近期錯題測驗-行銷學-阿摩線上測驗

阿摩：不要懷疑自己的方向，做就對了

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模式:近期錯題測驗
科目:行銷學

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1(C).

2.顧客對於索尼(SONY)所生產的電視所具備的高度品牌認同與市場需求，是索尼公司所具備的：
(A)優勢
(B)劣勢
(C)機會
(D)威脅

2(A).

5.在購買決策制定過程中，消費者針對本身記憶中能夠滿足當前需求的產品或服務進行資訊的搜尋，稱為下列何者？
(A)內部搜尋
(B)外部搜尋
(C)喚醒集合
(D)購後行為

3(D).

9.下列何者不屬於新產品開發的步驟？
(A)試銷
(B)概念篩選
(C)商業分析
(D)競爭者分析

4(D).有疑問

14.績效評估的第一個步驟為何？
(A)採取矯正行動
(B)評估實際績效
(C)比較實際績效與績效標準之間的差異
(D)建立績效標準

5(B).

20.某公司在市場上所販售的商品單價由100元漲到120元後發現，該商品的銷售量下跌了百分之四十，則這項商品的價格彈性為何？
(A)-4
(B)-2
(C)-1/2
(D)4

6(B).

34.現今有許多零售通路紛紛推出自己的品牌產品，屬於下列何種品牌歸屬？
(A)製造商品牌(manufacturer’sbrand)
(B)私有品牌(privatebrand)
(C)授權品牌(licensedbrand)
(D)共同品牌(co-brand)

7(C).有疑問

42.下列何者不是市場刮脂定價法(marketing-skimmingpricing)的適用情況？
(A)產品的品質與形象能支持較高的價格
(B)有足夠的購買者願意以較高的價格購買產品
(C)少量生產的成本不會過高
(D)競爭者能輕易以較低價格進入市場

8(B).

1.在行銷調查中，下列何種方法強調母體中每一個體被抽中的機會都相同？
(A)便利抽樣
(B)簡單隨機抽樣
(C)判斷抽樣
(D)雪球抽樣

9(C).

2.下列何者為消費者購買決策程序之第一步？
(A)資訊蒐集
(B)替代方案評估
(C)問題確認
(D)制定購買決策

10(B).

3.消費者採用五階段之 AIETA 中最後一階段的 A 是指下列何者？
(A)興趣
(B)接納
(C)評估
(D)試用

11(A).

4.下列何者不屬於服務行銷的特性？
(A)有形性
(B)易變性
(C)不可分離性
(D)易消逝性

12(D).

6.一般而言，下列何種產品不屬於當價格增加時，人們對此產品的需求反而越大？
(A)珠寶
(B)俱樂部的會員證
(C)保養品
(D)一般食品

13(D).

11.零售販賣之產品組合廣度低但深度高是屬於下列何種零售型態？
(A)百貨公司
(B)超級市場
(C)便利商店
(D)專賣店

14(C).

12.下列何者不是人員銷售的特性？
(A)回饋數量多
(B)雙向的訊息流向
(C)接觸大量對象的速度快
(D)立即的回饋速度

15(B).

14.相對於關係行銷，下列何者為交易行銷的內涵？
(A)顧客的忠誠
(B)顧客購買
(C)顧客滿意
(D)長期的成長與利潤

16(B).

18. APPLE 公司在同一個品牌名稱下銷售所有產品是屬於下列何種策略？
(A)混合品牌
(B)全產品家族品牌
(C)產品線家族品牌
(D)個別品牌

17(C).

19.在產品生命週期理論中，下列何者不是成長期的特性？
(A)快速成長
(B)成本下降
(C)持續高價
(D)競爭者增加

18(B).

23.有些人選擇不結婚或不生小孩，而是透過飼養寵物來替代特定需要，在此種情境中，寵物能滿足飼主的哪一種需要？
(A)生理需要
(B)社會需要
(C)自尊需要
(D)自我實現需要

19(D).有疑問

31.有關焦點團體訪談(focus group interviewing)，下列敘述何者錯誤？
(A)重要的行銷質性研究工具之一
(B)能獲知消費者的感受與想法
(C)可以觀察受訪者的臉部表情、肢體動作、團體互動以及對話模式
(D)通常使用大樣本，因而能將研究結果進行一般化的推論

20(B).

32.電動車的駕駛方式與燃油汽車相同，此一特性屬於影響新產品採用之何種因素？
(A)相對優勢(relative advantage)
(B)可相容性(compatibility)
(C)可試用性(divisibility)
(D)可傳達性(communicability)

21(B).

39.JCPenney 百貨公司採取的作法是先訂定較高的價格，再經常性的推出促銷活動，此屬於何種定價策略？
(A)每日低價定價法(everyday low pricing)
(B)高低定價法(high-low pricing)
(C)附加價值定價法(value-added pricing)
(D)損益平衡定價法(break-even pricing)

22(B).

49.有關銷售觀念與行銷觀念的比較，下列敘述何者錯誤？
(A)銷售觀念採行由內而外(inside-out)觀點；行銷觀念採由外而內(outside-in)觀點
(B)銷售觀念起始點是清楚界定市場，著重顧客需要；行銷觀念起始點是工廠，焦點放在公司既有的產品
(C)銷售觀念採取的方式是推銷及促銷；行銷觀念採行整合性行銷來影響消費者
(D)銷售觀念透過增加銷售以創造利潤；行銷觀念透過提高顧客滿意度來創造利潤