作者： 鉅亨網新聞中心 | 鉅亨網 – 2013年9月30日 下午4:35

 




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全球最具價值品牌前10名，蘋果升至首位。（圖擷取自interbrand.com）
《紐約時報》報導， Interbrand 年度調查報告指出，蘋果 (Apple)(AAPL-US) 在 2013 年取代可口可樂 (KO-US)，成為全球最具價值的品牌，Google (GOOG-US) 也爬升至第 2 名。可口可樂首度在這個調查失掉冠軍，並跌到第 3 名。
Interbrand 全球執行長 Jez Frampton 最近在接受採訪時透露，蘋果爬升至第 1 名可能只是時間問題。蘋果去年在這項報告中名列第 2 ，2011 年則是第 8 名。
報告指出，「很多時候，一家公司改變我們的生活，靠的不只是產品，還有他們的精神。這是為什麼可口可樂在連續 13 年榮獲最佳全球品牌冠軍後，Interbrand 選擇了新的王者－蘋果。」
這份報告估算，蘋果的品牌價值由 2012 年的水準上揚 28%，達到 983 億美元。可口可樂也上升 2%，為 792 億美元，無法使他們連 14 年登上第 1。
Frampton 認為，可口可樂是市場上具效率、傑出的品牌，但蘋果與其他科技領導品牌，也已經成為市場行銷的模範。
今年排名前 10 名品牌，科技品牌占了一半。除了第 1 的蘋果之外，Google 由去年第 4 晉升至第 2，微軟 (Microsoft)(MSFT-US) 維持第 5 名，三星 (Samsung) 由第 9 升為第 8 ，英特爾 (Intel) 則從第 8 掉到第 9。
IBM 由第 2 名掉到第 4 名，這家公司現在被視為企業服務品牌，而比較不被看為科技大廠。Frampton 認為，像蘋果、Google 及三星的品牌，現在正改變著人們的行為－包括如何購物、如何溝通，甚至怎麼相互談話，完全改變了人們日常的生活方式。
Facebook 去年首度上百大品牌榜，列第 69 名，今年再高升至 52 名。但並非所有科技品牌都表現良好。黑莓在 2011 年排第 56名，去年第 93 ，今年已經跌出榜外，Nokia 排名第 57，也遠低於去年第 19 名及 2011 年第 14 名。