阿摩：人只要堅持，一定得到別人的支持。
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模式:循序漸進模式
【精選】 - 行銷學難度:(2476~2500)
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1(A).
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36.好的行銷研究必須具備：
(A)創意與特定方法
(B)多重研究方法並且不擇手段
(C)注重成本與直覺
(D)科學方法與建設性懷疑



2(D).

4.廣告企劃人員在選擇廣告媒體時，通常會注意各媒體之觀眾（閱聽眾）的數量，下列何者不是觀眾（閱聽眾）數量的衡量方法？
(A)發行量
(B)觀眾數
(C)有效曝光的觀眾
(D)廣告量



3(D).

23.下列哪一項不是企業建立公共關係的工具？
(A)出版品
(B)企業識別系統
(C)贊助活動
(D)愛用者回饋計畫



4(C).

42. 不同坪數與形式的房屋，如套房、小坪數公寓、大坪數公寓，最適合使用何種市場 區隔變數？
(A) 社會階級
(B) 人格特質
(C) 家庭生命週期
(D) 居住地區



5(A).
X


1.一家公司所提供的服務可分為五大類，它可能是公司提供的一小部分，也可能是絕大部分。下列何項非服務組合的五大類別之一? 　　
(A)純有形財貨　　　　　
(B)有形財貨外加服務 　　
(C)純服務　　　　　　　
(D)以上皆非



6(B).

39 下列哪一項是屬於內部環境因素？
(A)品牌聲譽
(B)工會組織
(C)會計制度法規的改變
(D)消費者偏好的改變



7(C).
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9.在顧客關係管理中，近年來企業不斷去除無法使企業獲利的顧客，此類舉動主要是改善企業以下何種狀況?
(A)獲利能力
(B)形象
(C)顧客關係
(D)市場占有率



8(C).
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13._________是形容喜歡或不喜歡的評估，對於情緒、感覺以及對事情或議題的看法或行為傾向。
(A)態度　　　　　　　　　
(B)抱怨
(C)滿意度　　　　　　　　
(D)情緒



9(B).
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7.亞馬遜網路書店每分鐘皆需接受來自全球各地的訂單，以下有關亞馬遜 網路書店的論述何者有誤？
(A) 由訂單決定產品的訂貨量與儲存量，為零庫存廠商
(B) 主導決定與供應商合作方式
(C) 須建立顧客退貨的標準作業程序
(D) 除了書之外，也銷售3C產品、服飾、玩具等



10(C).

23.NIKE公司同時透過百貨公司和專門店兩種零售通路銷售其商品，因而 引起專門店抗議，請問這是屬於哪一種通路衝突？
(A)垂直通路衝突
(B)階層通路衝突
(C)多重通路衝突
(D)通路間衝突



11(C).
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1.以下何者不是供應連 (supply chain) 成員?
(A)製造商
(B)中間商
(C)顧客
(D)以上皆是



12(D).

21.倉儲公司、運輸公司、金融機構是屬於　
(A)批發商　
(B)代理商　
(C)經銷商　
(D)促成者



13(B).
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29. () 在便利商店傳真市內一張要價15元，但通話的成本不到2元，利潤超過9倍。仍有消費者願付高價使用，下列何者最不可能是消費者至便利商店使用傳真的原因？
(A)消費者的價格敏感度很低
(B)傳真具有急迫性，必須立即傳出
(C)消費者具有高所得，不在乎價格
(D)高價格代表高品質



14(A).

15.一位中年婦女為了避免發福而加入了瑜珈社，請問他的動機是？
(A)負向動機　　　　　　　
(B)正向動機
(C)趨近目標　　　　　　　
(D)以上皆非



15(A).

29.根據研究，許多人在選擇餐廳或飲食店時，是以當時店內的顧客人數為主要決策依據，這是下列何種現象？
(A)觀念式學習　　　　　　
(B)重複式學習
(C)經驗式學習　　　　　　
(D)類比式學習



16(B).

50. 某一賣場中，有一丈夫對妻子說：「要不是5歲的小寶吵著要這間店所附贈的玩具，我根本不想買這間的產品。你去買最便宜的產品，記得跟店員要小寶想要的那一種贈品」。請問在此一購買情境中，該妻子扮演下列哪一角色？
(A)提議者　　　　　　　　
(B)出錢者
(C)決策者　　　　　　　　
(D)使用者 .



17(D).

22.餐飲、花卉及禮品業者重視情人節、母親節、農曆新年等節日紛紛推出行動活動以刺激買氣，以下論述何者有誤？
(A)業者以購買時機界定市場目標
(B)節日消費的使用情境多為送禮勝過自用
(C)節日消費的價格敏感度較平日為低
(D)以價格促銷作為刺激節日買氣的主要手段



18(B).

23.某一品牌之口香糖的廣告詞：「約會的時候，香草口香糖能拉近兩人的距離」，這主要是什麼訴求策略？
(A)競爭者
(B)使用者
(C)品牌個性
(D)生活型態



19(A).

19.下列何種情況下不需編列太多的廣告預算？　
(A)處於成熟期的產品　
(B)市場占有率低的產品　
(C)市場競爭者眾多的產品　
(D)容易被取代的產品



20(A).
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35.企業行銷活動常用的公共關係工具中，何者是不用支付費用，而且具有客觀性，能取得有效的溝通效果？　
(A)公共關係廣告　
(B)新聞　
(C)企業自我宣傳　
(D)社會交往



21(D).
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17 旅館業者認為要常打廣告、發傳單與多辦公關活動，才能吸引消費者以提高住房率。此種想法比較符合何種行銷概念？
(A)生產導向
(B)銷售導向
(C)行銷導向
(D)關係行銷導向



22(C).

86. 消費者購買低脂冰淇淋，除了想滿足口腹之慾外，同時也想保持苗條的身材。消費者 的購買動機屬於何種市場區隔變數？
(A)人口統計變數
(B)心理統計變數
(C)購買行為變數
(D)地理環境變數



23(A).

614. 「一種利用搜尋引擎的搜尋規則來提高目的網站在有關搜尋引擎內的排名的方式」， 是指？
(A)SEO
(B)SOS
(C)EOS
(D)ESS



24(C).

26.下列何種資料蒐集方式能夠快速且大量的接觸到樣本？
(A)到府訪談
(B)人員訪談
(C)郵寄調查
(D)焦點團體



25(B).

37.勃肯(Birkenstock)除了既有的鞋類產品外，推出同品牌衣服、飾品、護膚產品及寢具，此一作法屬於何種品牌發展策略？
(A)產品線延伸
(B)品牌延伸
(C)多品牌
(D)新品牌



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李柏志剛剛做了阿摩測驗，考了64分