阿摩：成功的唯一之路，堅持、堅持、再堅持
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【精選】 - 行銷學難度:(2001~2025)
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1(B).

6.一家公司所生產或銷售的產品項目的總數，稱之為：
(A)產品組合廣度
(B)產品組合長度
(C)產品組合深度
(D)產品組合一致性



2(A).
X


22.當廠商針對通路商舉辦許多的促銷活動，期待通路商得以向上門的消費者推銷該廠商的產品，此乃是下列哪 一種策略之應用？
(A)拉式策略
(B)推式策略
(C)折扣策略
(D)人員推銷策略



3(A).
X


21.銷售消費性電子產品較適合採用下列何種通路密度?
(A)密集式配銷
(B)獨家配銷
(C)選擇性配銷
(D)單點販售



4(D).

2.下列哪一項是以同質市場為概念基礎的行銷？
(A)個人化行銷
(B)集中化行銷
(C)區隔化行銷
(D)大量化行銷



5(C).

5.從產品概念層次來看，洗衣機具備定時、衣物不打結及脫水功能，是屬於哪一層次？
(A)核心產品
(B)基本產品
(C)期望產品
(D)擴大產品



6(A).

13. 廠商能提供購買者所有產品線或產品項目的集合，可由一定的寬度、長度、深度、 一致性做描述，請問以下何者正確？
(A) 寬度係指產品線有多少條
(B) 長度係指每項產品可以提供多少的變化版本
(C) 深度係指產品項目的總數
(D) 一致性係指製造出來的產品完全相同並符合預定的規格要求



7(C).

21.()假設一飲料公司在促銷活動之前的市佔率為15%，在促銷期間升至20%，一中在活動結束之後降至16%，但在數週後卻又升至18%，這意謂促銷效果為？
(A)提升現有顧客的購買量
(B)吸引到不少新的試用者
(C)A、B皆正確
(D)無法衡量此一促銷活動的效果



8(D).

1 大型或有多種產品的企業有三種不同層級的策略，下列何者不是？
(A)公司策略
(B)事業策略
(C)功能策略
(D)定價策略



9(A).

16.假設你在一間女性服飾店工作，一天主管告訴你此間服飾店最大優勢就是擁有忠誠顧客的再購率。若你想建議他能夠強化顧客的此種行為，下列何者活動較不適宜?
(A)星期五大減價
(B)當顧客進門時與他們打招呼
(C)調查顧客喜愛此服飾的原因
(D)建立快速有效率的行銷方案



10(D).

54.下列何者是指服務提供者容易被請求、聯繫、接近與接觸，也就是顧客不但能夠而且輕易就能獲得良好的服務？　
(A)可靠性　
(B)反應性　
(C)勝任性　
(D)接近性



11(B).

11.()一個能吸引消費者的廣告需具備何種特質？
(A)令人熟悉的
(B)給人正面的印象
(C)難以置信的
(D)與競爭者的廣告相似



12(B).

45.()銷售人員可藉由觀察消費大眾之需要、購買力、接受度與可接近度來判定其是否為潛在購買者。此過程稱為：
(A)試銷
(B)篩選潛在購買者
(C)區隔市場
(D)人脈活動



13(C).

15.()杜邦公司有許多成功的產品，例如鐵氟龍、達克龍、萊卡等等，這些產品是其他 品牌產品裡的材料、成分或零件，請問我們會稱杜邦是以下何種品牌？
(A)授權品牌
(B)聯合品牌
(C)要素品牌
(D)以上皆是



14(A).

17.小明買了Apple電腦後，無意間發現其他品牌的電腦功能比Apple強，於是小明開始仔細去比較Apple與其他品牌之間的差異，然後改變他認為Apple電腦最好的想法。請問這是屬於哪一種傾向？
(A)區辨　　　　　　　　　
(B)類化
(C)選擇性曲解　　　　　　
(D)選擇性記憶



15(A).
X


26.在銷售人員工作績效評估中，比較不同銷售人員的銷售績效是為　
(A)縱向比較　
(B)顧客滿意度評估　
(C)電話訪問評估　
(D)橫向比較



16(C).

48.在銷售現場及其周圍用以廣告宣傳的設施和布置，包括櫥窗、海報等，稱為　
(A)戶外媒體　
(B)直效媒體　
(C)店頭媒體　
(D)包裝媒體



17(B).

32.市場上有許多的企業和購買者，但是各個企業提供的產品或服務是有差異的，是屬於何種競爭結構？　
(A)完全競爭　
(B)獨占性競爭　
(C)寡占　
(D)獨占



18(B).

76.休旅車可當作商務車或小轎車使用，兼具工作與休閒等多重用途，是依產品的　
(A)屬性來定位　
(B)用途來定位　
(C)使用者來定位　
(D)利益來定位



19(C).

130. 「當產品可以被購買者儲存，而且不佔空間，沒有使用期限時，則其價格敏感度就會 高」是指？
(A) 價格-品質效應 (Price-Quality Effect)
(B) 替代認知效應 (Substitute Awareness Effect)
(C) 存貨效應 (Inventory Effect)
(D) 獨特價值效應 (Unique Value Effect)



20(C).

389. 需求彈性大於 1 的商品，建議以下列哪一種原則促銷商品較合宜？
(A)服務顧客
(B)貨真 價實
(C)薄利多銷
(D)選擇特定對象全力促銷



21(C).

616. 「網站協助與其合作的網路商店產生營業額時，按交易筆數或金額支付其一定比例金 額的一種機制」，是指？
(A)關鍵字行銷
(B)Blog 行銷
(C)聯盟網站行銷
(D)微行銷



22(B).

50.下列何種溝通預算配置有助於管理者思考溝通成本、銷售價格及每單位獲利關係？
(A)量入為出法
(B)銷售百分比法
(C)競爭對等法
(D)目標任務法



23(C).

445.無聲的推銷員，是指下列何者？
(A)廣告
(B)商標
(C)包裝
(D)品牌



24(A).

396.劉小良打算與友人經營珠寶首飾，請問珠寶首飾適合以下列何種通路涵蓋密度來接觸 消費者？
(A)獨家性配銷
(B)密集性配銷
(C)廣泛性配銷
(D)選擇性配銷



25(D).

669. 下列哪一種資料屬於初級資料？
(A)期刊報導
(B)調查機構出版物
(C)公司顧客資料庫
(D)為研究而親自調查的資料 .



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李柏志剛剛做了阿摩測驗，考了88分