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學習重點 掌握家計單位與廠商在商品市場、生產要素市場中的供需角色。判斷時先看「交易什麼」。 讀懂經濟循環周流圖，分清商品與要素的實物流，以及支出與所得的貨幣流。 能把求職、招募員工、企業融資、提高工資等情境，對應到正確的市場與交易方。 理解市場不以實體場所為限，並認識交換、價格訊息與分工的關係。 辨認搜尋、協商、議價、締約等交易成本，不要與生產成本、機會成本、外部成本混淆。 核心觀念 一、市場的分類：先認交易標的，再認供需角色 市場是買賣雙方交易、形成供需關係的機制，不一定是看得見的場所。依交易標的，可分為商品市場與生產要素市場。 比較項目商品市場生產要素市場 交易內容供消費使用的財貨與勞務生產所需的勞動、土地、資本等要素 家計單位（消費者）需求者：購買商品或服務供給者：提供勞動、土地、資本等要素 廠商（生產者）供給者：出售商品或服務需求者：取得生產所需的要素 常見情境購買機車、餐飲、理髮服務求職、招募員工、租用土地、籌措資金 在基本經濟循環模型中，家計單位是消費者，也是生產要素的提供者；廠商是生產者，也是生產要素的使用者。所以消費者不是在所有市場都當需求者，生產者也不是在所有市場都當供給者。簡單說，消費者是「商品需求者、要素供給者」，生產者是「商品供給者、要素需求者」。 有形市場有實體交易場所，例如傳統市場、百貨公司。無形市場則透過網路、電話等方式聯繫交易，例如網路購物、線上下單。有形與無形是依交易形式區分，商品與要素則是依交易標的區分，兩組分類不可混為一談。例如，網路購物仍屬商品市場，線上徵才則屬於勞動市場。 市場讓供需雙方交換財貨、勞務與生產要素，價格則傳遞相對稀少性與供需訊息。有了市場交換，人們可以專門做自己較擅長的工作，再透過交換取得其他生活所需。因此分工與交換相互配合，不必每個人都自己生產所有物品。 二、從生活情境辨識經濟角色 求職者提供勞動，是生產要素市場的供給者。即使還沒被錄取，積極找工作就是在尋求提供勞動的機會。求職者平時也會購買食物、交通或其他服務，所以同時是商品市場的需求者（消費者）。即將畢業、正在找工作的學生，角色就是「商品市場的消費者＋生產要素市場的供給者」。 廠商招募員工，是生產要素市場的需求者。製造機車的工廠出售機車時，是商品市場的供給者；招募工人時，則是勞動市場的需求者。勞動市場又稱人力市場，屬於生產要素市場的一部分。 工資是提供勞動得到的報酬。題目提到提高基本工資、保障勞工待遇時，先抓住「勞工提供勞動」這個關係：勞工是勞動的供給方，所以政策直接保障的是生產要素市場的供給方。雇主雖然負責付工資，但雇主是勞動的需求方。 企業向銀行融通資金，是為了取得經營或生產需要的資金，也就是取得「資本」這項生產要素。依本單元經濟循環的分類，這屬於生產要素需求。判斷關鍵是：企業正在取得生產資源，不是出售商品，也不是提供資源給別人。另外要注意，借來的資金是融資，不能直接當成銷售收入或利潤。 三、經濟循環周流圖：實物流與貨幣流方向相反 最基本的兩部門經濟循環，用家計單位、廠商和兩個市場說明交換關係。讀圖時，要先確認箭頭代表的是商品與要素，還是金錢支付，不能只看到箭頭就判斷供需。 市場實物流向貨幣流向 商品市場廠商提供財貨與勞務給家計單位家計單位支付消費支出給廠商，成為廠商的銷售收入 生產要素市場家計單位提供生產要素給廠商廠商支付要素報酬（工資、地租、利息、利潤）給家計單位，成為家計單位的所得 同一筆錢，從付款方看是支出，從收款方看是收入。例如，家計單位購物的消費支出，就是廠商的銷售收入；廠商支付的工資，則成為勞工的所得。家計單位拿到所得後再去購買商品，經濟活動就這樣持續循環。 收入、成本與利潤必須分清楚：廠商出售商品得到的是銷售收入；為了生產而支付的要素費用屬於生產成本；收入減去成本，才是利潤。所以不能說出售商品「獲得生產成本」，也不能把全部銷售收入直接當成利潤。同理，家計單位的所得來自廠商支付的要素報酬，不是來自「生產者的消費支出」。 四、交易成本：為了完成交易而付出的代價 交易成本是為了促成、安排與執行交易所付出的成本，不只包括金錢，也包括時間與心力。常見的有： 搜尋與資訊成本：尋找買家、賣家或合作對象，查詢價格、品質與信用。 協商與議價成本：討論價格、付款方式及其他交易條件。 締約成本：擬定、審閱及簽訂契約。 監督與履約成本：確認對方依約執行，以及處理違約或交易爭議。 企業收購另一家公司時，如果對方態度反覆，導致談判時間大增，多花的時間與協商負擔就是交易成本。重點在於「為了完成交易而反覆協商」。不需要先算出確切金額，也不是時間要增加到多少才算數。 概念意義判斷關鍵 交易成本完成交易過程中，因搜尋、協商、議價、締約、監督而產生的成本題目描述「找對象、談判、簽約」花了時間或金錢 機會成本做出選擇時，所放棄的其他選項中價值最高者題目強調「選了甲，因此放棄乙」 外部成本經濟活動對交易以外的第三人造成、行為者沒有負擔的成本題目出現污染、噪音等波及旁人的情形 社會成本私人成本加上外部成本題目從整體社會角度計算總代價 常考陷阱 「生產者是要素市場的供給者」：錯。廠商需要聘僱勞工、取得土地與資金，是要素市場的需求者；廠商在商品市場才是供給者。 「消費者在兩個市場都是需求者」：錯。消費者在商品市場是需求者，在要素市場是供給者。 「找工作就是需求勞動」：錯。日常說求職者「需要工作」，但經濟學看的是交易標的：求職者供給勞動，雇主需求勞動。 「求職者是商品市場的生產者」：錯。個人找工作是提供勞動，屬於要素市場；在商品市場，個人是消費者。 「老闆招工是人力市場的供給者」：錯。老闆是要人力的一方，屬於人力市場的需求者；老闆賣自家產品時，才是商品市場的供給者。 「同一人只能有一種經濟角色」：錯。角色會隨交易而改變。老闆購買生活用品時也是消費者，但題目描述工廠生產與招募時，就應依該情境判斷。 「提高工資直接保障要素需求方」：錯。先認出領工資的是勞工，再判斷勞工是勞動供給方，不要因為雇主負責付錢就選成需求方。也不要因為工資會影響物價，就選商品市場。 「企業向銀行借錢，是生產要素供給」：錯。企業是取得資金來生產，屬於生產要素需求。 「生產者出售商品獲得生產成本」：錯。出售商品得到的是銷售收入，生產成本是廠商付出去的費用。 「生產者的消費支出就是消費者的所得」：錯。家計單位的所得來自廠商支付的要素報酬；家計單位的消費支出，則成為廠商的銷售收入。 「所有付出都叫交易成本」：錯。原料投入、製造加工主要屬於生產成本；為了找對象、談判、締約而付出的代價，才是交易成本。 「談判花時間，所以選機會成本」：題目強調為完成交易而協商耗時，應選交易成本。那段時間雖然也有機會成本，但觀察角度不同。 「收購外國企業，所以是外部成本」：錯。外部成本是對交易以外第三人造成的成本，跟是否跨國無關。社會成本是私人成本加外部成本，也不能只因交易費時就套用。 記憶口訣 「商品家買廠賣；要素家供廠需。」家計單位買商品、供要素；廠商賣商品、需要素。 「求職是供，招工是需，借錢生產也是需。」個人提供勞動是要素供給；廠商招募員工、向銀行融資都是要素需求。 「物往一邊，錢走反向；搜尋議約，交易成本。」先認交易標的，再認供需角色，最後確認箭頭代表實物還是金錢；看到搜尋、協商、議價、締約，就想到交易成本。