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113年 - 113 中華民國人壽保險管理學會_秋季壽險管理人員暨核保理賠人員測驗:壽險行銷#123091
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複選題
41. 有關產品知覺圖的論述,何者正確?
(A) 廠商透過產品知覺圖協助定位的目的,是要避開競爭對手
(B) 產品知覺圖呈現定位基礎及品牌二項要素
(C) 在產品知覺圖中,若有某一品牌所處的空間鄰近並無其他品牌,表示這個品牌具有獨特的定位
(D) 產品知覺圖可以表示消費者對各種品牌的印象
答案:
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統計:
A(11), B(46), C(48), D(47), E(0) #3323832
詳解 (共 1 筆)
MoAI - 您的AI助手
B1 · 2025/10/10
#6868837
1. 題目解析 這道題目是考察對於產品知...
(共 930 字,隱藏中)
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其他試題
複選題37. 下列哪些因素是影響購買決策的心理因素? (A) 動機、認知及刻板印象 (B) 認知、態度及生活型態 (C) 動機、學習及月暈效果 (D) 學習、信念及態度
#3323828
複選題38. 以下有關「利基市場」(Niche Market)的論述,何者正確? (A) 最適合以滲透訂價法拓展市場規模 (B) 利基市場係採集中行銷的策略 (C) 利基市場的經營係透過學習曲線,讓廠商累積市場知識,從而達到產品專業化的目的 (D) 利基市場是選擇目標市場的方法,其目標市場的規模相對狹小
#3323829
複選題39. 針對「差異化策略(Differentiation Strategies)」,以下論述何者正確? (A) 差異化策略的目的是建立消費者品牌忠誠度 (B) 差異化策略目的可降低消費者之價格敏感度 (C) 差異化策略乃在產品及品質上建立獨特性,因而廠商通常有較高的研發支出 (D) 執行差異化策略之結果,往往會提高產品價格,也會提高市場佔有率
#3323830
複選題40. 下列有關廣告媒體的評估,何者正確? (A) 廣告毛評點(gross rating point,GRP)愈大,訊息傳播越有滲透力 (B) 廣告毛評點愈高,愈能帶動銷售效果 (C) 廣告毛評點的量化納入接觸率、頻率及成本三項指標 (D) 廣告的毛評點可做為選擇媒體、規劃廣告預算及評估媒體表現的指標
#3323831
複選題42. 以下有關資料庫行銷(Database Marketing)的描述,何者正確? (A) 資料庫行銷須搜集大量的顧客資訊,在資料保護法通過後,只適用於分析消費者行為 (B) 資料庫行銷的資料來自會員申請資料、購買紀錄及顧客接觸的記錄 (C) 資料庫數據必須先整理成結構化與數值化的資料架構,才能有效的進行數據分析 (D) 金控公司採取的交叉行銷是資料採礦(data mining)的結果,利用資料庫選擇特定群體進行銷售的開發
#3323833
複選題43. 以下有關行銷道德(Marketing Ethics)的論述,何者正確? (A) 行銷活動是否違背行銷道德,最基本的判斷是依據行銷活動是否觸犯法律 (B) 不同國家對於行銷道德的標準並不相同,故國際行銷容易陷入道德的掙扎 (C) 企業落實社會行銷觀念,有助維護行銷道德 (D) 行銷道德需要借助政府、消費者團體及企業三方共同維護
#3323834
複選題44. 有關市場區隔的描述何者正確? (A) 異質性乃針對購買者的各種需求構面進行劃分 (B) 可衡量性是指劃分出來的區隔市場,應可衡量出規模與購買力 (C) 可接近性指的是行銷人員可以採取行銷策略影響潛在消費者 (D) 足量性指劃分出來的銷售潛力要夠大,銷售潛力須納入未來成長力的考量
#3323835
複選題45. 針對品牌相關的專有名詞,以下定義何者有正確? (A) 品牌知識係指消費者對品牌的反應,包括認知、感覺、印象等 (B) 品牌聯想係指消費者對於品牌包裝、形象、產品利益等的認知 (C) 品牌知識係指消費者對品牌認知、感覺及印象的反應 (D) 專屬品牌資產係指任何與品牌有關的特質,如包裝、形狀、產品利益、形象等所帶給消費者的感覺與認知
#3323836
複選題46. 焦點團體訪談與個人深度訪談之比較,下列何者正確? (A) 前者以團體成員的互動來刺激新意見的產生 (B) 後者經常用以瞭解消費者購買動機及複雜購買行為 (C) 前者適合用於敘述性研究,以降低人為的偏見 (D) 二種方法都是深度訪談法,訪談人的溝通能力是成敗的重要因素
#3323837
複選題47. 行銷人員最常採用人口變數進行消費者市場的區隔,下列何者為人口變數? (A) 家庭生命週期與所得 (B) 職業與人格特質 (C) 教育與價值觀 (D) 年齡與宗教
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