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學習重點 區分需求改變與需求量改變：本商品價格變動是沿線移動；其他因素改變則使整條需求線移動。 掌握相關商品的連動：替代品價格上漲，本商品需求增加；互補品價格下跌，本商品需求增加。 以所得與需求的變動方向判斷正常財、劣等財；不能只看商品名稱或價格高低來分類。 理解預期心理與補貼的誘因：預期未來漲價、購買補助即將截止，都會使消費者提前購買，當期需求增加、需求線右移。 結合供需分析判讀價格與交易量，分清楚天災造成的供給減少，以及替代、預期等因素造成的需求增加。 核心觀念 一、先分清楚：需求與需求量 需求是其他條件不變下，各種價格與消費者願意且能夠購買數量的整體關係，以需求曲線表示。需求量則是在某一價格下，消費者願意且能夠購買的數量，是曲線上的一個點。 比較項目需求量改變需求改變 引發原因本商品本身價格改變所得、相關商品價格、偏好、預期、補貼等非價格因素改變 圖形表現沿原需求曲線移動整條需求曲線移動 增加的方向本商品降價，沿原需求線往右下方移動各價格下願購數量增加，需求線右移 減少的方向本商品漲價，沿原需求線往左上方移動各價格下願購數量減少，需求線左移 判斷時先問：改變的是「正在分析的商品」本身的價格，還是其他條件？例如汽油降價帶動汽車銷量增加，對汽車而言改變的是「相關商品價格」，應判斷為汽車「需求增加」，不是汽車「需求量增加」。 二、相關商品價格：替代品與互補品 替代品可以互相取代，滿足相近用途。其他條件不變時，替代品漲價，消費者轉向購買本商品，使本商品需求增加；替代品降價，則使本商品需求減少。 甘蔗與甜菜都是製糖原料，具有替代關係。甜菜減產、價格上漲後，製糖業者轉而增加對甘蔗的需求，使甘蔗需求線右移。甘蔗供給線不變且向右上方傾斜，因此均衡價格上升、均衡交易量增加，新的均衡點沿原供給線往右上方移動。注意：需求線移動時，均衡點是沿著「供給線」移動，而不是沿著原需求線移動。 葉菜類與根莖類也具有替代關係。颱風使葉菜受損、供給減少，推升葉菜價格；消費者改買根莖類，使根莖類需求增加，根莖類價格也跟著上漲。兩種農產品同時漲價，背後原因不同：葉菜是供給減少，根莖類是替代品漲價帶動需求增加。 互補品通常搭配使用，例如汽油與燃油汽車。汽油價格下跌，使用汽車的成本降低，使汽車需求增加（需求線右移）。電動機車不使用汽油，與燃油汽車屬於替代的交通工具；汽油變便宜後，燃油車相對划算，電動機車的需求減少。至於汽油市場本身，汽油價格下跌造成的是汽油需求量增加（沿線移動），不能說汽油需求增加。 情境（石油價格下跌）正確說法 汽油市場本身價格下跌 → 需求量增加 汽車市場（互補品）相關商品價格下跌 → 需求增加 電動機車市場燃油交通工具變划算 → 需求減少 三、所得變動：正常財與劣等財 財貨類型所得增加時所得減少時 正常財需求增加，需求線右移需求減少，需求線左移 劣等財需求減少，需求線左移需求增加，需求線右移 某人升官加薪後，減少購買夜市物品，所得與需求呈反向變動，這些物品對該消費者而言屬於劣等財。「劣等」是經濟學分類，不代表品質差。 其他選項的區別：奢侈財是所得增加時需求增加得更多的財貨，屬於正常財的一種，所得增加反而買更少不可能是奢侈財；公共財是依「共享、無法排他」的特性分類，與所得變動無關。同一商品對不同消費者分類可能不同，判斷關鍵永遠是所得改變後，需求怎麼變。 四、預期心理：未來漲價，現在先買 消費者若預期未來價格將上漲，會提前採購或增加儲備，使當期需求增加、需求曲線右移，在當期供給不變下，均衡價格上漲。這是「對未來價格的預期」影響現在的需求，屬於非價格因素。 颱風來襲前，消費者擔心災後蔬菜短缺、價格大漲，紛紛先行搶購。即使菜農怕受災提前採收，使當天到貨量增加，價格仍可能大漲，原因是預期心理使需求大幅增加，增加幅度超過供給增加。因此，到貨量增加與價格上漲可以同時發生。此時所得、偏好、相關物品價格都未改變，最可能的原因就是預期菜價會上漲的心理因素。 颱風後菜價上揚的原因可整理為：葉菜受災使供給減少、消費者預期未來價格上漲、根莖類作為替代品需求增加。至於「蔬菜屬於正常財」，正常財只說明所得變動時需求如何變；颱風期間所得沒有改變，所以這不是菜價上揚的原因。 五、政府補貼：改變行為的經濟誘因 政府提供購買補助，降低消費者實際負擔，增加購買意願。以電動機車汰舊換新補助為例，在相同售價下消費者願意買更多，形成需求增加、需求線右移。 補助即將期滿時，消費者知道之後購買將失去補助、實際負擔變高，因而提前購買，出現排隊搶購。這是對補助期限的理性反應，不是不理性；也不是因為商品具炫耀性（炫耀性商品是因價格高、能彰顯身分而被購買）；排隊搶購反映的是需求面的變化，不能推論為供給量減少。 政府對資源回收提供金錢回饋，同樣是運用補貼增加回收誘因。民眾每投入一支鐵鋁罐或寶特瓶就能在一卡通儲值一元，回收有了報酬，民眾更願意參與。判斷方式是看金錢流向：民眾是「拿到錢」，所以是補貼，不是「使用者付費」（付錢給政府）；這項措施也不是在公開資訊、降低交易成本，或以市場機能克服政府失靈，而是政府主動給予誘因。 常考陷阱 「銷量增加，就是需求量增加」：先找原因。只有本商品降價才是需求量增加；相關商品價格、所得、預期、補貼改變，都是需求改變。 「替代品漲價，均衡點沿原需求線移動」：替代品漲價使本商品需求線右移，供給不變時，均衡點沿原供給線往右上方移動。 「石油跌價，汽油需求增加」：汽油是本身價格變動，只能說需求量增加；汽車才是需求增加。 「蔬菜是正常財，所以颱風後漲價」：正常財必須搭配所得變動才有意義，颱風期間所得未變，此敘述不是漲價原因。 「供應增加，價格必跌」：前提是需求不變；颱風前預期心理使需求大增，價格仍會上漲。 「所得增加買更少，可能是奢侈財或公共財」：奢侈財是所得增加買更多；公共財與所得無關。所得增加需求減少一定是劣等財。 「補助截止前搶購是不理性、炫耀性消費或供給量減少」：提前購買可省錢，是經濟誘因發揮作用，正確判斷是需求線右移。 「回收儲值是使用者付費、外部性內部化」：民眾是獲得金錢回饋，屬於補貼誘因，不是付費。 記憶口訣 「本價變，沿線走；其他變，整線移。」 「替代同向、互補反向」：相關商品價格與本商品需求的變動方向。 「所得升，正常增、劣等減。」 「預期漲，現在搶；補助快到期，需求往右移。」 「拿到錢是補貼，付出錢是付費。」