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需求法則-就消費者而言，東西貴了就少買點，便宜就多買點。商品需求量與價格成反方向變化。

機會成本-指決策過程中面臨多項選擇，當中被放棄而價值最高的選擇。

資源稀少性-資源有限，資源不能無條件的供人使用，所以你必須選擇。

邊際效用-是指某種物品的消費量每增加一單位所增加的滿足程度。強調商品之價格決定於該商品對人們的邊際效用，邊際效用高，則價格高。