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學習重點 需求法則的前提是其他條件不變。在這個前提下，商品本身的價格與需求量呈反向變動：價格上升，需求量減少；價格下跌，需求量增加。 需求法則比較的是「價格」與「需求量」。所得、偏好、預期心理都不是需求法則所說的反向變動對象。 會把生活情境套用到需求法則，例如打折促銷、調漲收費做數量管制、菜價上漲買不下手。 認識需求法則的例外，特別是炫耀性商品，例如鑽石、昂貴遊艇。 理解需求曲線代表最高願付價格、市場需求採水平加總，以及需求價格與供給價格的意義。 核心觀念 一、需求法則：價格上升少買，價格下降多買 在其他條件不變的情況下，消費者對某項財貨或勞務的需求量，與該商品本身的價格呈反向變動。價格上升，需求量減少；價格下跌，需求量增加。所謂「反向」只是指變動方向相反，不代表價格減半，購買量就一定加倍。 「其他條件不變」是指所得、偏好、相關商品價格、預期心理等影響需求的因素都維持不變。因此需求法則討論的是商品本身價格與需求量的關係。題目若問需求量與所得、個人偏好或預期心理的關係，都不是需求法則。 需求不只是想要，還必須有購買能力。需求量是指消費者在一定期間、特定價格下，願意且有能力購買的數量。 二、生活情境如何套用需求法則 情境判斷 百貨公司換季打折，消費者增加購買意願與數量價格下降，需求量增加，符合需求法則。 校園因婚紗取景過多而調漲清潔費，希望管制數量使用者要負擔的價格提高，使用量因此減少。這是利用需求法則做數量管制。 寒害加上年節，菜價上漲，家庭主婦買不下手價格上升，購買量減少，符合需求法則。 政府補助購買節能家電，使產品熱賣補助降低了消費者實際負擔的價格，因而多買，不是需求法則的例外。 判斷時要站在消費者的立場，找出他們購買或使用商品時必須付出的代價。即使名稱是「清潔費」，它仍然是使用場地的價格。調高收費、希望使用者減少使用，考的就是需求法則。 其他選項的區別如下： 供給法則從生產者出發，指其他條件不變時，價格上升，供給量增加。 比較利益法則著重相對機會成本與分工。 機會成本是做出選擇時所放棄的最高價值替代方案。 慾望無窮是稀少性問題的來源。 以上這些都不是「價格變動導致購買量改變」的解釋。 三、需求曲線與需求量、需求的區別 需求曲線以縱軸表示價格，橫軸表示數量。符合需求法則時，曲線由左上往右下傾斜，呈現高價少買、低價多買。 比較項目需求量變動需求變動 主要原因商品本身價格改變所得、偏好、相關商品價格或預期等條件改變 圖形表現沿同一條需求曲線移動整條需求曲線移動 增加的意義因價格下降，沿曲線往右下方移動同一價格下願意購買更多，曲線向右移 生活用語常把打折後多買稱為「需求增加」，但嚴格的經濟學用語是需求量增加。所得提高對需求的影響要看商品性質，不能拿來當作需求法則的定義。 四、需求曲線也代表最高願付價格 需求曲線有兩種讀法： 橫向讀：給定價格，找出消費者願意且有能力購買的數量。 縱向讀：給定數量，找出消費者對最後一單位商品的最高願付價格，也就是需求價格。 概念觀察立場意義 需求價格消費者對特定數量的最後一單位商品，願意支付的最高價格。 供給價格生產者對特定數量的最後一單位商品，願意供給所要求的最低價格。 兩者分別反映買方與賣方的意願，不一定等於實際成交價格。 五、市場需求採水平加總 市場需求是把同一價格下，各消費者的需求量相加。例如售價一百元時，甲願買兩件、乙願買三件，市場需求量就是五件。數量畫在橫軸，所以稱為「水平加總」。 加總時必須固定在相同價格，不能把不同價格下的數量相加，也不是把各人的願付價格相加。 六、需求法則的例外 炫耀性商品（韋伯倫效果）：有些商品的高價本身就能彰顯財富、身分或地位，價格越高，反而越有人想買。常見例子是鑽石、名貴珠寶、名車，以及上億元的豪華遊艇。題目常搭配「享受富豪生活」「企業名流搶訂」等描述。選項中若同時出現鑽石與稻米、甘蔗、豬肉等一般民生商品，鑽石就是不適用需求法則的商品。 季芬財：屬於特殊的劣等財。價格上升時，消費者因實質所得下降，反而買得更多，也是需求法則的例外。 常考陷阱 把價格換成所得：「需求量隨所得增加而增加或減少」都不是需求法則。需求法則一定是「需求量隨價格增加而減少」。 把反向寫成同向：「價格增加，需求量增加」，或「價格下跌，需求量減少」，都與需求法則相反。 出現「先增後減」「先減後增」：需求法則只描述單一反向關係。價格下跌，需求量就是增加。 把偏好、預期心理當成反向變動對象：這些屬於「其他條件」，在需求法則中被假設不變。 把降價促銷、補助當成例外：換季打折、補助降低實際負擔，都是低價多買，符合需求法則。 把漲價少買當成例外：菜價上漲、買不下手，正是高價少買。 看到收費就選供給法則或機會成本：先看題目描述的是誰的行為。提高收費、希望使用者減少使用，分析的是需求量，答案是需求法則。 例外題找錯對象：要找有炫耀身分特性的奢侈品，例如鑽石、上億遊艇。稻米、甘蔗、豬肉等民生商品仍適用需求法則。 把線上移動與曲線移動混淆：商品本身價格變動是需求量變動；其他條件改變才是需求曲線移動。 把市場需求做垂直加總：市場需求是同一價格下加總數量，不是加總價格。 記憶口訣 「其他不變，價高量少；價低量多，沿線移動。」 「買方最高願付，賣方最低願收；同價加數量，市場水平求。」 「鑽石遊艇炫身分，價高反搶是例外。」