1(D).3.下列何者為投資報酬率(Return On Investment, ROI)正確的計算方式？
(A)總資產值／稅前淨利
(B)稅前淨利／總資產值
(C)總資產值／稅後淨利
(D)稅後淨利／總資產值
2(A).5.有關危機處理準則，下列敘述何者錯誤？
(A)最後一刻才付諸行動
(B)由高層出面
(C)避免不予回應
(D)團隊合作
3(C).6.下列何者不屬於通路流(Channel Flows)？
(A)所有權流(Ownership Flow)
(B)推廣流(Promotion Flow)
(C)顧客流(Customer Flow)
(D)商品流(Product Flow)
4(A).7.有關行銷管理程序的順序，下列何者正確？
(A)行銷規劃、行銷執行、行銷控制
(B)行銷規劃、行銷控制、行銷執行
(C)行銷控制、行銷規劃、行銷執行
(D)行銷執行、行銷控制、行銷規劃
5(D).10.下列哪一個因素會影響消費者的需求彈性？ A.顧客的認知與偏好 B.顧客對替代方案的認知與
態度 C.顧客的付款能力
(A)僅 AB
(B)僅 BC
(C)僅 AC
(D)ABC
6(D).14.下列何者不是「好目標」（SMART 原則）所具備的特徵？
(A)特定性
(B)可衡量性
(C)可達成性
(D)策略性
7(B).15.下列何者符合「功能性折扣」的意涵？
(A)通路商給予快速支付帳款的顧客價格上的優惠
(B)製造商給予執行某些工作或服務的通路成員進貨價格上的優惠
(C)顧客以舊品換新品時所給予的優惠或折讓
(D)製造商在淡季時所給予顧客的價格優惠
8(B).16.下列何者並非評估通路替代方案時會使用的評估準則？
(A)經濟準則
(B)時間準則
(C)調適準則
(D)控制準則
9(B).22.有關 BCG 矩陣，下列敘述何者正確？
(A)企業應大幅投資於被歸類為金牛的業務
(B)落水狗業務的成長預期低而市占率也低
(C)明星業務的成長預期低但市占率高
(D)問號業務的成長預期高市占率也高
10(A).31.廠商採用兩種以上的行銷通路，進入一個以上的消費者區隔。此配銷系統可以稱為下列何者？
(A)多重通路配銷系統
(B)加盟通路配銷系統
(C)直效通路配銷系統
(D)直營通路配銷系統
11(D).32.第三方物流提供者係指下列何者？
(A)自營的物流車隊
(B)簽約專屬的物流車隊
(C)公司成立子公司來進行物流
(D)獨立的物流提供者，可將客戶的產品送至市場，並完成相關的所有物流功能
12(C).33.下列哪一種通路會販售有限的產品種類，但產品都是高周轉率的便利品？
(A)百貨公司
(B)量販店
(C)便利商店
(D)大型超市
13(D).34.在台灣，酒類是否可以在網路上銷售？
(A)可以，但必須避免運送的碰損
(B)可以，但只限啤酒與非烈酒
(C)不可以，除非是用信用卡證明滿 18 歲
(D)完全不可以在網路上銷售
14(A).40.「公司管理階層應該致力於改善生產與配銷效率」，此為下列哪一種行銷管理導向？
(A)生產觀念
(B)產品觀念
(C)銷售觀念
(D)社會行銷觀念
15(A).41.下列哪一種方法，被稱為是焦點群體訪談？
(A)邀請 6 到 10 幾位一起會談數小時，和受過訓練的主持人一起討論
(B)一對一的訪談
(C)親自面對面，請一群受訪者填寫問卷
(D)觀察一群受訪者的實際行為
16(A).X
43.新產品採用的過程中，下列哪一個階段在最前面？
(A)興趣
(B)知曉
(C)評估
(D)試用
17(A).48.行銷研究時，母體先被分成數個互斥群體（例如年齡群體），再隨機從每一層中，抽取若干個樣本。
此為下列哪一種的抽樣樣本？
(A)分層隨機抽樣
(B)便利抽樣
(C)配額抽樣
(D)滾雪球抽樣
18(A).49.下列哪一個網路術語跟網路廣告的再行銷功能密切相關，且網路廣告是根據紀錄在使用者電腦上的
這些資料，來加以分析進行客製化的？
(A) Cookies
(B) IoT
(C) GPS
(D) Python
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逃離影視業中剛剛做了阿摩測驗，考了94分
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