109年 - 109 高等考試_三級_觀光行政（選試觀光英語）、觀光行政（選試觀光日語）：觀光行銷學#88619

科目：公職◆觀光行銷學 | 年份：109年 | 選擇題數：0 | 申論題數：4

試卷資訊

所屬科目：公職◆觀光行銷學

選擇題 (0)

申論題 (4)

一、行銷導向（marketing orientation）可使產品不斷改進，以適應市場需求，並能有效確定目標市場之需要，以滿足顧客需求。請以行銷導向理論，說明如何發展無障礙旅遊？

二、臺灣在面臨新型冠狀病毒肺炎（COVID-19）疫情影響下，重創觀光產業。請分析此現象對於遊客的購買決策行為有何影響？試舉例說明觀光業者應該如何因應？

三、行銷策略規劃注重：市場區隔（segmentation）、目標市場（targeting）及市場定位（positioning）。請以STP流程分析臺灣郵輪旅遊發展之行銷策略？

四、2021臺灣旅遊主題為「自行車旅遊年」，請以整合行銷之觀點，舉例說明政府應如何推動臺灣觀光品牌之具體作法？