者容易進入市場進行削價競爭
16(B).47.下列何者指的是人們對事物或想法的相對一致性的評價、感覺與傾向？
(A)信念
(B)態度
(C)價值觀
(D)文化
今日錯題測驗-台灣菸酒◆行銷學概要-阿摩線上測驗
Allen剛剛做了阿摩測驗，考了93分
寫作批改
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