110年 - 110東吳大學_碩士班招生考試_國際經營與貿易學系︰行銷管理#100108

科目：研究所、轉學考(插大)◆行銷管理 | 年份：110年 | 選擇題數：0 | 申論題數：9

試卷資訊

所屬科目：研究所、轉學考(插大)◆行銷管理

選擇題 (0)

申論題 (9)

(1) Psychographic segmentation

(2) Brand equity

(3) Captive-product pricing

(4) Integrated marketing communications

(5) Omni-channel retailing

(1) 繪圖並描述產品／市場擴張格矩（The Product/Market Expansion Grid）的四種成長策略。

(2) 請以產品／市場擴張格矩，分析法蘭瓷進入中國電商市場是屬於甚麼成長策略？請詳述理由。

(1) 根據個案資料，請逐一列出樂高在永續行銷上所作出努力的案例。

(2) 根據個案資料，請以 Societal Classification of Products 格矩分析，TLG 屬於甚麼產品類型的營運？請詳述理由。