Mark Sun
阿摩第 4 期

高二上  

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【高中】文創先進:有創意內容才能商業化

發表于: 2014/01/24


創意先進不吝分享成功經驗!亞洲傳媒董事長陳偉明建議電影要自本土出發、國際化經營;開發90度角陶瓷造型的琉璃創意家王俠軍強調,文創要將歷史情懷融入創意中;而「阿原肥皂」創辦人江榮原認為,要善用在地元素和符號為產業加值。

3名成功文創先進22日在《創意台北─問創產業高峰論壇》上共聚一堂,談到成功的法門,3人不約而同表示,創意的內容本身重於其他外在因素。

身兼新加坡亞洲國際電影節主席的陳偉明以自己十幾年經驗建議,無論任何創意形式,內容根基是最重要的。以台灣電影為例,《大尾鱸鰻》成功吸引本土觀眾,但是他看了3遍才懂,因此電影要融合國際化視野,台灣有獨特的文化根基和歷史淵源,文創產品萬變但不應背離此道。他舉好萊塢為例說明,電影高度商業化運作,但核心價值始終不變。

開發出大平面、90度直角等前所未見的陶瓷造型的王俠軍以製作琉璃的經驗出發,強調從事文創一定要找到創意理念的源頭,他在做玻璃時將歷史情懷融入創意之中。從「琉璃工坊」、「琉園」到「八方新氣」,從玻璃領域轉換到陶瓷,王俠軍自認付出極大心力,發想於中國陶瓷400年前在國際上的地位,他跑遍100多個陶瓷工廠,最終找到合作夥伴,建立口碑。

「外界美稱『阿原肥皂』為文創產業,事實上只是單純的肥皂產業。」江榮原則說,2005年以前,沒有人把社區媽媽做的手工肥皂當成一門產業,但他從「洗」的通俗文化中看見肥皂再進化的潛力,結合自身對於台灣文化特有的香蕉、巴樂等「味道」、融合繁體字的特殊性,利用兩種文化符號為肥皂加值,創造出耐人尋味的神秘感,成功讓「阿原肥皂」邁向國際。

台北市產業發展局長黃啟瑞鼓勵年輕文創工作者申請青創貸款,若有良好商業模式,政府也會直接挹注資金協助推廣。他說,一個好的想法進而成為成功商品的比例不到5%,要成為好的品牌甚至到行銷國際,更是一條漫漫長路,需要投注更多心力。


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