102通常一般新產品上市,宜採 (A)無差異行銷 (B)差異行銷 (C)集中行銷..-阿摩線上測驗
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8F wouldworld 大一上 (2018/03/09)
(1) 差異性小。 市場細分雖然是尋找整體市場差異化的過程,但企業有可能在整體市場進行細分後,發現各子市場之間的相似性超過了差異化,各子市場的差異較小,此時,在不同的市場才採用不同的措施沒有多大的實際意義,反而會造成資源浪費。 (2) 同質產品。 企業所經營的產品,客觀上具有純粹的市場同質性,市場對產品的要求是一樣的或者是非常接近的,所以,只能採取無差異化的營銷措施。 (3) 成本較低。 企業通過評估各細分子市場,發現整合營銷比有針對性的營銷所需的成本明顯較低時就應該進行無差異化營銷。 |
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