申論題

詳解提供者：Melody

消費性產品(consumer product)可分為便利品、選購品、特殊品及非追求品(unsought product)等四類。

以下針對題目所敘三類的產品特性說明之，並各舉出三項產品：

一、便利品通常價格比較低廉，消費者不願意花時間蒐集資訊，會立即購買。

又分為以下三類：

1、日常用品：指平日生活所需，必須定期購買的便利品，如牙膏、清潔劑。

2、衝動購買品：在銷售現場因視覺、聽覺受刺激，而臨時起意購買的商品，如巧克力、小飾品。

3、緊急用品：臨時應急的便利品，通常會在使用地點或附近銷售，如雨傘、衛生紙、藥品。

二、選購品價格比便利品貴，購買次數不會太頻繁，消費者願意花時間蒐集資訊，會貨比三家，如家電、汽車、個人電腦。

三、非追求品又稱「冷門品」，係消費者不知道的新產品或知道但現在並無購買意願。如：靈骨塔、棺材。 ※四、特殊品價格相當昂貴，具有某些獨特風格或意義，消費者具有強烈的品牌偏好，如LV包包、萬寶龍、BMW、勞力士手錶。

詳解提供者：Max

消費性產品:滿足個人或家庭需求的產品

一.便利品:消費者在選購時所花的時間成本最低,產品間的差異性小，單價低，零食.飲料.生活日用品

二.選購品:消費者在選購時須花較多的時間比較產品間差異性，單價較高.品牌.設計.功能.價格均納入考慮，消費者感受購買風險比便利品高,如汽車.電腦.手機

三.非追求品:即存在於市場上，消費者不會主動購買的產品，或消費者不易判斷是否需要的產品，如保險契約，基金投資，百科全書

詳解提供者：Lia

便利品通常為低價且時常需要購買的物品，消費者不會花太多時間在比較上，如洗衣精、餅乾、青菜。選購品則是價格稍微為高一點，不常購買的物品，消費者會在仔細的挑選後購買，如衣服、家具、電視。非追求品又稱為冷門品，日常生活中消費者較不會主動購買的物品，如壽險、

詳解提供者：123321q

便利品：日常所需的用品、且消費頻率高，價格稍低。如：食鹽、水、餅乾零食等。選購品：會用到，但非所有人都有需求的商品，消費頻率較低，價格較高。如：電視、電腦、手機等。非追求品：消費者不知道，或知道但不會去購買的產品。如：保險、煙霧偵測器或墓碑等。

詳解提供者：石偉廷

便利品：經常購買，不用花太多心思比較的消費品，例如報紙、衛生紙、瓶裝水。選購品：不常購買，購買時會比較產品價格、功能、樣式、品質等，例如衣服、家具、皮鞋。非追求品：消費者不會主動搜尋，不會想要買的產品，例如：保險、棺材、生前契約。

詳解提供者：Ally

便利品常為日常、衝動、緊急消費選購品購買時會比較品牌差異非追求品一般日常不會常去購買之物品，常為忽略品、冷門品，例如棺材

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