題目二:
許多企業跨足國際市場時,常因不了解當地文化,致使播出的廣告觸怒當地市場的消
費者,如美國知名運動鞋製造商模仿香港 1970 年代功夫電影內的英雄人物,拍攝一則廣告
影片,『廣告中,男主角進入一個五層高的建築樓房,逐層挑戰五個對手,直到取得最後的
勝利。這些動畫對手,分別是白髮的武術宗師、兩名中國傳統裝扮的女俠,以及兩條金龍。』
廣告播出後,引起中國觀眾的強烈不滿,並控訴該廣告傷害了中華民族的情感,中國國家
廣播電影電視總局甚至下令禁播該廣告。文化對跨國行銷活動有著顯著而深刻的影響力,
請依序回答下列有關問題:
【題組】
(一)文化具有哪些特性?【12 分】