魔彈理論(皮下注射模式)→兩級→多級傳播模式

Jeff Chen

建立於 2024年08月07日

◎hypodermic 皮下注射的 [源起] 20世紀20年代，媒介理論家將[佛洛依德](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%BD%9B%E6%B4%9B%E4%BE%9D%E5%BE%B7)學說和[行為主義](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%A1%8C%E4%B8%BA%E4%B8%BB%E4%B9%89)結合起來，形成一種新的宣傳理論，即**魔彈理論(Magic Bullet Theory)**。 https://www.youtube.com/watch?v=Qt5MjBlvGcY https://www.youtube.com/watch?v=Pl8suQf_JVk https://zh.wikipedia.org/zh-tw/魔彈理論 https://en.wikipedia.org/wiki/Hypodermic_needle_model [研究假設] 這種理論把媒介對人的刺激看做是魔彈打入大腦，能迅速的被受眾所接受，直接作用於受眾。也有媒介理論家將媒介內容比較針筒，將這種理論稱為**皮下注射理論(Hypodermic needle model)**。 [**發展**] 1.火星人入侵事件 https://zh.wikipedia.org/wiki/世界大戰_(廣播劇) 2.Harold Dwight **Lasswell** (1902年2月13日—1978年12月18日） https://zh.wikipedia.org/wiki/哈羅德·拉斯威爾 3.**The Two-Step Flow Theory** https://www.youtube.com/watch?v=csGHExeP3uA https://en.wikipedia.org/wiki/Two-step_flow_of_communication 4.Multistep Flow Theory 是指大眾傳播力量大到令人驚駭，閱聽人很少在大眾社會中和其他人有社會接觸，並會極度仰賴來自大眾媒介的資訊。  [限制]將人視為被動個體，忽略了閱聽人主動探究資訊的事實以及意見領袖於傳播過程所扮演之角色。