106年 - 106年公務人員高等考試三級-觀光行銷學#63133

科目：公職◆觀光行銷學 | 年份：106年 | 選擇題數：0 | 申論題數：4

試卷資訊

所屬科目：公職◆觀光行銷學

選擇題 (0)

申論題 (4)

一、企業或其他組織都可能採納生產觀念（production concept）、產品觀念（product concept）、銷售觀念（sell concept）、行銷觀念（marketing concept）、或社會行銷觀念（social marketing concept），試說明實踐這些經營觀念的具體作法。（25 分）

二、行銷觀念（marketing concept）的具體實踐稱為市場導向（market orientation），試分別就組織文化觀點和資訊處理觀點說明其意義。（25 分）

三、一般認為民眾對特定景點的認知意象（cognitive image）與情感意象（affect image）都會影響其旅遊意願，試說明這兩種意象的內涵並指出其相對重要性。（25 分）

四、試以旅遊為例，說明無差異行銷、差異行銷、與集中（利基）行銷的區別。（25 分）