104年 - 104年高等三級暨普通考高考三級_觀光行政(選試觀光英語)- 觀光行銷學#23981

科目：公職◆觀光行銷學 | 年份：104年 | 選擇題數：0 | 申論題數：4

試卷資訊

所屬科目：公職◆觀光行銷學

選擇題 (0)

申論題 (4)

一、何謂旅遊目的地行銷組織（destination marketing organizations）？（10 分）其主要的功能及目標為何？（15 分）

二、餐旅行銷組合（hospitality marketing mix）是由五個要件組成，包括產品－服務組合（product-service mix）、展示組合（presentation mix）、溝通組合（communication mix）、定價組合（pricing mix）、配銷組合（distribution mix）。請論述餐旅行銷組合與傳統的行銷組合（4P）有何不同？（25 分）

三、請從觀光產品－服務組合（product-service mix）的角度分析臺灣如何從事國際觀光行銷？（25 分）

四、來臺灣自由行的中國觀光客日趨增多，若你是臺灣的觀光業者，而此市場是你的目標市場，請舉例說明你會如何進行有效的行銷溝通。（25 分）