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100年 - 100年高等三級暨普通考高考三級_觀光行政(選試觀光英語)#26781

科目：公職◆觀光行銷學 | 年份：100年 | 選擇題數：0 | 申論題數：4

試卷資訊

所屬科目：公職◆觀光行銷學

選擇題 (0)

申論題 (4)

一、行銷環境可概分為「總體環境」及「個體環境」，請舉例說明行銷環境與觀光產業 發展的關係為何？（25 分）
二、消費者的購買決策過程可分為五個階段：問題察覺、資訊蒐集、方案評估、購買、 購後行為。請以中國觀光客為例，說明臺灣的觀光業者，應如何利用此購買決策過 程來從事行銷，以吸引更多的中國觀光客前來消費？（25 分）
三、請說明網路行銷具有那些特性？並以旅遊網站為例，說明網路行銷創造了那些不同 的推廣與促銷方式？（25 分）
四、請以觀光客體驗的三要素（非凡性、主觀性、互動性），解釋何謂「體驗行銷」？ 並舉例說明觀光業者應如何進行「體驗行銷」？（25 分）